如何让CSR(企业社会责任)流行起来

● “过去我们的财政扶贫资金从中央拨到贫困县是比较缓慢的,这次精准扶贫战略推进后,财政扶贫资金下拨的速度非常快。”

● “在当前,真正驱动消费的还是打折,或者是各种各样消费的节日。消费者在做消费决策的时候,很少顾及这个企业的产品及企业运营状况对社会和对环境的影响。”

● “如果说CSR是一个马拉松的话,我们可能已经跑到了30公里左右的位置,可以看到CSR在中国发生了非常积极的变化。”

2017年7月28日,由南方周末主办的第九届中国企业社会责任年会在北京圆满落幕。围绕“构建责任共识”的大主题,国内外关注企业社会责任、关注公益慈善及社会创新事业的政府机构、企业代表、公益组织及媒体人员等再次齐聚现场。

2017年度 责任领袖揭晓

本届中国企业社会责任年会继续在各行业、各领域中推选出年度“责任领袖”,借以表彰那些“对企业社会责任和公益有着自己的理念和坚持,乐于付诸实践并取得了公认成就”的人,鼓励他们去引导和带动更多有志于此的人。本届年会揭晓的“责任领袖”有:广东省老区建设促进会会长陈开枝,广州立白企业集团有限公司董事长兼总裁陈凯旋,演员、真爱梦想公益基金会理事及梦想先锋陈数,中国邮政储蓄银行行长吕家进,安利大中华区总裁、安利公益基金会主席颜志荣,贵州茅台集团董事长、贵州茅台酒股份有限公司董事长袁仁国。

广东省老区建设促进会会长陈开枝是业内眼中的“全国扶贫状元”,扶贫对象眼中的“广州亲人”和“大好人”。身居要职时,他利用节假日和公休日深入贫困地区,体察民生疾苦,带领百姓拔穷根、谋发展、走上致富路。退休十年后,他依然坚持初心,广结善缘,动员天南地北的各方力量投身扶贫事业,永不止步。

广州立白企业集团有限公司董事长兼总裁陈凯旋说,“责任”两个字是企业文化的核心,正是好的企业文化,造就了这个百亿民族企业。二十多年来,“责任”两个字伴随着企业成长,为员工谋幸福、为合作伙伴谋发展、为消费者提供更健康环保的产品、为社会做出更大贡献。

演员、真爱梦想公益基金会理事及梦想先锋陈数不但在话剧、舞台和影视作品中塑造了令人难忘的形象,而且还关心公益,在与真爱梦想基金会共同走过的十年里,尽心参与相当多元的项目,以自身影响力吸引社会关注。她用真挚的情怀和自身的技艺引导孩子们追求梦想。她见微知著,呼吁爱心、梦想与专业化管理的结合,以实现公益的可持续发展。

在中国邮政储蓄银行行长吕家进带领下,中国邮政储蓄银行高举“普惠金融”的大旗,网点覆盖了中国超过98%的县域农村地区,向国家重点贫困县发放贷款超过800亿元。致力于打造环境友好型绿色银行、创建“邮爱公益平台”、深耕“三农”金融等,积极履行社会责任、支持公益事业、支持农村经济发展的一次次创新。

作为一家已经进入中国二十多年的美资企业,安利始终坚信:帮助他人,就是帮助自己。创立五十多年来,这家企业在全球坚守这一信念。安利大中华区总裁、安利公益基金会主席颜志荣说:“来到中国,安利也一直践行不息,在关爱儿童、保护环境、志愿服务等领域持续投入与耕耘。”

贵州茅台集团董事长、贵州茅台酒股份有限公司董事长袁仁国说:“茅台要做有良心的企业”。从捐资助学到扶贫济困,从义赈救灾到公益建设,从环境保护到扶农兴农,企业都在身体力行,彰显“大品牌、大作为、大担当”的社会责任。

聚焦精准扶贫 发布三大报告

在本次年会上,南方周末报社、中国农业大学人文与发展学院、中国扶贫基金会联合发布《2016年中国企业参与精准扶贫报告》,报告公布了当下中国精准扶贫最新进展,盘点了2016年企业参与精准扶贫的政策及专项行动,并系统地分析了企业参与精准扶贫的特征、规模、所取得的成效和面临的挑战。此外,南方周末还联合商道纵横、和众泽益等组织机构发布及解读了《中证100上市公司CSR报告实质性分析》、《中国企业志愿服务发展报告》。

