南方周末 - 巴黎Colette店——把富人名人一网打尽

巴黎Colette店——把富人名人一网打尽

作者: 名牌 2007-09-25 14:55:00 来源:名牌杂志

　　初次的巴黎之旅在圣诞前一周，落脚后第二天便开始了寻找Colette 的任务，我跳过了著名的春天百货和老佛爷，越过了浪漫的塞纳河，目的地只有一个，那就是Colette——时尚人士心目中的麦加。
朝圣之旅必定坎坷，Colette 所在的Saint Honore 街是巴黎最时髦的街道之一，不仅悠长而且小街两边分布着最新潮的店铺，让人目不暇接。为了Colette 我不得不摒弃一切诱惑。比如与Saint Honore 毗邻的ambon 街，那里是Chanel 的总店，还有Place Vendome，那里有着全世界最精美的珠宝首饰。即便如此我还是来晚了一步，傍晚7 点的Colette 已经匆匆收场。正当我懊恼不已时，看到收银台前还有人忙碌着，透过橱窗隐约看到有一个熟悉的身影，为什么他戴着墨镜？没错，那是Chanel 的设计师Karl Lagerfeld，收银台上铺满的收获是他买来送给亲朋好友的圣诞礼物。我紧紧握住手中的相机，打算在Karl 出门的一刻给他来个大特写。没想到却杀出了个程咬金，只听旁边有人用法国式的英语问我“你认识里面那个人吗？”我见他一幅绅士模样便回话说当然认识。当我再次将头转向Colette 店内时，Lagerfeld 先生的已经无影无踪了，店员开始将包装好的礼物装进巨大的购物袋中，而那个男人则牵着狗走进了隔壁的男士精品店，直奔店铺后面。只剩我一个人在那里寻思，难道Karl 去了Colette 地下一楼的水吧？那个遛狗的男人显然与Karl 相熟，也许他是隔壁店铺的老板，此刻Karl 正穿
过Colette 的某个秘密后门去到隔壁和朋友相会呢。时尚或多或少带着些许神秘感，要再这样猜测下去恐怕能写出一篇悬疑小说。我不得不就此打住。
第二天，因为有了经验，我多坐了一站地铁，在小店开门时便冲了进去。这样一家时髦的商店，正对着大门的黄金市口却是一张乒乓桌大小的桌子，堆满了各种书籍，从小说到图像设计，这些都是店主Sarah 亲自挑选的书籍，每一本她都有细读过。一楼的另一边和普通商店一样是化妆品的天下，不过只有诸如kiehl's 和aesop 这些专业、不花哨的品牌才是这里的主打，除此之外还有诸如Supersmile、Sylvain Le Hen、Odile Gilbert ou Diamancel 等在别处难得一见的化妆品专业品牌。一楼的尽头是另一张乒乓桌，陈列着各类唱片和书籍，不用说这也是店主的品味之选。此外还有最新最酷的电子器材，小配件、情趣小品等。二楼则是大牌时装的天下，Junya Watanabe、As Four、Dior、Marc Jacobs、Miu Miu、Cartier 等当季、甚至下一季的至热款式在这里争奇斗艳。Colette 不是新店，却是全巴黎上货最快的小店，这正是小店成功的秘诀，上至3000 欧元的手袋，下至3 欧元的文具，Colette 里没一样商品都经过老板兼buyer 的精心挑选。如今Colette 越来越私有化，店里的每
一件商品几乎都是品牌为Colette 特制的limited edition，从Lomo fisheye相机到Hussein Chalayan 的香水，甚至连向来只在自家专卖店里销售商品的Louis Vuitton 都破例将自己出品的Travel Guide 贡献了出来，最初，Colette出售的是零星的小商品，而今天，无数品牌为了能挤进Colette 而特地推出了只有在Colette 才能买到的Colette 限量版。当然其价格也会比普通商品贵上几成。这也算是一种品牌之间的Crossover 吧。许多爱逛Colette 的人，未必会在这里买东西，但定期到此一游已成了他们紧跟潮流的必要功课。
逛完这些时髦玩意后别忘了到地下室一游。充满后现代气息的地下室以冷色系为主，仿佛欧洲古堡中隐居的贵妇。本以为这里会有法国名酒出售，不想却是各式各样的矿泉水，失望同时更添了一份意外惊喜。正如Colette 店
