新时代出行,当如狮子入林

法国哲学家、城市建筑师保罗·维利里奥在《消失的美学》一书中曾写道:“速度本身是一种权力”。科技的日新月异让速度与效率成为都市生活最重要的因素之一,人们追求着全方面的快感,影响着汽车这一都市出行媒介的进化。

在当下强调智慧出行的二十一世纪,作为搭载人们穿行城市的交通工具,一辆当代座驾的立足标准,除了追求速度,还应舒适、智慧、自如,宛如狮子入林。

正如动物世界里,森林之王的狮子以驰骋闻名;在汽车的世界里,也有标致这一拥有悠久历史的汽车品牌,以狮魂美学独当一面。

几个世纪以来,天赋异禀的标致设计师将艺术激情引入到工业设计,让人们如今提到法系车企,脑海里总是会率先浮现出那只或奔跑或直立的雄狮。

关于这只“法国狮子”,有它自己的故事。

LOGO更迭11代:造车的尽头是艺术

但凡了解过标致品牌历史的人,应该都会知道,代表标致的第一只狮子logo,是一个站立于箭上的狮子倒影。这个logo最先并不是出现在汽车上,而是被印在各类钢制工具中。

和大部分的汽车品牌都是因为汽车生产才壮大成为巨头企业不同,标致在涉足汽车领域之前,已经是法国阿尔卑斯山下,蒙贝利亚尔当地知名的钢铁厂商。

1847年,标致家族中的两兄弟拜访了当地知名的首饰匠,委托他设计制造一个标识,于是才有了第一只“雄狮”logo的诞生,象征标致钢铁厂的明星产品“锯条”耐用如狮牙、坚韧如狮脊、切割迅速如狮跃。

1850年,第一代狮标成型,威武的狮子行走在箭上,象征耐用如狮脊、切割迅速如狮跃

时间来到十九世纪的八十年代,标致迎来了一个改变家族命运的掌门人。从小对机械和经营就展现了浓厚兴趣和天赋的阿尔芒·标致,接管了家族企业,而他并不满足于生产各类金属小件,而是希望公司可以转型生产更加复杂的机械化设备。

1886年初,世界上第一辆蒸汽汽车的出现,让阿尔芒·标致看到了发展的方向——汽车制造业。仅仅3年之后,标致也推出了属于自己品牌的第一辆蒸汽汽车,并且很快,将目光转向了轻巧且动力强劲的汽油车。

1896年,这位法国著名的实业家从家族企业中独立成立了法国标致汽车公司,手写体Peugeot就此成为了属于标致汽车最初的logo。

1896年,手写体Peugeot成为标致汽车最初的logo

随着标致汽车公司不断壮大,1916年,属于标致汽车的第一代狮标惊喜问世。手写体Peugeot车标与狮子车标结合,一只金色的狮子展露身姿,见证着标致在后续百年汽车舞台上的所向披靡。

在后续的逾年里,标致汽车的logo一共换了10次。作为品牌的象征,标致狮子形象的更新迭代,除了展现出产品的持续创新以外,也凸显了品牌在汽车设计上对艺术的执着追求,不断引领风潮。

不同时代推出新车型,每一次推新都获得举世瞩目

从1932年的“301”车型,流线型的造型惊艳四座,“曳地裙裾”的尾翼,成为汽车设计界的翘楚。到1934年“401Éclipse”,全球首个折叠硬顶敞篷车,1968年的“504”,一代经典的双门跑车和敞篷车,都是标致经典的创新设计。进入21世纪后,2010-2020年间6次荣获红点设计大奖,更是坐实了标致“汽车界设计师”的名号。

正如造车之路没有尽头,秉承着对艺术设计的极致追求,就在去年,2021年,标致也公布了全新的第11次logo换新。自然,这第11代logo,仍然是雄狮——主体是一个壮美的狮头,外层呈盾形轮廓设计。

作为一个与时俱进的品牌,全新一代的狮标,承载着品牌的历史、现在和未来。

2021年,标致公布了全新的第11次logo换新

2021年2月25日,标致品牌全球CEO林捷声(Linda JACKSON)在新狮标的新闻发布会上表示,两个多世纪的非凡历史,标致曾经而且至今是全球汽车技术的先驱者,是世界汽车历史上系列标志性、屡获殊荣的车型设计者,是电动车技术先行者,是汽车传奇赛事世界纪录的保持者。

“全新logo,‘全新狮子’将掀开品牌历史新的一页。标致正在着眼成为一个真正的‘创新的品牌’,将进一步加快品牌市场向上、电气化和国际化的步伐,深耕客户与标致品牌接触的所有阶段,提供高品质的客户时间、环境,打造优质的客户体验。”林捷声表示。

东风标致新408银翼灰款

据标致的官方介绍,全新狮标设计基于三个重要的设计理念:“永不过时““个性”和“品质”。

作为品牌的一部分,全新的狮标既完美继承了品牌DNA,也更好地融合了历史和现代的进程——向1960年历史经典logo致敬的同时,又引领新时代的节奏与潮流。采用扁平化的设计风格,视觉上更精简,极具现代感,一方面适应了当前的数字化时代发展,一方面又顺应了电气化、国际化潮流,彰显更强大自信、更现代的标致品牌形象。

