“红段子”来了　

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红色新文化运动

“红段子”如何可持续发展？至少广东移动对此毫无疑虑。其秘密隐藏在《“红段子”现象》一书的封面：“家书抵万金，短信只一毛。”

本报记者所获得的一份操作表明：中国移动从红段子中是受益匪浅的。

经济上的收益来源于大量人的参与。据统计，广东“红段子”活动的群众参与规模已经超过5000万人次，其中广东移动参与用户已超过1700万人次。此外，广东省转发“红段子”总量超过15亿条，其中广东移动用户转发量超过8亿条次。

而据国家信息产业部发布的数据显示，近年手机短信业务呈几何倍数增长：2000年全国的手机短信发送总量仅10亿余条，到2004年已是2177亿条，5年增长217倍。到2006年，这一数字又刷新成了4300亿条。

来自媒体的报道称：一则“中国之崛起，民族之振兴，你我齐手创，共建辉煌天”的段子被移动用户相互转发了15万次之多，被称为当年的“最牛”红段子。

从2006年起，广东移动将“响我所想”红段子由短信拓展到彩铃、彩信、动漫等多媒体。广东移动建立了一个手机用户公开发表作品，人人都可以参与投票的平台（www.hongduanzi.com）。而且，推出的网络创业大赛，建立了移动用户上载所产生的信息费全免、下载收益原创者50%分成，转发通信费10%、20％分成，从而鼓励大众参与。

转发下载收益分成模式的建立，使红段子有了广泛的参与，并带动彩信、炫铃等增值业务走入寻常百姓家。

钟超军分析说：这个业务商业模式构建的巧妙之处在于，它改变了中移动原来与一些SP签订音乐、短信等共享下载版权收益的协议，通过彩铃/彩信创作大赛，吸引真正的内容原创者眼球，跳过SP们直接与原创作者签订版权收益协议，一方面扩大了自己的版权收益比例，一方面通过大赛征集的大量原创作品充实了彩铃/彩信的内容，一方面又通过大众参与和口碑传递消除了彩铃/彩信与大众之间的距离感，可谓一箭三雕。

网络创业大赛从2006年10月18日正式启动，至2007年3月30日止，共收到彩铃、彩信、动漫参赛作品3，155，438件，用户投票超过700万，一级传播量超过5300万。

而广东移动方面称，到2009年底，网络创业大赛已诞生448位周奖和月奖获奖者，有超过693人获得500元以上收益分成奖，380位创作者获得1000元以上收益，85位创作者获得5000元以上收益，27位创作者更是获得万元以上收益。

分成之外是奖励，2009年，创作手机网络作品，最高奖金十万。

而在重庆，重庆市委为“红言颂”专门召开会议发动并制订奖励措施：每天从民众发送的原创红色短信中，选出50条好短信，给予10元返费奖励，再从中选出3条最佳短信，给予100元返费奖励。在4月28日至5月13日短短的16天里，全市红色短信累计上传12391条，审核通过5724条，累计转发478737条，累计参与人数170678人次。其中，薄熙来首创首发的那条“红言短信”，以1600万次转发量而荣登榜首，重庆1300多万手机用户全都收到了。

2008年3月3日，在回答李长春群众创作红段子积极性如何的时候，徐龙即说：事实证明，红段子的宣传对正常的市场开发毫无影响。

在第三届中国实战营销高峰论坛暨2005中国十大营销事件、人物评选颁奖典礼上，中国移动广东公司“红段子”大赛就获得中国十大营销事件奖，中国移动广东公司总经理徐龙被评为中国十大营销人物之一。

不过，正在谋划中的宏观网络文明（“红段子”）产业发展中心将如何收益与分配，鉴于整个详细的方案还在审批过程中，本报记者未能得到明确的回复。一位业界人士告诉本报记者：中央着力推行，经费不在话下。

先破后立，意在“主流话语权”

2月4日的“红段子现象——网络时代的中国文化精神和产业走向”座谈会表明：中国移动通信联合会正在组织谋求全国范围内“红段子”的主导权。

在谢麟振提出共同组建宏观网络文明（“红段子”）产业发展中心倡议后，与会的工信部、广电总局官员纷纷予以赞同。2月8日，就在记者采访期间，相关的会议被紧急召开，以至于谢麟振“忙得连饭都顾不上吃”。

原本由地方政府和移动运营商所做的工作，已经上升到中央的层面，而这可以视作“手机网站集中清理整治行动”形势发展的结果。

奚国华在2月4日的会议上表示，手机网络治理第一阶段的治标工作已基本完成，截至2010年1月底，三大电信运营商共计暂停业务合作推广渠道460家，关闭、屏蔽手机涉黄网站1.9万个。

11月3日，国资委在京首次召开的中央企业社会责任工作会议上，国资委主任李荣融强调：“中央企业要从战略的高度认识企业社会责任。”

中国移动通信联合会运营总监段沁萍事后向记者解释，中国移动通信联合会出版《“红段子”现象》一书的一个原因，也是为了展现之前各运营商在相关方面所做的工作。

实际上，按照中央部署，在2010年，关闭、屏蔽手机涉黄网站只是的三步中的第一步。

2009年12月24日全国工商行政管理工作会议上，国家工商行政管理总局局长周伯华对2010年市场监管工作进行部署时，也表示监管互联网是工作的一个重点。

与此相应的是，到2009年底，全国实现96%的乡镇通宽带，91%的行政村能上网。

在专项整顿推出后，“红段子”被视为是“破”后“立”的主要内容。

奚国华在座谈会上表示，“塑造健康向上的手机网络文化，要疏堵结合、治理与建设并重。”

在官方表述中，对于“治理与建设”有如下解释：“网络时代的文化精神处于非正常化的迷茫阶段。而此时的主流媒体，在草根崛起的开放的互联网时代却似乎逐渐丧失主流话语权”；“关于主流文化价值观的“缺位”，党和政府以及社会理性力量都在努力探索。事实上，主流文化的缺位，不仅是话语权的缺位，也是市场的缺位。在探讨如何解决主流文化价值观“缺位”问题的进程中，“红段子”以独特的身份登临了网络文化舞台。从它产生的来源来看，它是由信息服务企业推出的一项品牌业务，不仅完全符合市场运作规律，而且完全符合大众传媒的要求。这项业务在内容上，第一次在网络媒体上将主流文化鲜明化、主题化、系列化”。

而且，相应的契机是，1月13日国务院为“三网融合”列定了时间表。此举旨在打破电信运营商和广电运营商在视频传输领域长期的恶性竞争状态，融合后各大运营商将在一口锅里抢饭吃。而“红段子”，则为工信部和国家广电总局联手推进网络时代的新媒体文化与产品的创新提供了机会。