明星，不为医药，专为绿色

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提请颁布明星为绿色环保公益广告代言的强制性规范

领衔人：刘忻（甘肃省广电局原副局长）

【案由】

这边，中国关于“明星代言虚假广告应当如何承担责任”的提案已经在人大提案中屡次提出，但明星陷入虚假广告的丑闻如今仍然不绝于耳；另一边，好莱坞110位大牌明星在洛杉矶出席了“祝福海地”的慈善捐款，看着克鲁尼、吉布森、李奥纳多等人轻轻拿起电话，一夜的功夫就筹得5800万美元。明星与公益活动的良性互动在好莱坞达到了登峰造极。

明星的潜力可谓无限，怎么用，用对了，这事还得好好琢磨。

继广电总局联合有关部门叫停明星为医药代言广告之后，在期待广告法进一步完善的同时，不妨对明星的代言活动进行有益的引导，所谓矫枉必须过正，出台强制性过渡措施，也并非不可。

【理据】

赈灾筹款，国内明星也算积极，当然，“捐款门”事件另说了。地震海啸不是常事，时下最需要明星参与的，莫过于为围绕“环保”、“绿色”的事业摇旗呐喊了。

此前的哥本哈根气候大会，虽然未能达成一个有法律约束力的全球协议，但至少，它起到了一个重要的积极的作用，那就是在全球唤起了更进一步的公民低碳意识的觉醒，中国也不例外。在政府和社会的双重作用下，未来5年，伴随中国绿色发展的转型，可以想见：一场前所未有的公众低碳启蒙运动步入高潮。

在这样的一个关键节点，利用好明星的公众影响力，引导他们参与诸如绿色出行、生活节能、植树固碳等公益事业，在公众视野中树立环保形象的同时，也影响到公众。这可谓一举两得。

希望此次，广电局能够就演艺界明星代言绿色环保活动及产品作出强制性的规定，对明星每年代言绿色公益广告的内容、数量等予以规定，并通过一定的方式激励明星们代言环保公益事业的积极性。

当然，在许多明星投身公益事业的时候，也总会有不和谐的质疑声传来，“炒作”、“做秀”之说也层出不穷。针对明星投身公益环保事业，相关部门在强制性规定的同时，应做好社会舆论的积极引导工作，给明星代言绿色公益广告创造良好的社会氛围。

这总比代言些不靠谱的医药、食品等关乎民生安全的广告来得有意义得多。

【建议】

1、建议广电总局联合相关部门颁布规定：作为公众人物的演艺界明星必须每年代言一定数量的环保绿色公益广告，以履行公众人物的社会责任。

2、仿照山东电视台“演艺界十大孝子”颁奖，对明星代言环保绿色公益广告设立荣誉奖项，对年度突出贡献明星予以奖励。

3、对于明星代言绿色公益广告之间产生的误工费、交通费等相关费用，提请广告制作部门予以足额支付。

附议人：

袁 蕾 南方周末记者