东风标致新408表盘,极具时尚现代感

焕新后的全新狮标,将在标致全球范围内逐步应用于车辆标识、车机系统、网站、传播、销售网点等渠道。一只全新的“雄狮”将很快进入全球“狮迷”的眼里。

雄狮换马,引领汽车革命

设计的变化,反映的是时代需求的变化。标致的狮标,每一次衍进都是传承中的创新与突破,蕴涵着标致引以为傲的历史以及多元市场环境的敏锐洞察。

自1886年第一辆汽车诞生以来,作为人类探索世界的工具,每一次汽车革命都会为我们看待和使用汽车的角度增添全新方向。

虽然当前大家都热衷于讨论新能源车与燃油车的关系,把时针拨回1900年代,巴黎杂志上最热烈的议题是,马车是否会被汽车取代。

正如标致汽车创始人阿尔芒·标致曾留下的壮志豪言——“如果我们足够大胆,不懈创新,标致将成为法国最伟大的企业之一。”不循常规,敢于突破,一直是标致汽车的传统。具有前瞻性的阿尔芒·标致,用行动给出了答案。马车不仅被汽车取代了,还被冠以“雄狮”标志的标致汽车所取代。

“如果我们足够大胆,不懈创新,标致将成为法国最伟大的企业之一。”——阿尔芒·标致

《汽车画刊》曾统计过,1911年到1913年间,标致汽车的产量翻了三倍,占到当时法国全国汽车总量的50%。其市场占有率更是高达惊人的20%,也就是说,在当时的法国街头,每5辆汽车就有一辆狮标的标致。

1889年第一辆以标致命名的汽车“塞波莱-标致”

从1889年第一辆以标致命名的汽车“塞波莱-标致”(Serpollet-Peugeot)开始,一百多年来,除了在logo设计、汽车设计上突破创新,标致在汽车的功能研发上也不断引领革新。

无论是1895年全球第一辆使用充气轮胎的Type6;还是1931年全球第一辆使用独立悬挂的201;再到2011年开创性的全球第一辆柴电混合动力汽车3008 Hybird 4……标致始终扮演着行业先驱者的角色。

标致对新技术的研发、高性能的掌控还体现在百余年来一次次在各类汽车赛事中的夺冠传奇。1992年,标致905成功揽获了勒芒24小时耐力赛冠军;1994年,标致又为F1车队的麦克拉伦车队提供V10发动机,帮助麦克拉伦车队取得不俗成绩。还有主力达喀尔拉力赛8次征战7次夺冠的壮举,至今依旧成为“狮迷”们的谈资。

标致的艺术美学以不断变化的logo流传

一边是流畅的线条、法式独有的浪漫设计,标致的艺术美学以不断变化的logo和车身设计流传;一边是强大的发动机,愉悦的驾驶体验,这家汽车企业的造车技术又在工业革命的推动下不断被提升,愈发精湛。

正是凭借着这种感性与理性的交织,在标致汽车身上体现得淋漓尽致,才织出了它百年的历史,让这匹雄狮在汽车产业几百年来的优胜劣汰中持续发展向前,力压群雄。

法国狮子的中国新征程

伟大的变革时代是孕育新品牌的最好温床。一个品牌,或一件产品,能抓住时代的机遇,通过理念、设计、技术与服务,找到消费者的真实需求,跟上时代的车轮,便有了在潮流中立足的本领。

1976年,已经发展成为法国第二大轿车制造商的标致公司进行了扩充,成为了雪铁龙汽车公司的新股东,合并后的公司改称为PSA集团(标致雪铁龙集团),迅速开启了全球化扩张的进程。

东风标致新408设计了6道横向加强梁,极大限度的保证了侧碰时乘员的安全。

2003年,东风汽车公司与法国PSA集团强强联手,签订扩大合作的合资合同,成立了神龙汽车有限公司,全面展开将标致品牌引入中国的蓝图,东风标致品牌自此成立。

今年也是标致正式进入中国市场的第20年。这个中法合资汽车品牌正在尝试通过一系列举措,刷新品牌留给中国年轻消费者的印象,向中国受众提供一种全新的法式体验。

虽然在过去一段时间里,法系车曾因“水土不服”,在国内经历过低迷的艰难期,但并不动摇标致品牌深耕中国市场的决心和诚意。

东风标致新408生产车间

自2020年以来,东风标致进行了全方位的积极调整,神龙公司和东风标致发布以“产品更中国,营销更精准,服务更信赖,运营更高效”为核心内容的“元+计划”,特别启动了具有行业开创性的“五心守护行动”。这也给予了东风标致在中国市场品牌建设和发展的专项支持,加速品牌实现全价值链以客户为中心的转变。