标旁的注释“styledesignartfoodmusic”，方式、设计、艺术、美食、音乐，没有先后重要顺序，而是紧密联系在一起。
第二次去Colette 是在巴黎时装周期间，偌大的城市被时尚人士所包围，更不用说Colette, 日日都有新鲜活动。店堂内到处是Chanel 版本的BearBrick，有的在爬楼梯，有的则在打鼓，憨态可掬，不一而足（该款玩具笔者直到3 个月后才在上海的Chanel 店橱窗中见到）。二楼是刚冒头的女艺术的作品展，连哈根达斯也要凑热闹，乘机大派新推出的冰激淋，另一边是各式新款运动鞋的推广，不大的店堂被围得水泄不通。不得已退回到一楼，被一幅巨大的玫瑰红色海报所吸引，一个看似落泊文艺青年的人对我说这款lomo一下生产线第一个运往的不是lomo 的专业零售店而是潮流精品店Colette ！这是最新款的lomo，如果你现在下手将是全世界第一个拥有它的人！这样的诱惑我怎能抵挡，立刻乖乖付钱将它拿下。
10 年前，Colette Rousseaux 和她刚刚从卢浮宫美术学院毕业的女儿Sarah，看中了自家楼下的店面，于是在没有任何市场调查的情况下开始了Colette 店的经营，今天她们回忆道：“假如当时我们作了市场调查，这家店可能永远也开不成。”当时他们投资了化妆品品牌Khiel’s，还有自上世纪70年代以来便销声匿迹的意大利成衣品牌Emilio Pucci。很快母女俩开始转向度假专卖设计师的署名创作，在商海中他们没有市场策略和市场研究，唯一的指南针便是女儿Sarah 的直觉。逛Colette 除了要网罗各种纪念版、限量版和特别版之外，另一件趣事便是寻找店主的女儿Sarah，也就是现今Colette的掌门人。Sarah 是个相当低调的“型人”，鲜有人知道她的全名，更不用说她的相片。据说，每天Sarah 都会去Colette 寻场，就连店员也未必能认出她来。Sarah 只管着一件事情，就是把在法国很难找到的“好东西”，同还未引进巴黎的都放进店内。1997 年成立至今，无数人劝店主Sarah 开分店，可是她却说：“Colette 永远只有一家，因为这里的一切都在我的手边。”正因为店主的矜持，
才让Colette 显得如此独立无二。假设Sarah 喜欢你设计的80％的衣服，她就会买下80％；如果她只喜欢外套、裙子、上衣等四件单品，她就只买四件，如果你下一季的衣服，她完全不喜欢，她什么也不会买，一切都是凭她的直觉决定。没有一定的策略或规则！正是这些不按常理出牌的方式让Colette 取得了巨大的成功，从市场到媒体，从最富有的人到最出名的人，统统一网打尽。
一直有人会问“什么是法国风格？”我的答案就是Colette。
今年三月起，若你有机会造访Colette，你会看到外墙竖立着10 枝蓝色蜡烛，这是为了纪念Colette10 周年店庆。10 年间Colette 有1040 个创意橱窗曾在这里展示，500 余个品牌在此贩售，110 个展览在此揭幕，100 个水饮料品牌能在此找到，60 个party 盛大举行，40 场时装秀闪亮上演，18个Colette 舞蹈班开场，还有11 个唱片宣传计划和8 期Colette 杂志。为了迎接10 周年，Sarah 选了10 件最具未来流行指标的事件，以及与多个品牌crossover 推出的限量纪念商品，从Cartier 的手提包到公仔Bearbrick，从法国旅行箱殿堂级品牌Goyard 到运动品牌Lacoste，更不用说Lucien Pellat-Finet、Linda Farrow、Repetto、Aprosio & Co、Alexis Mabille、Medicom Toy等Colette 的老朋友。此外，Colette 还推出了限量1000 册的10 周年纪念杂志，包括20 页编辑内容和3 月份各大时尚杂志的封面的集结Big、Dazed &Confused、Fantastic Man、Huge、i-D、Paradis、Permanent Food、PurpleFashion、Self Service 和V，这样的盛况还是第一次。当然，集结城中型人的盛大派对自然也是少不了的好戏。