发自北京 2008-08-06 19:37:16 来源:南方周末
【奥运特刊 传播】
除了“更快、更高、更强”之外，还有“更好看”——奥运会是一场视觉的盛宴。鸟巢、水立方、会徽、吉祥物、祥云火炬、领奖服……凡此种种，哪一项与奥运会沾边的东西能逃得过眼睛的挑剔？赛事本身就更不用说了，仅就乒乓球而言，为了迁就电视转播，乒乓球由小变大，由白变黄又变白。眼下白球、蓝桌和红地胶何以成为固定模式？不是因为运动本身的需要，而是为了使电视转播更加清晰。
对绝大多数人来讲，看奥运会就是看电视；对电视台来讲，转播奥运会就是想法儿让人看自己。
耗时最长的奥运项目是电视转播，奥运会有多长该项目就有多长。CCTV已经金牌在握，其他奖牌仍在角逐中。
CCTV：开幕式女主播是谁？
中央电视台体育中心主任江和平对南方周末记者说，开幕式的男主播已经定了，就是孙正平。女主播？等到8月8日吧，现在先留点悬念。
记者追问，是特别推出的新秀吗？“不是。到时候大家一听就知道了。我想观众不会感到意外，她具备这样的实力和水平。”
采访过程中江和平每两三分钟就接一个电话，每次接完电话都能严丝合缝地聊下去，回答不涉及国情的问题时基本上没有官方口吻。能练到这种境界，背后的“运动量”可想而知，这个主任不好当。
“主持人方面，谁是头牌儿？”
“没有任何一个人能做头牌。奥运赛事有28个大项，302个小项，奥组委也没说哪块金牌含金量最高。”上次雅典奥运会，央视派出记者164人。本次奥运会，央视的报道团队投入3000多人，江和平治下的体育中心就设有943个岗位，每个岗位都有备份。主持人方面，包括复出的宋世雄在内共有80多位；嘉宾主持则包括众多前体坛名宿，比如王涛（乒乓球）、陈招娣（排球）、马燕红（体操）、杨凌（射击）、阚福林（田径）……这种情况下突出谁合适呢？荣誉一向是大家的，没什么不好理解的。
记者试探着问了几个项目，答案完全在意料之中——乒乓球是杨影、蔡猛；篮球是张卫平；羽毛球是洪刚；足球是段暄……记者问到足球主持人张斌，江和平纠正道，张斌的岗位不是主持人，而是晚间节目《荣誉殿堂》的领衔策划。中国奥运军团每日夺金的运动员都将出席该节目。
在栏目设置方面，央视的原则是少而精，只办了《荣誉殿堂》、《早安，奥林匹克》、《全景奥运》三个栏目。记者请江和平给观众推荐一个看点，回答大致是这样的——
首先，我们身在这个岗位，把每项工作都看得很重。其次，观众有不同的兴趣点，众口难调。最近所有人都找我要篮球票——当然我没那么多票，这也许说明篮球确实值得看，有姚明，有梦八。然后是水立方和鸟巢的赛事，大家去鸟巢最想看的是刘翔，不过我想大家也都想看看鸟巢到底怎么样；水立方里中国跳水队是一个亮点，但看水立方本身也是一个需求。
主管本次奥运报道的央视副台长孙玉胜在创办《焦点访谈》时就一直强调节目“语态”的转变，直白地说，就是电视以什么态度面对观众，是当教师还是做朋友。本次奥运报道，则强调主动语态。江和平说，体育本身就是主动语态，把活力四射的赛事说得寡淡无味就太被动了。
这就意味着一个矛盾，如何在淡化金牌意识的同时又能调动观众情绪？
“我们也希望中国军团有不俗表现，但一天到晚盯着金牌也不合适，更应该突出的是节日气氛。”江和平说。这次央视的奥运报道将突出3个理念，一是以人为本，关注运动员——优异的、有突破的、有故事的运动员；二是突出现场，突出现场的中国元素，包括中国运动员的风貌，也包括观众的情绪表达，让现场观众感染电视观众，达到身临其境的效果；第三是国际视野。以往奥运会报道，央视只是拿一个半频道来做，报道重点都是围绕中国运动员参加的赛事。这次整个2套将集中播出国际赛事，5套的重心仍是中国的优势项目。据悉，5套播出的赛事将产生金牌60枚左右。
央视体育中心已经率先在央视的新园区工作，不过还没有进入那座门框状的新楼。眼下的工作是全面演练5个开路频道——1、2、5、7套和高清频道，和足球、高尔夫/网球两个付费频道。仅高清设备一块，投入就以数十亿元计。这是中国奥运报道第一次使用高清，“高清的感觉仿佛是在看电影。”
需要指出的是，中央电视台并非包揽了所有赛事的信号制作。篮球、排球、乒乓球、羽毛球、网球、现代五项、特设项目武术等7个项目的全球信号归央视，其他项目的赛事信号则分别由全世界的二十多家电视媒体制作。
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