“秘乐短视频”:悬崖边的生意

七个月时间,“秘乐短视频”挤入App Store免费榜前三,安卓下载量上亿次。继而被苹果、应用宝下架。

趣步一直深陷“传销”疑云,还因此被工商部门多次调查,但始终没有倒掉。站在悬崖边,却始终未倒下,这给了模仿者不少启示,市面上出现了大量相似App。

“很难将他们判定是传销,经过这么长时间的发展,这个模式已经规避了传销的风险。但他们又吸收了传销、资金盘以及币圈的玩法,自成套路,很难定义,也很难被监管。”

市面上出现了大量相似秘乐App。 (小尘4x/图)

继2020年6月23日被苹果App Store封杀后,“秘乐短视频”在7月上旬也被应用宝下架了。

7月6日,秘乐短视频创始人金仁辉在接受南方周末记者采访时,还展示了秘乐在应用宝上的信息,并称他们与应用宝保持着不错的合作关系。也许他也没想到,几天后,这个合作关系就破裂了。

在抖音、快手两强争霸之时,成立仅7个月的秘乐差一点就成了短视频领域的“搅局者”。

根据数据分析平台“七麦数据”统计,2020年5月30日—6月14日,秘乐短视频在苹果App Store免费排行榜上一直占据着前三的席位,有时还会登顶;安卓系统的下载量则达到了1.12亿次。

受热捧,并非因为秘乐的内容多么有趣,而是用户在秘乐上“有利可图”,甚至“发财致富”。每天刷视频、为秘乐拉新、购买“铭文任务”,都可以让用户获得收益。

线上,用户们转发各种秘乐的推广信息;线下,还在多个城市举行“秘乐中国行”的活动。对于这些用户们来说,秘乐并不是一个打发时间的短视频App,而是一项“事业”。

拉新、刷钱、App,这些关键词很容易让人想起红极一时的“趣步”——一款号称走路就能赚钱的APP。由于玩法有相似之处,有自媒体将秘乐称为“‘趣步’最大的仿盘”。

但趣步一直深陷“传销”疑云,还因此被工商部门多次调查,公司也从长沙搬到重庆,再搬到深圳,但始终顽强生存。站在悬崖边,却始终安全,这给了模仿者不少启示,市面上出现了大量相似App,除了秘乐外,还有趣走、趣睡、福音、凹音等,它们被统称为“趣步系”。

“趣步系”的明显特征,就是拉新速度非常快,内部人士将其称为“裂变”,而旁观者则认为是在“拉人头”。

“很难将他们判定是传销,经过这么长时间的发展,这个模式已经规避了传销的风险。但他们又吸收了传销、资金盘以及币圈的玩法,自成套路,很难定义,也很难被监管。同时,现在发展的规模已经很大。”民间资深传销研究者易铁向南方周末记者总结。

“暴富神话”

秘乐资深玩家陈晨的朋友圈里不乏“暴富神话”。

2020年7月8日这天,她发了一条朋友圈称,一位秘乐玩家在今年上半年的主业收入只有14000元,但副业收入却有40万元。副业,就是玩秘乐。

这条无法证实的消息,给陈晨注入了信心。她乐此不疲地推广秘乐,希望有朝一日能像这位玩家一样,月入数万。

怎样才能赚到钱?陈晨向南方周末记者介绍了那一套复杂的玩法。秘豆、秘宝、集市是这套玩法里的三个关键词。

秘豆是虚拟积分,用户每天在秘乐上观看5分钟短视频,连续看40天,就可以获得15个秘豆;秘宝是一种虚拟“代币”,1元=10秘宝,可以充值购买,给主播打赏;集市则是一个“交易场所”,用户可以在

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