【唯物】2014上海劳力士大师赛专题（一）一项赛事与它的成长速度

到目前为止，世界级影响力的职业体育赛事对于中国的大多数体育迷来说还是电视转播中的镜像，或是出境旅游中的一次体验。从这个意义上来说，上海劳力士大师赛是少数能让中国网球迷们“看得见、摸得到”的节日。让满世界飞行的网球巨星们在上海降落，让热情的球迷能与偶像零距离接触，大师赛各方面的成长，是中国职业体育赛事最好的案例。

大师们的选择：从“退赛”到“真刀真枪”

每年10月，上海的网球爱好者们都会通过自驾或地铁，来到闵行区马桥镇，参加他们自己的盛会。坐落在这里的上海旗忠网球中心，每逢天气好的时候，中央赛场的白玉兰形状的钢结构顶层就会缓缓“开放”，让观众们在阳光下尽情享受高水平的比赛。金秋时节，这朵“白玉兰”与北京的“莲花”（国家网球中心的中央赛场）一起，成为了中国网球迷的焦点。

作为ATP（男子职业网球协会）世界巡回赛的八站“ATP1000大师赛”之一，上海劳力士大师赛（Shanghai Rolex Masters，下称上海大师赛）迎来了第六个年头，作为一项体育赛事，它见证了男子网坛明星球员的实力更迭，经历了ATP的赛制改革，也“启蒙”着中国的网球文化，推动着中国网球从运动员到观众与世界接轨。

9月，美网落幕前，ATP对外正式公布了获得2014上海劳力士大师赛参赛资格选手名单，包括费德勒、纳达尔、德约科维奇在内的世界排名前44位的球员们再次榜上有名，这对于中国的网球观众无疑是最好的消息。

回想2009年首届上海大师赛，开赛前费德勒与穆雷的双双缺席、比赛过程中包括罗迪克、柳比西奇等多达11人因为伤病和感冒选择退赛，让很多人感叹“成色不足”，尽管最后的四强里有两位天王巨星纳达尔和德约科维奇，但最后却是天赋平平、技术特点不突出的“劳模”达维登科连克二人拿走了冠军。失利的巨星们在比赛中曾集体炮轰ATP紧密的赛程让疲劳的他们没有好的竞技状态，让人对他们的“伤退”也划上了问号——这些状况实在与以前在年末的巴黎大师赛太像了。

2010年借势世博会的上海大师赛第一次实现了TOP20选手的“全勤”，彼时在中国最具人气的费德勒的到来，让观众的热情比上一年高涨很多，“费天王”与德约科维奇的比赛上座率甚至高达九成。然而巨星们在上海依旧没有保持稳定的状态，比赛场面冷门频出，很多球员经常在比赛中状态一溃千里，连被球迷寄予厚望的费德勒在决赛中也被穆雷直落两盘击败，让后者获得了自己人生第一个大师赛冠军。

这一年，巨星们对ATP巡回赛赛程的“集体吐槽”终于迎来了回应，当年11月，时任ATP执行总监和主席亚当·赫尔芬特宣布2012赛季将把休赛季延长到七周。

尽管费德勒在2010年决赛落败后用曾经用中文说“我明年再来”，但2011年的上海大师赛，他与德约科维奇最终缺席。这一年的大师赛再次星光黯淡，纳达尔、罗迪克、伯蒂奇、特松加等顶尖好手纷纷爆冷出局，进入八强的选手中只有两位属于TOP10成员，以状态火热的穆雷卫冕结束。这样的局面让很多二线球员有了机会，今年刚刚在美网冲进决赛、创造亚洲男子网球历史的锦织圭，就在这年的上海劳力士大师赛进入四强，成为首位闯进顶级赛事四强的亚洲男子选手，在21岁时就完成了日本网球的“45计划”。

2012年，上海大师赛第一次让球迷们感到“质变”，或许是得到了充足的休息，或许是因为赛果决定巨星们的年终积分，这一届赛事，最终排名前4号的种子都杀入四强，场场都是“真刀真枪”的较量，最终，再次击败费德勒的穆雷，也被力冲排名第一的德约科维奇在决赛中击败，观众们开始感受到了年轻的“小德”正在掀开自己的时代一页。“小德”夺冠后的“中文秀”同样不亚于曾经的费德勒，一句“上海是我家”让现场球迷疯狂不已。

当上海大师赛走入第五个年头时，巨星们缺席或退赛的新闻已经远去，尽管去年“菲特”和“丹娜丝”两大台风让比赛受到不少影响，但丝毫没有影响巨星们的参赛心情。击败当时排名第一的纳达尔进入决赛的阿根廷人德尔波特罗再次像2009年的美网一样成为黑马，但“小德”最后在决赛里苦战3盘最终取胜，20场亚洲比赛连胜让他获得了“东方不败”的美誉。而在双打比赛里，费德勒第一次选择了中国球员张择作为搭档，获得不少美誉。

今年，ATP排名前44的球星们如果再次齐聚上海，无论是费德勒、纳达尔、德约科维奇这样的大满贯得主，还是刚刚在美网上蹿红的西里奇和锦织圭，相信都会再为中国网球迷们带来一番全力以赴的对决。上海大师赛经过之前5年的洗礼，已经真正成长起来，成为了一个更加成熟网球赛事和网球巨星们卖力表现的竞技平台。

