发自北京 2008-07-31 07:21:24 来源:南方周末
奥组委的平衡木
随着倒计时牌上的日子一天天减少，北京奥组委对赞助商的保护伞也在逐渐收紧，这也帮助绝地反击中的赞助商们收复了不少失地。
6月3日北京奥组委和中国广告协会共同发布“防范隐性市场行为倡议书”，自然得到了赞助商的大力支持。
这也让一些没有准备的“奥擦委”们私下叫苦不迭，尤其是那些已经与运动员或国家队签约的公司。
这个名单随手可以列出很长：签下跳水运动员的雅芳，赞助国家羽毛球队的361°，请来郭晶晶的东芝，中国乒乓球队赞助之一的长虹等等。有的早已做出两手准备，有的则要蒙受广告上的损失。“为什么没有提前告知？”为蒙牛做《城市之间》咨询策划的营销专家朱小明告诉记者，他认识的几家公司并没有想到最后的具体规定会这么严格。
北京奥组委的一位内部人士坦言，曾经打算提前介绍一些都灵冬奥会的反隐性营销案例，但这样做究竟是反隐性市场，还是造隐性市场，尺度很难把握。
自奥组委成立以来，市场开发部或法律事务部每年都会就防范隐形市场问题与企业、广告公司、媒体等沟通，至少5次以上，目的是让大家明确奥组委的态度和原则。进入2008年，赛事就在眼前，沟通也更加频繁和具体起来，市场开发部副部长陈锋印象中就有7到8次此类公开或非公开的会议。
与澳大利亚、南非、德、英等国家不同，中国并没有将限制隐性市场列入法律，而是通过与各级政府部门的通力合作达成了“有限度的法律转化”。
澳大利亚在悉尼奥运会期间，规定从事《贸易行为法》所提隐性市场行为的企业，法院可以发出禁令。
国际奥委会和各国各地区奥组委必须竭力维护赞助商的权益，因为“如果没有可口可乐及其他11个全球合作伙伴对奥林匹克运动的支持，200个国家和地区的奥委会中将有85％无法派遣运动员前往主办国参加奥运比赛。”翟嵋强调保护赞助商的权益就是保护奥林匹克运动。
但即使再严格再具体的法律法规，都无法穷尽灰色的隐性市场行为。历届奥运会几乎都会出现一些被广为传颂的经典案例，等待下一阶段国际奥委会修订规则补上缺口。“如果李宁没有主动暂停同央视的合作，这可能就是本届最经典的案例。”一位从业十年体育营销的人士表示。
对于北京奥组委来说，这个平衡木的难度更大一些。一方面要绝对信守承诺，一方面还要考虑到中国公众和企业参与奥运会的热情，其难度实为历届之最。
远未终结的战争
距离奥运会开幕还有8天，尽管保护伞已经一紧再紧，战争却并未结束。
正如火炬传递期间，奥组委和三家赞助商都已全力维权，但仍奈何不了国家登山队的赞助商们。
去年11月8日，在赞助商瓜分完央视奥运频道的最优势资源后，非赞助商也开始了血拼。红牛以1.589亿元中标奥运期间栏目之一《今日之星》的独家冠名。
耐克则以7200万元取得了奥运直播赛事插播广告。根据世界体育联盟与国际奥委会的例外条款，耐克在取得奥委会同意的前提下完全可以使用运动员形象。耐克公司公关部的艾皑并未正面肯定，但强调会执行当时的合同规定。
而2004年雅典奥运会的独家转播商ERT电视台，播放的全部是赞助商的广告。
更有可能出现的有趣画面是，中国著名乒乓球运动员王皓穿着安踏的鞋子，套着李宁的T恤在乒乓台前厮杀，最后穿着阿迪达斯的领奖服走上领奖台。因为王皓是安踏的代言，乒乓球队的赞助商是李宁，而阿迪达斯则包揽了领奖服。
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汉青评论于160天前
哈哈
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pyf1986duck评论于160天前
有趣的奥运营销，应该会造就很多经典，我们拭目以待。
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blankverse评论于160天前
真难啊。从感情上来说，各国运动员大概都是喜欢穿本国的服装去领奖的吧，呵呵。
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bluehills评论于159天前
明争暗斗……