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苹果有条件让步
对应用内赞赏不再分成

作者:汪传鸿

2017-09-19 21:33:53 来源:公司

苹果有条件让步,对应用内赞赏不再分成。(视觉中国/图)

尽管苹果调整了审核细则,并不意味着你所熟悉的公众号赞赏形式又回来了。此次所谓苹果放开赞赏抽成,并不是一次完全的放开,而是将其严格限制在两个前提之下。

在秋季新品发布会后,近日苹果再度修改了App store的审核条件。简单来说,苹果认为“打赏”可以避过IAP(应用内支付),即无需交予苹果30%的收入分成。

与此同时,苹果为此次让步设定了两个条件,即打赏需直接由用户给予用户,而不能经由平台中转,其次是平台不能从中抽成。

9月18日,知乎方面告诉记者,知乎方面正在考虑为赞赏行为上架微信支付功能,而微信方面则在当天向记者回应称,就微信公众号平台打赏一事,目前腾讯、苹果两家公司仍在沟通。

不完全妥协

近日,苹果再度修改App store上架审核细则。

在已经更新新的英文版本苹果开发者规则中,条款3.2.1框架下最后一条细则显示,“即便用户不使用应用程序内购买,也可以为另一位用户提供现金礼物(即赞赏)。”但随后苹果解释了该条件生效的两项前提:一是仅能赠予赠予人(而非经由平台中转),二是平台不能从中抽成。

简单来说,尽管苹果调整了审核细则,并不意味着你所熟悉的公众号赞赏形式又回来了。此次所谓苹果放开赞赏抽成,并不是一次完全的放开,而是将其严格限制在前述两个要求之下。

一位知识付费产品相关人士告诉记者,“不同方究竟如何定义中转这一概念?这可能仍待苹果进行具体阐述。”但简单来说,苹果将合理的赠予定义为了不经由第三方转手的用户间的直接行为。进一步说,诸如此前的微信公众号打赏形态,从流程上来看并不符合苹果的最新审核规则。

这也意味着,原先各类打赏按钮需要进行重新设计。由于苹果的规则刚刚修改,目前还未在市场上看到对应的产品形态更迭。

微信方面回复21世纪经济报道记者称,腾讯目前仍在和苹果进行沟通,关于是否恢复微信公众号赞赏功能目前仍无定论。一位微信内部人士向记者表示,此次“苹果取消对赞赏分成,和公众号赞赏分成不是一码事。”

9月18日,知乎方面告诉记者,为了方便用户,知乎近期会考虑重新增加对于微信支付的支持。此外在赞赏方面,知乎一直不对用户进行抽成,因此不违背苹果在修改审核细则中的第二条要求。但就知识付费其他类目,例如知乎live等产品,不受此次调整的影响。

不容忽视的事实是,例如知乎live这类知识付费产品,在上线初期是游离在苹果对于应用内支付的要求之外,一直在采用微信支付等第三方支付方式。此次收紧对于赞赏的管理,苹果同时也强化了对于内容付费支付方式的监管。

实际影响不大

记者获悉,目前在知识付费平台层面,大多数平台除了给予苹果的30%抽成,平台本身也会进行抽成。记者从分答和知乎方面了解到,目前在知乎live中知乎抽成10%,而分答则在旗下产品“小讲”中同样抽成了10%。

由于并不是“赞赏”,目前这类产品几乎不受到苹果此次调整的影响。和知识付费类产品相比,打赏的流水其实少得可怜。例如在知乎平台上,购买电子书、购买知乎live的流水远高于主动在专栏中向作者进行打赏的金额。

相比之下,受影响更大的是微信公众号平台,自腾讯主动关闭iOS平台微信文章打赏功能后,不少公号博主通过二维码扫描的形式获得打赏。但目前还难以得知,微信在苹果新的审核规定下将作何调整。

与此同时,平台流水极高的直播平台,也并未从苹果此次调整中获益。一直以来,用户在直播平台上靠购买虚拟道具来“打赏”主播,直播平台上售卖的虚拟道具,和游戏产品中的虚拟道具一样,按照苹果规定只能通过IAP内支付。

但不可否认,短短三个月时间内,苹果在赞赏功能抽成上,态度发生了极大的变化。要知道今年六月,苹果仍通过修改审核细则,来确保打赏行为在IAP支付通道内。

这背后实际是苹果对于中国市场的策略转变。今年7月21日,苹果官方宣布,苹果公司无线技术副总裁葛越将赴上海担任公司副总裁及大中华区董事总经理,这意味着,苹果在中国区市场拥有了一个实际掌舵者。与此同时,自7月中旬起,Apple Pay联合银联展开了入华以来首次补贴行为,支付即补贴涉及线下连锁、电商平台等多渠道。

无论是选择调整赞赏功能审核细则、新设大中华区负责人,还是针对中国市场开展补贴行为,背后的原因是一脉相承的:苹果意识到,随着销量多个季度下滑,公司不得不给予中国市场更大的关注。

IT评论人士洪波告诉记者,苹果需要在中国更多倾听用户和开发者的声音。在腾讯选择关闭iOS平台打赏功能时,也有分析人士向记者表示,在打赏功能几乎难以让腾讯有所获益时,其选择了避免和另一巨头苹果发生正面冲突。

(来源:21世纪经济报道)

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网络编辑: 邵小乔

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