“未来共喝彩”——百威中国社区共荣的探索之路

编者按:从荔枝助农增收,到速递解决燃眉之急的饮用水支持抗疫,再至“重塑”海洋守护自然,对于百威中国而言,这一切,并非只是企业情怀。

今年7月,林涵意外解锁了战胜上海连日高温的新方式。

“嘶…咔”,开一罐雪津荔枝果味啤酒,放上冰块,再剥上两颗新鲜荔枝。当清甜的汁水顺着泡沫滑下喉咙,她觉得自己瞬间被治愈。

更快乐的是,享受美味的同时还做了好事。

这些荔枝来自福建漳州的偏远乡村。作为百威中国的员工,林涵看到公司荔枝助农宣传海报,第一时间下了单,“好吃还能助农,一举两得”。而因为下单迅速赢得的额外福利——公司预售的雪津荔枝果味啤酒,则是助农的另一种方式。啤酒里添加的荔枝原浆,也采自当地。

同一时刻,1100公里外的漳州市诏安县深桥镇寨口村,果农沈纯芳喜上眉梢。今年不仅收成不错,还因为线上网友的积极购买和来自雪津啤酒的原料采购,家里的荔枝销售一空,价格相较往年还略有上浮。

一份荔枝,一罐酒,将甜蜜传往四方,让产业滋养本地。这正是百威中国探索可持续发展中的一个缩影,在寻求自身发展壮大的同时,与社区共荣共生。

一颗福荔背后

这个夏天之前,很多人并不知道福建也盛产荔枝。其实,漳州荔枝兴于唐、盛于宋,品质优良、品种甚多,是宋元明清等数朝贡品。

“我们许多荔枝是珍稀品种,肉脆、核小、清甜、多汁,但村子过去没有啥名气,卖不出去或卖不上好价钱”,诏安县深桥镇寨口村支部书记陈永亮感慨。

诏安县地处漳州市南端,荔枝种植是当地的支柱产业,村民们一年到头的生计寄托于荔枝。每年6、7月,诏安荔枝迎来丰产期,但由于荔枝保鲜难度大、储运条件严苛,不少年份一旦遭遇滞销,果农们只能以每斤3-4角的价格贱卖,一年的辛苦劳作付诸东流。

伴随乡村振兴的全面推行,转机出现于两年前。

作为百威中国旗下的福建本土品牌,雪津啤酒一直致力于发展和宣传本土文化,助推本地经济发展。2020年,当得知漳州荔枝滞销,雪津啤酒结合自身果味啤酒研发需求,从农户处采购2万斤优质荔枝,制成口感清甜的荔枝啤酒。产品一经推出,广受消费者喜爱,也因此形成“义利兼济”的可持续助农模式——以购代捐,更多人品尝到福荔的清甜可口,也缓解了当地果农的燃眉之急。

百威中国把产品原料与帮扶助农有机结合,助农增收

今年,陈永亮和乡亲们迎来新的难题——寨口村485亩荔枝示范种植园喜获丰收,但天热得早,荔枝也成熟得早,采摘期较往年缩短,而突如其来的台风又带来连日降雨,让荔枝的采摘和销售更迫在眉睫。

“果子一旦在树上过熟,壳会变黑,品相不好也就卖不上好价钱”,果农沈纯芳焦急地解释。

于是,和老天爷赛跑,帮助农户们尽快将荔枝销售出去,成为百威中国今年采购荔枝制酒之外的又一助农重心。

原本策划7月中旬在当地举办啤酒节助销荔枝,但最终计划赶不上变化。李月(化名)和同事们决定随机应变,借力企业资源,多方协力帮助果农。一方面,通过派发助农卡片、买荔枝赠酒,发动公司员工、业务伙伴、公益组织、行业协会等人人参与荔枝购买。另一方面,联系各式媒体,帮助当地果农试水线上直播销售。

百威中国联动媒体开启直播助农销售

7月7日,一封“助农接荔共酿美好”的内部信发往百威中国一万七千多名员工;7月10日,深桥镇寨口村荔枝园,一场联动福建主流媒体的助农直播销售也拉开序幕,近百万人在线“云游”果园,“云购”荔枝。

