线下对手狂追,缺席高端市场 小米“急刹车”

两年前冲到中国第一的小米手机,现在出货量跌落前五。手机仍是小米生态平台的核心载体,如果小米不能保持手机业务上的优势,其庞大生态体系将何去何从?

责任编辑:顾策 助理编辑 温翠玲 实习生 石茹

2016年3月29日,小米创始人、董事长兼CEO雷军宣布对小米生态链进行战略升级,推出全新品牌——MIJIA米家。(视觉中国/图)

两年前冲到中国第一的小米手机,现在出货量跌落前五。手机仍是小米生态平台的核心载体,如果小米不能保持手机业务上的优势,其庞大生态体系将何去何从?

2016年6月28日,小米创始人雷军在天津举办的2016年夏季达沃斯论坛上,透露了两个重要信息。一是小米最早将在2025年上市,那时小米“15岁”。二是目前小米的主要精力放在实体店的拓展和新产品开发上。

虽然雷军仍在轻松谈论未来,但小米手机销量下滑的阴影却挥之不去。

小米成立6年来,给外界最显眼的标签是电商模式及高性价比的产品定位。正是这两个利器,让小米在2014年跑到了中国智能手机出货量和市场份额排名第一的位置。

也就在2014年,小米的产品品类迅速扩张。如今,除了手机、电视和路由器这三个小米自营品牌外,小米通过生态链模式,把触角伸向了无人机、自行车、手表、净水器、空气净化器、电饭煲、插线板、蓝牙音箱、平衡车、自拍杆等领域。

此外,小米还进入了影业、直播、大病保险、互联网金融、VR和智能机器人等非制造业领域。

但就在小米高歌猛进的同时,作为根据地的手机业务,却面临出货量下滑的压力。

美国市场研究公司IDC在今年4月底的一份报告中称,今年一季度全球智能手机出货量和市场份额的前五名是三星、苹果、华为、OPPO和VIVO。其中,OPPO和VIVO取代的是小米和联想的位置。

表面上看,小米业绩的下滑跟大形势有关。IDC的报告显示,今年第一季度全球智能手机总出货量为3.349亿部,与去年同期相比仅增长0.2%,创下有记录以来的最小同比增幅。其中,iPhone的销量有史以来首次下降。

但为何在同一时期,华为、OPPO和VIVO却能逆势增长?

更大的悬念是,小米将如何扭转困局?如果失去手机的支撑,小米整个生态链还能持续发展吗?

小米手机为何减速?

小米曾经创造过奇迹。据小米官方公布的历年手机出货数据显示,小米手机在2011年出货30万台,2012年出货719万台,2013年出货1870万台,2014年出货达到6112万台,2015年超过7000万台。

在金立手机副总裁俞雷看来,2014年小米的销售之所以能大爆发,在于当时抓住了微博和微信等社会化营销的媒体红利,同时比较早地站在了智能手机行业的风口。

“当时传统手机厂商的包袱很重,积累了很多功能机库存需要消化。同时,在销售、渠道和营销上依然是功能机时代的思维惯性,所以电商的性价比模式,会暂时占据

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网络编辑:小碧

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