世博：走秀场，更是名利场

茅台、魔方、丰田机器人，曾在往届世博会上一鸣惊人。而在本届上海世博会上，谁将成为万众瞩目的焦点？大大小小的商人们正在挖空心思地各想各的招，试图借世博之机扬名立万。

5月的上海，即便你足不出户，“EXPO”（世博简称为World Expo）的标志依然铺天盖地。

IPhone上新推出的“iworld expo——2010上海世博导航”的软件，充分介绍世博的各个场馆、演出信息；一上网，各类BBS上、微博上充斥着世博话题、世博评选；打开电视，翻开报纸，到处是“×××，即可赢得世博门票”的广告；因为国家电网是世博的全球合作伙伴，于是每家每户的电费单据反面也出现了“国家电网馆——六度影像，悬浮体验”的宣传口号。

世博会场人头攒动，这是千方百计跻身于世博会场的企业所乐见的景象。 （南方周末记者 王轶庶/图）

利乐公司用856个牛奶饮料纸包装，做成世博会园区的长椅。 （奥美/图）

从4月30日正式揭幕，到10月30日闭幕，世博会一连184天，5.28平方公里的世博园区昼夜辉煌，预计参观人数将达7000万到1亿人次。无论园内园外，一场“世博效应”引发的营销之战，也早已经硝烟弥漫。

走在世博园里，你可能不用花一分钱，就能提着香港馆的环保手提袋、吃着比利时馆赠送的独立包装巧克力、喝着可爱的Q版可口可乐、兜里揣着土耳其的据说能避邪的猫眼石，据说只要参观者参观了这些展馆，就能拥有这些纪念品。

更有幸运的参观者，可以用上一款名为“法国馆”的香水，穿上意大利馆里FERRAGAMO现场的手工制作皮鞋、赢取“环游阿联酋一周”、“双人豪华一周比利时之旅”等奖项。

谁愿意放过这为期六个月的“品牌运作奥运会”？历次世博会都是商家必争之地，且不乏一鸣惊人的例子。

1889年巴黎世博会使埃菲尔铁塔成为最具吸引力的世界奇迹；1915年的世博会见证了中国茅台酒“一摔成名”的传奇；魔方在1982年世博会上引发了人们的“头脑风暴”，在全球累计销量超过1亿只；20