中国绿色公号2017年报 10万+：圈内瞩督查、圈外议外卖

2018年6月10日，中央第五环境保护督察组副组长、生态环境部副部长翟青在北海市督察，向企业人员宣讲环保政策。（东方IC/图）

（本文首发于2018年7月5日《南方周末》）

阅读数成倍增长的红利主要表现在部分大号上，总阅读数最高的是“环保部发布”，达到1000万以上。

在大量督察、督查相关的内容中，如何脱颖而出？根据10万+文章的内容来看，披露最新督察行动计划和治理方案的内容，比督察情况反馈、移交处理结果更易成为爆款。

偏公共和偏专业话题在绿色公号中进入分化后，非绿色公号也越来越关注并引发热议的绿色话题，逐步打破楚河汉界。

从全国554个绿色公号（指生态环保类微信订阅公众号）上观察中国环保舆情，2017年是中央环保督察组掀起风暴，环评制度改革深入推进的一年。

作为“大气十条”第一阶段目标的收官之年，以及“水十条”颁布后的首个年度考核，“督察”和“大气”成了2017年环境领域的绝对热词。“祁连山污染案”“煤改气”“外卖垃圾”等话题性事件，也在公共领域掀起热议。

基于每周一发布于微信公号“千篇一绿”的“中国绿色公号周榜”，南方周末连续三年发布年报，对2017年1月1日-2017年12月24日，全国554个绿色公号推送的17.9万篇文章及其阅读量等表现进行分析，推出《2017中国绿色公号年报》。

年报将绿色公号分为省部级和市县级的环保部门政务公号、媒体、企业、环保组织、高校院系和环协等六大类，其中市县级政务公号最多，为169个，省部级最少，有37个，比2016年的18个也翻了一倍，全面覆盖国内各省、自治区和直辖市（港澳台除外）。

（梁淑怡/图）

总阅读数、10万+文章数翻倍

删除一些更新频率低的“僵尸号”，2017年绿色公号总数比2016年减少了60个，但发布的总文章数增加了3.6万篇。这些文章一共获得了1.43亿次阅读，比2016年6705万次的总阅读数翻了一倍以上。其中有32篇阅读数过10万的文章，同比增长220%。文章内容涵盖了从官方到民间的所有绿色资讯。

绿色公号整体活跃度较前两年更高，按发布频率计算，有90个公号每个工作日都有更新，也就是全年推送发布天数在249次以上。其中发布文章最多的是“环保部发布”，达到2847篇，平均一天推送3次，每次推送2篇文章以上。

但阅读数成倍增长的红利主要表现在部分大号上，总阅读数最高的是“环保部发布”，达到1000万以上。这个由生态环境部（原环保部）于2016年11月22日才开通的部委官方新媒体，刚一上线就以头条平均阅读量1000以上的成绩一路飙升，成为了2017年当之无愧的领军黑马。

不仅产出了5篇10万+文章（在截止统计日期之后的2017年12月26日，还有一篇），在980篇省部级公号阅读量超过5000的文章中，环保部发布也以517篇排名第一，占据半壁江山。

2017年平均阅读数最高的公号是“环保之家”，达到19562次。不过，绿色公号的整体阅读数水平依然不高。平均阅读数小于296次即已超过60%的绿色公号，达到1684次则已超过90%的绿色公号。

督察、督查，最热关键词

为进一步了解公号文章的传播特征，公号年报选择阅读量超过5000的文章进行重点分析，截至2017年12月24日已有3950篇，比20