网红拯救微博股价从8美元到50美元,微博做对了什么

五年前微信崛起,很多人预言微博将被打垮。但五年后,微博不仅没有死,其股价还蹿升至50美元高位。大量草根网红的入驻,让微博用户群迅速下沉到二三四线城市。微博从一个实时信息网络完成了向社交兴趣网络的转型。

责任编辑:顾策 助理编辑 温翠玲 实习生 石茹

2016年9月1日,新浪微博等机构在天津主办的一次网红节现场。(视觉中国/图)

五年前微信崛起,很多人预言微博将被打垮。但五年后,微博不仅没有死,其股价还蹿升至50美元高位。

新网红群体形成了微博新流量磁场,让微博的用户群也发生变化。大量草根网红的入驻,让微博用户群迅速下沉到二三四线城市。微博从一个实时信息网络完成了向社交兴趣网络的转型。

2016年9月6日,新浪(NASDAQ:SINA)的股价在80美元左右,市值大概50亿美元。但同一天,微博(Nasdaq:WB)的市值约95亿美元,跟奇虎360和唯品会的市值相当。微博市值在2016年8月还一度突破100亿美元。在中国,目前只有阿里、腾讯、百度和京东等巨头级公司的市值超过了100亿美元。

新浪是微博目前的第一大股东,两家公司都在美国纳斯达克上市。

上线于2009年的新浪微博,在打败腾讯、搜狐和网易等门户微博业务后,却没能逃过微信的冲击,微信把微博用户成批量地“虹吸”过去。此后微博陷入多年沉寂。

但从2015年开始,微博股价却火箭发射般从8美元直蹿50美元。微博做对了什么?

幸存下来

如今,一说到微博,主要就是指新浪微博。但其实在几年前,微博玩家有好几个,腾讯、搜狐和网易等几大门户都推出了自己的微博业务,竞争非常激烈。

后来,新浪微博凭借先发优势和媒体基因,在微博大战中胜出。新浪微博成为微博的代名词。

就在微博大战正酣的2011年,微信上线。2012年,微信公众号上线。兼具社交和媒体属性的微信,一下子对几大门户网站的微博业务,以及人人网等社交平台造成巨大冲击。大量用户开始向微信迁移。

但奇怪的是,微信并没有把微博彻底打败。

专注新媒体营销服务的中微互动CEO党宝对南方周末记者说,中微互动的客户,属于第一批试水微博营销的,尝到了微博甜头。微信兴起后,这些客户一度对微博有过动摇,但大部分客户从未远离微博或者说停止在微博上的投入。

党宝解释,微博更开放,更容易形成话题和讨论,微信是强关系和强到达,更容易做客户关系管理。所以,即便是在微博最艰难的时候,大部分企业依然保持了“双微”的传播矩阵。

2013年是微博最艰难的年份。当年,微博最主要的流量磁场——大V群体的话语空间被收紧。2013年2月,有市场调研机构发布数据称,新浪微博用户活跃

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网络编辑:zero

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