久事赛事：大师赛的幕后推手

谈到影响力越来越大的上海大师赛，谁都不会否认，在赛事巨星云集的光环背后，赛事的组织者“久事赛事”这几年来做出的巨大努力。

1997年，巴士集团在上海市政府、体育局的支持下买下了ATP巡回赛上海站的永久举办权，并在1998年成功推出了第一届喜力网球公开赛，同年专门为经营这项赛事而成立的新新体育文化有限公司，后来一直负责着喜力网球公开赛和后来的大师杯赛的运营。

2007年，巴士股份被无偿地从控股股东上海交通投资（集团）划转给上海承担上海市公共交通、地铁磁悬浮、大型项目建设等项目的国企久事公司，恰好上海当时最火的两大国际顶级体育赛事的运营企业也分属巴士股份和久事公司——新新体育负责推广运营ATP网球大师杯赛事；久事全资子公司上海国际赛车场经营发展有限公司则承担了F1上海赛及赛场的运营管理。其母公司的重组，也催生了这两家“体育”公司的合二为一。

从“大师杯赛”到“大师赛”，一字之差对于久事赛事而言，意味着不少变化——时间提前了一个月，与美网、中网衔接，比赛时间变长、场地增多、接待球员翻倍，这些都意味着组织工作加重了不少。

不过相比“买来”的大师杯赛，久事赛事拥有了上海大师赛完整的商业权益。根据久事赛事营销总监杨亦斌的介绍，上海大师赛在赛事转播上与ATP其余8站“1000”级别的巡回赛、外加移到伦敦的大师杯赛，10站比赛的转播权一起由设在伦敦的转播公司打包出售，每年年底根据经营情况分红。目前上海大师赛对外转播时间为5000多个小时，覆盖160多个国家。

而诸如比赛现场的广告位、招待资源，则被设计成不同级别的产品，进行针对性的招商销售。久事赛事将赞助商设计成了“金字塔”型的结构体系，塔尖是“冠名赞助商”，然后向下为“钻石赞助商”、“荣耀赞助商”、“荣誉赞助商”、“指定赞助商”几个层级。

鉴于上海赛事的组织能力和全球认可，劳力士决定从2010年起提升赞助级别，冠名赞助上海ATP1000大师赛。这也意味着从2010年开始，上海大师赛终于拥有了身价不菲的冠名赞助。2010上海劳力士大师赛将成为继蒙特卡洛之后第二个由劳力士冠名赞助的顶级网球赛事。更可喜的是，5年下来，本土赞助商已经占了30%。杨亦斌并不否认有些赞助商最初是政府牵线，“但很多赞助商做下来，都认识到了体育营销的效应，后来主动来找我们合作。毕竟在中国的体育赛事平台里，好的平台不是太多而是太少。现在很多赞助商都已经掌握了体育赞助的方法了。”

在上海大师赛的处子年，旗忠网球中心全部完成了19片球场的场地铺设以及其他辅助设施，并选用了与辛辛那提大师赛、美网等几项北美区巡回赛相同的赛场地板。而最具特色的就是场地供应商为上海大师赛度身定做的专属颜色——“Shanghai Masters Blue”。

除了有一个巨大的球迷广场，以及全世界最好的球员休闲空间外，久事赛事针对大师赛室外比赛多、更多比赛同时进行、选手层层“晋级”的特点，开始打造一个“网球节日”的概念，营造了一个全新的网球主题公园。为了能够满足球迷们与偶像的亲密接触，比赛现场甚至设立了“签名岛”。

“其实同大师杯相比，大师赛在五、六、日的周末差别不大，但前面工作日的阶段则需要我们在营销上做出调整。”杨亦斌说，“比如把前几轮的票价设定的比较低，吸引观众入场，如果比赛在国庆假期，就把一些比赛‘打包’成产品，交给闵行区旅游局，推广给来上海旅游的外地游客。此外，我们还有商务、拓展的产品包。”

“现在，从周六到周四的外场票只要50元钱，一张票可以看除了中央赛场的所有比赛，因为大部分比赛都在外场，所以非常值得。”杨亦斌说。

在观众服务部分，赛事还有独立的咨询研究部，每年用第三方团队每天在场内对观众进行满意度调查，最后形成数据报告会，以解决各种存在的细节问题，5年下来，赛事的工作手册增厚了一倍。同时，赛事也有专业的场地设计部门进一步科学化地划分赛场以及餐饮等公共区的布局。

针对观众最在意的交通问题，久事赛事也尽了最大努力去克服，一方面雇用了专业的停车公司，以每天5元的价格为自驾车观众提供停车服务，一方面用“联邦快线”接驳乘地铁过来的观众。对于餐饮服务，久事赛事对价格和质量都要严格把控，绝对不让观众有被“宰”的感觉。

而对于球员服务方面，上海大师赛连续5年都被球员们在年底投票选为“年度最佳ATP1000大师赛”，足见“海派”的细腻已经让巨星们十分受用。双打名将布莱恩兄弟曾大赞上海大师赛的接待工作：“你会发现这里的一切都会满足你各种挑剔的想法，他们甚至能想你所想。”

根据ATP的规则，9站ATP1000大师赛里，除了蒙特卡洛站，只有费德勒等少数征战职业赛场多年的球员有不参加的权力，但事实上，费德勒除了有两年因为身体原因外，都如约来到了上海——当然，这其中也有他作为劳力士代言人的因素。