大单品演进史:从为其所役到为我所用

iPhone绝不会是最后一个大单品,下一个大单品究竟是谁?

责任编辑:陈斌 实习生 李玫琦 张钊

在iPhone出现之后,似乎再没有新的大单品出现过了。(视觉中国/图)

(本文首发于2018年2月22日《南方周末》)

iPhone绝不会是最后一个大单品,下一个大单品究竟是谁?

什么是大单品?比如电视机、冰箱、空调、汽车、PC、 iPhone,这些普及度非常高的耐用消费品叫大单品。着重一下,大单品两个特点,一是高普及率,是全民化的普及率,一个爆款的复古收音机或是一个网红的移动电源,这个级别的流行程度是远远不够的;二是耐用消费品,而不是牙膏卷筒纸矿泉水方便面洗发精这样的易耗品。

大单品是中产社会的标志、也是消费社会的特征,大单品的演进史是中产社会演进的有趣折射,呈现出鲜明的“为其所役”到“为我所用”的两阶段特点。

收音机、电视机是最先出现的大单品,并且其全民化的速度也最快。在这

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