【电视】所有人都攒了一肚子点子——“限娱令”下的湖南卫视

7月,湖南卫视重回省级卫视收视排名榜首。根据央视索福瑞提供的详细数据,整个7月,湖南卫视有6个全天排名第一,有21天排在全国前三。在收视率上与奥运期间的央视五套持平。这被媒体称为“芒果逆袭”。短短一两个月里,发生了什么?

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从新闻主播转型为《我们约会吧》主持人,邱启明把这档相亲节目定位为“社会关系互动节目”,与“限娱令”重点控制的“婚恋交友类”节目划清了界限。 (湖南卫视 供图)

“限娱令”自2012年1月1日正式实施,湖南卫视首当其冲。以往的自制综艺节目大幅缩水,日常晚间节目由19:30黄金档的“金芒果剧场”和22点的“金鹰剧场”占据。在“新闻立台,娱乐特色”的口号下,中间夹着《变形计》、《平民英雄》、《辨法三人组》三档每期30分钟的社会节目。

“不娱乐,毋宁死。”虽然第一季度省级卫视收视排名湖南卫视仍列每月第一,但“双剧场”收视率持续不佳,到5月形势急转直下,湖南卫视排名跌出前五——这样的低谷在过去十年中从未发生:自2002年起,湖南卫视就一直坐稳省级卫视收视第一。江湖惊呼“‘芒果台’地位不保”,湖南卫视却更愿意把这称为“收视波动”。

2012年7月,湖南卫视开始全面改版。最显著的变化包括电视剧少了:“金芒果剧场”撤了,“金鹰剧场”挪到黄金档,三集剧集联播;晚间22点后成了一批创新节目的天下:花样多了,每晚轰炸;周末档新增《第一周播剧场》,与王牌节目《快乐大本营》、《天天向上》捆绑推出——《轩辕剑》开播第一周,所有演员在《快乐大本营》亮相,每周一个主演参与录制《天天向上》,主持人不时在两档节目中插入广告,像导游一样提醒观众记得观剧。

“船大难调头”的情况并未出现。7月,湖南卫视重回省级卫视收视排名榜首。根据央视索福瑞提供的详细数据,整个7月,湖南卫视有6个全天排名第一,有21天排在全国前三。在收视率上与奥运期间的央视五套持平。这被媒体称为“芒果逆袭”。

短短一两个月里,发生了什么?

一个星期,165份方案

2012年上半年,以往忙碌的湖南卫视人清闲了不少。

“有点茫然,感觉无用武之地了。”湖南卫视制片人洪涛告诉南方周末记者,虽然他的团队在策划新节目,但得到的回音往往是:时机不一定合适。

5月,收视下滑时,湖南卫视紧急召开了改版动员大会。

洪涛形容,那像是频道上下唱《国际歌》的时刻。“毕竟这品牌创立不

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网络编辑:小碧

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