让李月和同事们欣慰的是,努力没有白费。内部信发出还不到10秒,员工们的订单截图就接踵而至。而根据诏安电商协会的反馈,今年百威中国的助农行动,已累计帮助当地销售约2万单,10万斤荔枝全部售罄。

速递“希望”

10万斤荔枝中,有5000斤由百威中国采购,送到上海浦南医院与沪东新村街道的医护人员和志愿者手中。

这样的问候并非首次。3个月前,封控中的方舱医院,上海宝山、松江、闵行以及黄浦区的部分社区,就曾收到百威中国捐赠的10万听应急纯净水。

事实上,从进入封控状态首日开始,百威中国一边尽力为员工提供帮助与关爱,一边也开始思考如何为社区贡献力量。捐赠应急纯净水最终被确定为参与的最佳方式,“想法很简单,就是让大家喝上安全的水、干净的水,尤其是在一线辛苦抗疫的医护人员和志愿者们”,负责捐赠事宜的王娜(化名)事后回忆。

但在上海物流几乎停滞的4月,这近乎是一个不可能的任务。

王娜和同事们一边在集团内部调拨用水,一边不停与上海的医院、社区沟通具体的接收人、送抵时间、接收方案。在无数通电话和多方爱心接力后,4500箱共计10万听纯净水顺利抵达医护人员和社区居民手中。从武汉到上海,只用了24小时。

收到银色易拉罐装的应急饮用水,不少社区志愿者又惊又喜,“哎?百威不是生产啤酒吗,怎么还产水啊。”

威中国应急纯净水送抵上海的方舱医院及社区

其实,“应急纯净水”作为百威集团全球推行的重要公益项目,已在中国运行7年。每年,百威武汉工厂专门让出一条啤酒生产线,根据对灾害和社会形势的预判,生产出合格的纯净水,发往四川资阳、云南昆明、浙江台州等6个兼具应急功能的工厂,或是合作的红十字会。一旦紧急事件发生,借助企业的物流网络、销售团队、经销网点和合作伙伴,或红十字会的救助体系,第一时间为周边受灾缺水地区或急需人群送上安全的应急饮水。

7年来,上海的抗疫一线,河南的洪灾前沿,昆明的山火现场都曾出现百威应急纯净水的银色铝罐。30个省、直辖市、自治区共收到捐赠用水2023536听,惠及人群超过200万。

昆明地区应急水调度负责人赵琳(化名)至今记得,一次饮用水捐赠现场,年轻消防员一句“救命水来了”,让自己瞬间破防,也倍感自豪。

一听应急水,装载平凡之味,但也装载了对生命的珍视,还有不灭的希望。就像疫情期间收到纯净水的社区志愿者边开易拉罐边打趣,“虽然喝的是水,拉环一拉,却瞬间有了喝啤酒的感觉!”也许那一刻,他也打开了想象的匣子——疫情过后,和三两好友,到阳光明媚的海边,把酒言欢,看潮起潮落。

“重塑”海洋

为了这海边的惬意时刻,另一些人也在努力。

3月,三亚渔村的一个码头,几百名渔民迎着晨曦出海,但他们此行却并不是为了打鱼。

34岁的阿青立在船头,两臂一挥,熟练地朝着海面抛撒渔网,压低船舷慢慢拉回,饮料瓶、塑料袋、泡沫垫、一次性餐具……无数塑料垃圾被渔网捞起。

“心里不好受”,阿青眉头一皱。他18岁起就跟着父亲打鱼,现在的大海和以前没法比。“以前海水是青绿色的,可以看到一群群鱼游过”,捕鱼48年的郭伯感慨。

根据世界自然保护联盟的一项研究,全球每年有八百多万吨塑料流入海洋。这正是当地人加入这次由科罗娜组织的特别捕捞行动的原因,“我们渔民本事不大,只会打鱼,但也可以为大海尽一份力”。

作为海滩生活方式的倡导者,百威中国旗下品牌科罗娜一直致力于守护海洋,今年3月宣布了2022年在中国的可持续发展长期计划——全年回收145吨海洋塑料垃圾。

渔民们的参与,就是计划的第一步。科罗娜联合蓝丝带海洋保护协会,在三亚率先开展“重塑渔路计划”,鼓励渔民们在休渔期出海打捞海洋塑料,并以海鲜均价回收垃圾予以补贴。这不仅壮大海洋减塑的队伍,并帮助渔村获得更多收益用于社区发展,多方共赢。