2021年,标致在全球范围内进行品牌焕新,东风标致新408正是全新狮标启用后,标致品牌在中国市场的首款新狮标车型。

“新法式高品质大家轿”——东风标致新408

408在很长时间里都是东风标致的销量担当。作为东风标致的“明星产品”,408车型自面世以来,凭借着极强的产品力和超高的品质收获无数车主赞誉,至今赢得了超过55万家庭信赖。品牌焕新从这款产品切入,就足见其重要性。

2022年6月8日,这款寄托着东风标致决心和野心的“新法式高品质大家轿”——东风标致新408——首次亮相,采用标致最新的家族设计语言,以令人耳目一新的星动点阵式格栅、凶悍十足的獠牙LED日间行车灯、狮爪LED尾灯生动展示了“狮魂美学”,深刻传达了“自信、大胆、包容”的品牌个性。

东风标致新408以“品质大空间、狮魂美学、动感驾趣”为三大核心产品力

这款产品不仅承载着产品向上的重任,随着营销的深入,它还将为东风标致在市场上带来更加清晰的品牌形象,为正在战略反攻中的东风标致快速回归赛道,开拓更广阔的中国市场,提供强大的助力。

品牌焕新,法式献礼

有了之前的魅力亮相,在众人期待下,2022年7月27日,东风标致新408正式开启预售。

“品质大空间、狮魂美学、动感驾趣”为三大核心产品力,此次东风标致新408推出了3款车型,在外观同质化日趋严重的家轿市场刮起了一股脱俗的法式时尚风。

全系搭载1.6T+6AT的动力组合,价格在10.57万-12.17万之间,诚意十足,充分满足了当代家庭对生活品质的要求,不仅有超高的颜值,还有超大的空间,更有超强的动力。

东风标致新408正式开启预售

作为新法式高品质大家轿,新408还将48项主流配置全系标配,以充沛、饱满的活力和可靠的品质,为广大消费者带来越级享受、时尚个性、澎湃高效的用车体验,重塑A级家轿市场新标杆。

持续的疫情让全球消费低迷,人们对于出行有了前所未有的渴望和更高要求的寄托。消费者需求升级,不仅在乎产品本身,更注重无形的体验。

东风标致新408超大的前座驾驶空间

基于对当下消费者的洞察,进一步践行“以客户为中心”的理念,东风标致在新408的客户服务上也持续创新,积极应变,更加切近用户、服务用户。

新408不仅通过官方直售模式让价格更透明,让消费者买车更轻松、更放心;还同步带来了“订车无忧、购车无忧、用车无忧”三大预售权益,用实际行动极致宠粉,将于8月下旬正式上市。

“订车无忧、购车无忧、用车无忧”三大预售权益

同时,这次新408预售,东风标致还开启了全民邀约,邀请更多狮粉加入“索肖社区”,共创新法式魅力社区——不仅把产品带给消费者,更要把代表法式的生活方式、浪漫的标致精神带给用户。

标致的历史漫长而又连贯,一年又一年,品牌不断与艺术、科技融合,不断更迭创造出丰富的品牌文化。

所谓“索肖社区”,就是东风标致专为“狮粉”打造的一个互动平台,是百年标致精神的最佳体验地带。索肖,位于法国东部、阿尔卑斯山脚下,是一座安静舒适的小镇。1810年,标致正是从这里诞生。标致博物馆也坐落于此,承载着标致212年的品牌历史沉淀和百年造车底蕴。

东风标致新408极光绿

为了让标致粉丝与客户在平等、开放的平台上交流,让快节奏的都市丽人拥有一片属于自己的乌托邦空间,索肖社区不定期会推出各类活动,如都市漫生活的“咖啡密探”、盛夏热门户外项目“野奢露营”、法式艺术欣赏“中法文化之春系列展”等等,将法式文化崇尚的浪漫主义与都市生活恰到好处地融合交织,让粉丝用户在繁华的都市街头感受到“诗和远方”的柔和惬意。

据东风标致介绍,未来还将有更多索肖福利官、大咖入驻以及更多魅力活动的举办,充分展现品牌将“宠粉”进行到底的决心。

作为一款基于“以客户为中心”理念诞生的新车,也是中国市场首款搭载新狮标的车型,东风标致新408为新时代的标致精神注入了新的灵魂,承载着以东风标致为代表的法系车砥砺前行的未来使命。

东风标致新408用“狮魂美学”诠释锋锐设计理念

哪怕全球疫情还在持续,出行成为了一种“奢侈”,我们难以一窥欧洲万种风情。

如卡夫卡曾说过,任何一个保持爱美之心的人都不会变老。诞生在全球最具浪漫情怀的法国,成长在阿尔卑斯山下的东风标致,率先以一款用心之作新408,带领大家从阴霾中走出,以设计创新献礼提振大家对美好生活的向往。这是东风标致对中国用户不变的承诺与初心。

{{ isview_popup.firstLine }}{{ isview_popup.highlight }}

{{ isview_popup.secondLine }}

{{ isview_popup.buttonText }}