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为何越来越多男生开始化妆了?95后消费报告:平均每5个男生,就有1个使用BB霜

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2018-05-29 17:20:50 来源:民生

“既然女生可以穿帅气的西装和皮鞋,女生可以剪酷酷的男生的发型,女生可以做很多是男生才能做的事情,那为什么男生不可以化化妆呢。我们来到这个世界是为了成为更好的自己而不是更好的别人。而化妆可以让自己变得更帅气,更精神,为什么不可以呢?”

男色消费时代,越来越多男生开始护肤、化妆,蜕变成一个个精致男孩。

很多人都认为爱美是女人的天性,然而在你喊着要做精致的猪猪女孩,却屡屡被懒惰打败时,精致的猪猪男孩已经悄然上线。

不久前,热门综艺《偶像练习生》席卷中国,人们舞台上男孩的才艺折服,他们精致的妆容和穿着也曾多次引发讨论,让屏幕外的女性自叹不如。

《偶像练习生》中练习生周锐的妆容曾引发网络大量讨论

不久前,一名97年的男孩每晚花2小时化妆,双十一花万元买化妆品事件上了微博热搜,又不少女孩自嘲“是我粗糙了”。

更早之前,关于男生护肤化妆的消息已经多次引发讨论。去年,一个广州五年级的男孩边上自习边敷面膜,秒杀所有猪猪女孩,堪称为精致boy本人了。

在我们的传统印象中,国内男生对待自己的“面子”问题,多数只用洁面、面霜和剃须产品,起床到出门只用5分钟,不能再多了。近年来,我们也发现,精致的猪猪男孩越来越多了,他们在脸上花的心思一点不输女孩。

当男生拿起化妆刷

用粉扑将BB霜均匀拍在脸上打底,接着用蜜粉定妆,之后开始画眼妆,换着不同刷子和眼影颜色,将眼睛周围涂成橙棕色,最后描出眉毛,用浅色唇膏涂满整个嘴唇。

在一位知名男性时尚美妆博主发布的打造“犬系男友妆”的视频教程下,吸引了60多万人观看,他自己的微博粉丝则有191万,其中多数是女性粉丝。

打开社交媒体上,可以看到关于男性化妆、变妆教程及相关的讨论内容非常丰富。在知乎上,一条关于“男人如何护肤,该用哪几样护肤品?”的问题,被浏览了315万次;在知乎live上,一名男性化妆师推出的40分钟“男生裸妆入门”课程,售价19元,有3626人参与进来。

从男性成为拥有百万粉丝的美妆时尚博主,到日益增多的男性化妆话题,似乎可以看出年轻一代对男性化妆接受度的增加。而男生敷上面膜,拿起化妆刷在挑战人们曾经对于“男人味”的定义。

唯品会大数据显示,2015到2017年,95后男性美妆消费增长了60%,面膜、护肤、洁面是他们最常购买的前三大美妆品类,同时,BB霜和口红成为95后男生的新宠,眉部和眼部化妆也开始流行。

《天猫2017双11权威发布》里也有一组数据特别瞩目:“消费趋势榜单”显示,“男士彩妆”的搜索量比2016年提升了157%。

“化妆给我最明显的感觉是感觉自己变得自信了。”一位90后男生表示,BB霜和唇膏是他日常使用最多的化妆品。

当女生们还在感叹自己活得太粗糙时,猪猪男孩已经开始走向精致生活,而且他们一旦精致起来,基本就没女生什么事了。

不服就来看看这些男生的化妆桌:

看到满桌的神仙水,有没有觉得自己是个假女生?

下面这位自称“伪精致男孩”的网友,护肤品、面膜和药品分开放,最前面单独放置的是贵妇级Sisley黑玫瑰面霜,面膜收纳上还有一大叠的雅诗兰黛“钢铁侠”面膜,这一叠就是上千大洋。

 护唇都从娃娃抓起了?说实话,多少女生的唇膏从来没用完过一支。

从钢铁直男到猪猪男孩

曾几何时,中国男人把使用护肤品和化妆品看成阴柔表现,将其视为女性专利,脸上日常只顶着一层“大宝”。如今的男生,为什么现在都开始变精致了?

1.爱美之心人皆有之

美国一项研究表明,无论什么年龄,男性都比女性更自恋。在这个看脸的时代,自恋的男性怎么会忽视“帅气”的脸?

其实与女生爱化妆的理由并无区别,多数男生化妆也是为了愉悦自己,让自己看起来更赏心悦目。一般喜欢护肤、化妆的男生,在穿着和生活习惯上也往往更讲究,他们可能会常买奢侈品,爱好健身、注重健康和卫生,他们的精致是来源于对生活和自我的热爱。这一切,看起来似乎都没什么毛病。

2.男色消费时代到来

不论是在综艺节目上,还是在影视剧中以及品牌的宣传片中,“花美男”形象总是大行其道,男性偶像明星偏中性的气质和精致的妆容被认为代表了当下潮流。白净清秀带有阴柔气息的“小鲜肉”、“小奶狗”人设,取代了满身肌肉的硬汉、大叔、霸道总裁等男性形象成为女性新宠,也改变了“老阿姨”们对于“理想男友”的想象力。

当前人气“小奶狗”明星之一刘昊然就曾说过,他担心练出腹肌之后会减弱自己的少年感。

女生愿意为男士化妆后的行为买账,男生也希望通过简单化妆、皮肤管理来得到爱豆那样俊秀的面庞,于是,出现了一众热衷于模仿吴亦凡断眉、权志龙眼妆、鹿晗皮肤妆容、黄子韬眼线的“实验者”。

 黄子韬眼线

3.化妆不再是耻辱的事

在韩国,基础护肤产品早就在男性中就得到普遍使用,在国内归属为彩妆类别的BB霜,在韩国只属于基础护肤品的范畴。还有报告显示,韩国男性平均每月使用13.3种化妆品,36.7%的男性使用面膜。而普通男性出门抹粉底、修饰妆容是常态。

中国家庭对男生的教育大都属于“粗犷型”,强调男生要有男子气概,不拘小节。在大多数人眼里,“化妆”是一个“女性化”的行为,一个男性若注重形象,护肤化妆,很容易被周围人打上“娘”的标签。很多爱美的男生并不是不想打扮自己,而是担心被误会。

不过随着人们态度的缓和,男性护肤、化妆在当下不再是尴尬话题。不少美妆品牌也开始采用男性明星,男美妆博主合作。尽管屏幕上妆容大胆的男性形象并不合适每个人,但却营造了一种宽容的化妆氛围,至少大家都开始知道,男性化妆不是一件令人耻辱的事件。

一些男性网友在网络上说,

“既然女生可以穿帅气的西装和皮鞋,女生可以剪酷酷的男生的发型,女生可以做很多是男生才能做的事情,那为什么男生不可以化化妆呢。我们来到这个世界是为了成为更好的自己而不是更好的别人。而化妆可以让自己变得更帅气,更精神,为什么不可以呢?”

(来源:21世纪商业评论)

 

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网络编辑: 周凡妮

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