百威中国旗下品牌科罗娜推出“重塑渔路计划”,鼓励当地渔民参与海洋塑料垃圾捕捞

重塑消费者的塑料观、助力源头减量则是另一关键。

6月7日至14日,成都、杭州、长沙及西安等全国7个城市的盒马门店迎来特别的“重塑海鲜集市”。垃圾袋制成的寿司、渔网制成的龙虾……许多消费者走到摊前,先是愣上三秒,再忍不住伸手摸一摸,反复确认,直至看到标签“我们是由1525g回收塑料垃圾制成”。

“非常新颖”,一位成都的消费者连声称赞,“不是用说教,而是用很形象的方式引导我们反思,我们吃不下的塑料,大海也吃不下”。

科罗娜携手盒马打造“重塑海鲜集市”,展示由海洋塑料垃圾制成的特殊“海鲜”

在6月8日世界海洋日,“重塑商店”也正式上线。科罗娜联手国内首家可持续环保共益企业(Benefitcorporation)好瓶(HowBottle),将本不属于海洋的塑料垃圾回收再造制成创意单品——9个回收塑料瓶制成背心包、8.2㎡废弃渔网织成沙滩巾,让更多普通公众在日常生活中参与减塑。

在多次参与重塑系列活动传播的桑洁(化名)看来,这正是科罗娜的天然优势——在消费者心目中,品牌与阳光、海滩紧密相连,借此发起减塑动员,能引起消费者共鸣,启发更多人保护海洋生态环境,共创更惬意的海滩生活方式。

为了一个更清洁的大海,桑洁透露,科罗娜还将陆续在青岛、烟台等全国14个城市开展超过300场塑料回收活动,以多样化的活动形式带动全民参与。

“海水清澈、海滩整洁,带着自己的家人朋友,当然也有科罗娜,躺在海边去享受惬意的瞬间”,她描绘那个动人的美好愿景,“离开时,大家都自觉把垃圾带走,或投到‘变身’兑换机里,变一个可再利用的创意品。人和自然和谐相处,就是我们最想看到的一个画面”。

未来共喝彩

荔枝助农增收,到速递解决燃眉之急的饮用水支持抗疫,再至“重塑”海洋守护自然,对于百威中国而言,这一切,并非只是企业情怀。

“我们坚信没有繁荣的社区,便没有繁荣的企业”,在百威中国获得南方周末年度典范责任企业和年度低碳先锋后,企业事务副总裁朱江柳在第十四届中国企业社会责任年会上分享公司如何投身社区,践行社会责任,致力于创造一个能让所有人庆祝和分享的未来。

“我们将产品与乡村振兴项目有机结合,先后在四川安岳和福建漳州等地开创针对青柠和荔枝的助农产业。我们也借势旗下科罗娜和雪津啤酒品牌影响力,将当地的柠檬和荔枝推荐给全国乃至全球的啤酒爱好者。不仅为当地村民提供了返乡就业的机会,也大幅提升了他们的人均收入。”

共荣共生,互助共赢,这是百威中国对可持续发展的不竭探索。朱江柳解释,“可持续发展就是我们的业务本身。我们全力支持联合国目标,并制定了集团层面的2025年可持续发展目标,融入到企业策略和日常营运当中。我们不仅在品质塑造上严格把控,更是在商业模式和整个价值链推进可持续发展,践行ESG(环境、社会、治理)理念”。

“饮料行业最受欢迎的高质量增长领导者”为梦想,朱江柳展望,“我们将继续深入布局可持续发展,提升我们卓越商业表现、环境复原力和社会凝聚力。助推实现2025可持续发展目标以及2040净零碳排放目标”。

百威中国也始终心怀一个更远大的抱负。就像其宗旨“敢梦敢创,未来共喝彩”揭示的那样,喝彩的意义远不止“独善其身”,而在于“兼济天下”。为所有人缔造更繁荣的未来,这才是未来共喝彩的真正意义。“未来,百威中国期待与更多力量携手,推动共同繁荣富裕!”

百威中国将携手各方力量,推动共同繁荣富裕

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