发自北京 2008-08-06 17:22:46 来源:南方周末
【奥运特刊·传播】
自从国际奥委会加强对奥运视频、图片在网络上的版权控制后，如何报道奥运，便成为所有非官方网站操心的问题。
奥运人人都要报道，大家或出钱，或联盟，或互换，或合作……用各种方式跟奥运赛事现场挂上了钩。
官网：奥运疲劳
很多人都说搜狐的董事局主席兼首席执行官张朝阳“疯了”。
搜狐作为奥运官方网站，享有各种资源优势，不仅能够独家接入奥运会官方信息系统和比赛评论员系统，比其他网站起码“早一分钟”发布比赛最新比分、金牌数；还为700人的奥运工作团队获得三百多张工作证，可以进入奥运场馆对比赛现场进行报道。
但官网CEO张朝阳却号称对奥运有点“审美疲劳”。他想在奥运这个时代背景下，“做一些地球还在转的事情”，看看“在北京的人的状况和表情”。于是张朝阳亲自出马，担任搜狐视频节目“首席记者”，开辟《北京播报》栏目：找李亚鹏问为什么打人；找刘嘉玲问为何在不丹结婚；找吴宇森问《赤壁》里诸葛亮为什么那么差……《北京播报》，与早中晚新闻播报、《冠军面对面》一起，成为搜狐区别于其他门户网站的三大“奥运”品牌栏目。但最后，只剩《北京播报》是纯独家内容——奥运官网的优势已经被其他网站一点点瓦解。
一个多月前，搜狐与央视国际达成全面视频购买协议，买了央视全部3800小时的节目内容，包括所有赛事直播和跟央视联合制作的节目。新浪、网易、腾讯不甘落后，也从央视获得视频直播权。张朝阳只能用“那几家门户网站只拥有1500小时”来安慰自己。
但这种安慰是建立在不同代价基础上的，据说搜狐花了4000万元，其他三家合起来用了7000万元。
采访中，张朝阳几次强调收回成本并不重要，“任何关注它当季有多少广告收入的公司，是把奥运会的意义大大缩小了。”话锋一转，张朝阳说，搜狐对奥运的投入“早在去年的第四季度就已经收回了”。
门户：联盟作战
搜狐确立了官方地位之后，逼迫其他几大门户网站联合起来。7月15日，网易与新浪、腾讯一起从央视网购买了包括央视1、2、5、7四个频道直播的所有赛事视频、开闭幕式和央视自制的奥运节目，与“奥运官网”搜狐分庭抗礼。
这让网易副总裁、网站部总编辑李甬“有点期待奥运会”。在奥运会这样一个长周期、高关注度的新闻题材上，他很想看看网易能否在内容上胜出，这种期待迥异于“喜迎奥运”，而更像是要打仗。
为了更全面地提供用户所需的最基本的奥运资讯，无法进入奥运场馆报道的网易还跟“晚报联盟”、15家电视台、10家广播电台合作，组成奥运联盟。其中晚报联盟中核心成员的七十多家晚报，与网易共享50张记者证，大家统一调配记者。
没有官网要啥有啥的资源，网易还把很大一部分心思花在了奥运边缘项目上：比如找南非小伙金玉米，谈论“老外看奥运”；比如号召全球195个国家和地区的网友上传对北京奥运的祝福，上传在全国42459个乡镇拍到的群众体育图片。
奥运期间，网易利用互动活动打擦边球，让学生以高校为单位组队，以私人方式报道奥运，内容最精彩的队伍将获得最高50万元的奖励，活动取名“观方战”——与“官方战”相对，变相突破奥运采访的限制。
论坛：一分不花
几乎所有非奥运官方网站都想过类似“观方战”的投机做法，天涯论坛的叫“公民记者”——让网友以文字、图片、视频的方式报道奥运。但由于奥运的所有图片、视频，必须经过授权才可以使用，就算网友在奥运场馆用手机、相机拍了比赛现场，也不能发布到网上进行传播，最终放弃。
为了不输在奥运内容的起跑线上，天涯用流量互换的方式，跟网易、PPLIVE合作，设立“奥运视频”栏目，引入这两个网站已经取得央视网授权的视频内容，图片则是跟取得奥运图片资格的人民网合作。
“天涯上的内容，我们是一分不花的，让用户创造内容。”天涯论坛执行总编宋铮说。
由于内容制造者变成了用户，天涯需要做的就是“做减法”。8月1日，天涯“聚焦奥运”新版上线，实行先审后发机制，用户发帖后，帖子内容必须经过后台编辑人员审核，确认没问题，才会放出发布到版面上。
为此，天涯临时取消了二十多位负责内容监管编辑的休息制度，发动论坛的版主，甚至10位实习生也参与内容监管。
视频：近亲繁殖
由于各网站间关系错综复杂，所以大家有各种突破垄断的方法，作为视频点播网站，天线视频（OpenV）一直是中央电视台视频采集和搜索的合作伙伴，央视视频资源，相当于技术服务商。理论上拥有央视视频资源，也顺势从央视那里获得奥运视频的直播、转播权——有传言说，在出价获得奥运视频权限的网站里，天线视频是出钱最少的一家。
天线视频网站的运营副总裁曾伏虎说，为了备战奥运，全公司一百多人都参与了奥运准备。“整合”是网站不甘落后的又一种操作方式，奥运第一天会产生4块金牌，天线视频就准备了相应的4个专辑，把以往各届奥运会的第一块金牌产生过程、运动员曾经做过的采访、参加的活动以及射击场馆的视频，编辑到一个专辑里面。
“反正中国有接近100个夺金点。”曾伏虎说，高清视频也是天线视频力推的重点，并相信“技术”能带来广告收入的增长。“其实这次奥运期间的广告市场并没有大家想的那么好。”天线视频的合作伙伴中很多并不是奥运的赞助商，比如肯德基、王老吉，掏的钱就没想象中的多。
手机：随地观看
奥运期间，如果你在等车，或者在开会，只要有一部手机，就可以看奥运，可以跟别的手机用户讨论奥运，这是3G门户网站试图推广的“奥运生活方式”。
截至8月4日，到底哪家手机互联网站能拥有奥运视频直播权，央视网还没发布确定消息，但3G门户CEO邓裕强并不在意：“视频只是手段之一。”3G门户认为自己的强势产品是赛事图文直播——最高纪录是今年3月19日NBA火箭对凯尔特人那场比赛，“同时在线的网友超过226万”。
与其他不能进入奥运赛场报道的网站一样，3G门户也只能靠“大树”，跟华奥星空合作。华奥星空是中国奥委会及中华全国体育总会的官方网站，是仅次于中央电视台和新华社，拿到奥运采访证最多的第三大机构。3G门户与华奥星空联合推出的手机奥运频道，将会同步使用华奥记者在前方发回的大量报道——这些资源并不独家，但胜在不受电视、电脑限制上。
为了此次奥运，3G门户投入了数百万人民币和近200人的团队，其中有几十人的编辑报道团队在北京，做“大而全”的24小时报道。
因为“非官方”，3G门户跟其他网站一样，花了很多心思在创意活动上——采访不到刘翔，但可以推出“给刘翔减压”活动，让网友点击“减压”按钮，以此“表达对刘翔的祝福”。
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