在责任年会现场,中国农业大学人文与发展学院副教授董强,恒大集团扶贫办副主任阮士恩,天齐锂业董事、总裁吴薇,南方周末资深记者钱昊平共同参与了年度关注单元“精准扶贫的投入方式与效果检验”圆桌对话。企业如何摸索和定位自己在扶贫当中的工作和方向,如何检验精准扶贫的效果,各嘉宾进行了深入探讨。董强说:“过去我们的财政扶贫资金从中央拨到贫困县是比较缓慢的,这次精准扶贫战略推进后,财政扶贫资金下拨的速度非常快。”十八大以来,党中央把脱贫摆到治国理政的重要位置,脱贫攻坚战迎来历史性的跨越和巨变,在取得成效的同时,当前贫困的群体在很大程度上都是陷入长期贫困状态,需要中国企业在其中发挥独特的价值。

年会上,南方周末联合商道纵横还发布了《中证100上市公司CSR报告实质性分析》。通过了解沪深证券市场中最具市场影响力的一批大市值公司CSR报告的实质性披露水平,从而帮助上市公司提高ESG治理能力,提高披露率。据统计,中证100指数成分股于2016年发布了86份报告,即报告发布比例为86%,比较高。这与我国上市公司的公司治理相对规范,且监管部门对上市公司企业社会责任和环境信息披露有一定要求有关。从MQI(指关键、定量和指标)评估结果来看,纳入评估的中证100成分股的平均披露率为41%,意味着这些CSR报告平均披露了对应行业20个关键定量指标中的8个指标,约半数企业披露率在平均值之下。

《中国企业志愿服务发展报告》是由南方周末与和众泽益志愿服务中心联合发起,从企业和员工两个角度分析企业志愿服务的现状,希望通过对企业志愿服务相关数据的收集、梳理,总结和评价目前中国企业志愿服务的现状,分析员工及企业对企业志愿服务行为的认知,提炼优秀的企业志愿服务案例,最终推动中国企业志愿服务的可持续发展。报告发现,企业员工志愿服务参与热情持续高涨,实际参与水平、企业组织程度均明显提升。同时,开展志愿服务的企业间的差异性仍较大,外企的志愿者比国企(央企)、民企多,且外企的员工志愿服务组织力度也明显高于国企(央企)和民企,但国企(央企)开展志愿服务活动明显增多。

大咖热议“如何 让CSR流行起来”

下午的年会论坛上,由南方周末常务副总经理、研究院秘书长孟登科主持对话,玫琳凯中国对外事务副总裁张晶、安踏副总裁李玲、安利公益基金会秘书长彭翔、商道纵横共同创办人兼总经理郭沛源、博然思维集团合伙人、美商会(上海)可持续发展与责任商业理事会联席主席吕建中,5位大咖围绕“如何让CSR流行起来”展开热议。如何让CSR这个看似严肃、专业的事情流行起来,如何实现CSR品牌化传播,现场大咖抛出众多新观点。

吕建中指出:“我们需回到问题的本源来思考,首先,我们要搞清楚,希望它在什么样的群体当中流行?第二,我们希望讲什么样的故事,用什么样的企业叙事方式来讲CSR?第三,我们应怎样设计和实施更加专业化、精准化的CSR传播?最后要解决的是:CSR的传播到底是CSR部门的事还是企业的事?”

张晶说:“爆点项目一般要注重两点。一点是话题性,在做公益的时候千万不要冲着给企业筑碑立传的方式做,而是企业要退后,把公益的展开。另外一个是要给大家一个具体的行动能够使其参与进来,而且是一个简单的没有压力的行动。比如:帮助唇腭裂女童的项目中,我们在传播中结合了营销。我们告诉销售人员,当我们每天困惑着要涂什么颜色的口红才跟今天的衣服是匹配的时候,有些女孩子长大以后却没有这样的权利,因为她们的唇部有缺陷。我们成功打动了女性销售人员的心,让她们热诚地参与到这个活动中。”

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