特朗普老师的成功学

在这个浮躁的时代,成功学书籍还会不断出版,成功学大师也会继续演讲。不过,人们终有一天会回归真实的。

责任编辑:刘小磊

特朗普在他主持的电视真人秀节目《飞黄腾达》中,有一句台词:“你被刷下了!”几乎成了他的口头禅。(南方周末资料图/图)

(本文首发于2017年11月30日《南方周末》)

2016年11月9日,特朗普当选为美国第45任总统。特朗普的对手希拉里在十个月后出版的回忆录《何以至此(What happened)》中说:“我没有想过我会输。克林顿、奥巴马都没有想过我会输。”相对于很多人,我较为平静地接受了这一事实,不只因为我置身局外。在我看来,一位“成功学大师”当选为总统并非偶然。

最成功的成功学大师

读者想必知道,特朗普在入主白宫前是个有钱的生意人。知名财经网站“投资百科(Investopedia)”将他的净资产计为39亿美元,虽然这比特朗普自称的身家100亿美元少了一多半。他名下的公司提供多种服务,除了房地产和酒店业,还涉及旅游业、餐饮业、赌场和高尔夫球场。同飘柔和耐克一样,“特朗普”本身就是一个商业品牌,贴有这个商标的产品遍及服装首饰和家具床垫。有一种纯净水也冠名“特朗普”。

这位营销高手卖得最好的商品则是他本人。特朗普迄今共出版过19本书,除了一本小说和三本政论,有八本教人致富的财经类读物,还有七本提供人生建议的励志类书籍。后两类都可以归入所谓的“成功学”,其中几种已被译为中文。1987年底,41岁的特朗普推出了他的第一部自传性作品《做生意的艺术(The Art of the Deal)》。此书行销一百万册,稳居《纽约时报》图书排行榜一年时间,其中有13周名列榜首。一炮走红后,特朗普相继出版了多部成功学著作,包括《高处也胜寒(Surviving at the Top)》、《一路向上(The Way to the Top)》和《如何发家(How to Build a Fortune)》。

2003年,特朗普进一步利用视听媒体,扩大自己的知名度和影响力。他携手美国全国广播公司(NBC),开播了一场真人秀节目《飞黄腾达(The Apprentice)》。在每一期节目中,十几位候选者由特朗普面试,竞争某个高薪职位。特朗普不仅提供建议,也评判选手表现,在美国观众面前扮演了主宰他人命运的角色。节目播出后吸引了大量观众,其中一句台词“你被刷下了(You are fired)”成了他最有名的用语。

与此同时,特朗普将成功学发展成了一项产业,开办了以自己命名的大学。所谓“大学”,其实是一家培训公司,提供理财和创业等方面的“知识付费”服务。在促销广告中,这位富豪宣称:“在特朗普大学,我们教你成功。这里就是要做到这点——成功。它会发生在你身上。”以“特朗普大学”为名,他推出了一系列成功学课程、书籍和视听产品。因为冒充大学,特朗普还被纽约总检察官告了一状,控诉他做虚假广告。在吃了多起官司后,这家公司已经不再使用“大学”字样,改名为&ldqu

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网络编辑:周凡妮

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