商家为何倾向于讨好女性?女性消费力为何强于男性?

中国男性法定退休年龄是60周岁,女性则提前5-10年(干部55周岁,职工50周岁)。这个差异带来了旅游市场的“阴盛阳衰”。多个旅游平台数据显示,女性旅游消费占比超过60%

(本文首发于2023年6月1日《南方周末》)

责任编辑:陈斌

消费品行业有个不成文的“用户价值歧视链”:女性>儿童>老人>宠物>男性。很多产品和营销的逻辑都建立在这个基础上。比如以女性用户为主的小红书被认为是营销金矿,直男大本营知乎和B站的商业价值则要低得多。线下商家也倾向于讨好女性,营造各种节日来制造消费狂欢。女性主导流行消费文化,这在当代社会,是一个大致正确的结论。

只从男女收入差异看,这个现象是奇怪的。与各国男女收入差异相似,中国男性的职业收入,要比女性高出一截。《2020中国职场性别差异报告》显示,城镇女性就业平均薪资6847元,男性平均薪酬为9021元,女性约占男性的75.9%。

考虑到男性体力强于女性,并且由于性选择与雄性激素的作用,男性挣钱动力也很强;女性又有怀孕和哺乳期,这样的收入差异是正常的。这在美国

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