一个公众号为啥估值上亿?内容创业:流窜资本的避风港

“毒舌第一次估值1亿是拍脑袋估出来的。”何君说,你告诉对方未来想做什么,人家信不信是另外一码事。早期投资还是看人、看团队。越往后,商业逻辑所占考量比重越高。

责任编辑:顾策

两年间,微信月活跃用户从不足4亿涨到8亿,越来越多的“低头族”使内容产业得以兴盛。(视觉中国/图)

这是一个令人目眩的内容创业新世界。造就它的是智能手机所带来的注意力转移。两年间,微信月活跃用户从不足4亿涨到超过7亿。

“毒舌第一次估值1亿是拍脑袋估出来的。”何君说,你告诉对方未来想做什么,人家信不信是另外一码事。早期投资还是看人、看团队。越往后,商业逻辑所占考量比重越高。

内容投资的窗口期可能并不会太长,大概也就几年时间。目前资本偏好内容行业,主要是避险需求。因为O2O和P2P等行业的投资价值正在下降,资本需要一个避风港。

四年前,微信公众号诞生时,很多人运营公号纯粹是兴趣使然。但现在,不论是创业者,还是投资人,都对包括公号在内的新媒体平台内容创业的“钱景”充满热情。

自媒体公司的估值已高到令人咋舌。2016年7月底,微信公众号“毒舌电影”完成了由BAI(贝塔斯曼)领投的A轮融资,估值3亿元。更早的时候,另一个微信公众号“餐饮老板内参”6月完成A轮融资,其估值在过去三年间从1000万升至2.5亿。

这是一个令人目眩的新世界。造就它的是智能手机所带来的注意力转移。两年间,微信月活跃用户从不足4亿涨到8亿,低头玩手机的人越来越多。注意力带来商业机会,一个公众号估值动辄上亿元。

内容创业真的能带来巨大的商业变现可能,或者仅仅是资本泡沫游戏?

赚钱的四种方式

广告、电商、社群经济和付费阅读,是内容项目变现的四种方式。

2015年下半年,毒舌电影做到了100万用户,随即开始寻求天使轮融资。

但一开始并不顺利。毒舌电影创始人何君对南方周末记者说,当时遇到资本寒冬,融资困难,于是就开始接广告。结果第一个月就有几万块收入,三四个月后流水到了7位数。

何君已经做了13年媒体人,从东方早报到网易。2014年,她才带团队做起了“毒舌电影”的创业项目。她的五位合伙人分别来自央视、南方都市报、YY。骨干们大多是70、80后,编辑们是90后。

接广告是内容创业者最常见的盈利模式。粉丝量有一定积累后,首先找上门的是广告。一开始是微信自动匹配的页面下方小广告,做大之后,会有广告主一对一找过来。

很多自媒体甚至靠广告就能活得很好,一条广告可以卖到几十万,养活团队绰绰有余,不需要受资本的束缚。比如微信公号“严肃八卦”和“黎贝卡的异想世界”,她们告诉南方周末记者,目前都还没有融资。

新榜战略投资总监刘俊对南方周末记者说,头部账号相对而言更受广告主的喜爱,一些大号甚至要排队才能安排到位置。但随着市场渐趋理性,一些中长尾的号接下来会有不少机会。对于资本来说,他们可能更看重有很强现金流的产品,如果只有广告收入,天花板相对较低,资本会比较犹豫。有高度垂直的领域、有电商和IP潜质,是资本喜欢的两点特质。

“新榜”是2014年8月成立的内容创业服务平台。他们日常监测的样本库已累积24万个最活跃的微信公众号,总样本库上千万,几乎覆盖了2016年6月1日之前创建的所有公众号

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网络编辑:zero

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