既要扇明星耳光，也要摸央视屁股

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“明星如果代言虚假广告，可能赔得倾家荡产。”在向媒体解释食品安全法时，人大法工委行政法室主任如是说。对明星如此情有独钟，似乎不像理性睿智、逻辑严谨的法律专家，反而神似宋祖德，成了一位盛年另类追星族，嗜好扇明星的耳光。

身为广告高效传播的载体，毋庸置疑，从个体角度而言，明星是信息时代名利双收的翘楚。好在群众不但眼睛雪亮，还具备常识，眼红之余都看得清，明星代言收费再高，也只是前台搔首弄姿的提线木偶，广告主和媒体，才是在后台数钱数到手软的真神。不少广告主和媒体，在一串串忽明忽灭的明星过目后，或修炼成国际名牌，或获得天价广告费，或侧身世界企业500强。

提起虚假广告，也是这个道理。三鹿集团忽悠公众的广告公关活动中，代言明星的光亮其实很黯淡。而三鹿集团和央视，则熠熠生辉，颇为炫目。毒奶粉事发后，三鹿奋起公关，不但承诺向央视追加数千万广告费，还另掏200万元，收买央视《每周质量报告》，并于2008年9月2日播出了并无明星代言的著名虚假广告《一千一百多道检测关的背后》。

意思很明了，谁代言虚假广告都要严惩，若只突出婀娜多姿的代言明星，未免舍本逐末。在虚假广告策划、制作、发布这个链条上，明星其实是微不足道的一环，虽然有点烦人。我觉得，打击虚假广告要卓有成效，相较于抽明星的嘴巴，摸摸央视这类老虎的屁股更重要。

看得出，食品安全法起草负责人深谙明星代言的传播功效，所以在食品安全法解释宣传中加以运用，并以“倾家荡产”强化效果。遗憾的是，宣传立足点错位，卖点不精准，和许多糊涂广告主一样，让受众只记得代言明星，对应该记住的代言产品却印象模糊。若对血盆大口的老虎噤若寒蝉，只借区区苍蝇展示自己的英勇和强大，无论怎样想取信于公众，怕都是枉然吧。