分享社区投资经验,探索CSR发展之路

作为全新的CSR经营理念,社区投资与简单的公益或慈善活动不同,它更注重CSR活动的深层影响和长远效益。通过对当地社区进行长期的,持续不断的研究与投入,以达到建立良性循环的社区环境的目的。明确的说,社区投资是企业社会责任的一个重要方面,也是新的发展方向。

  作为全新的CSR经营理念,社区投资与简单的公益或慈善活动不同,它更注重CSR活动的深层影响和长远效益。通过对当地社区进行长期的,持续不断的研究与投入,以达到建立良性循环的社区环境的目的。明确的说,社区投资是企业社会责任的一个重要方面,也是新的发展方向。

7月28日下午,南方周末企业社会责任研究中心特邀CSR Asia(企业社会责任亚洲),宝马爱心基金与万通公益基金会等单位,在位于北京三元桥时间国际大厦的南方报业集团会客室,联合举办了以“从企业基金会看社区投资”为主题的CSR沙龙。与会嘉宾就相关议题阐述了自己的观点。

CSR Asia的创始人之一及执行董事Stephen Frost先生首先发表了自己对于社区投资理念的理解。他认为,企业在进行CSR活动中,对于投入(Input)与产出(Output)大都有着明确的规划和目标。例如投资的金额,捐赠的实物数量,以及项目所带来的直接改变。但对于效益(Benefit)往往没有清晰的认识。Frost先生说,大多数企业把项目的直接产出看成是社区投资的效益,但并不清楚这些项目会对社区和企业带来哪些长远效益,也很少有公司探究其社区投资在社区产生的更深层次的影响并对其进行衡量。

CSR Asia创始人之一及执行董事Stephen Frost (王晨 图) (周嵘/图)


此前,CSR Asia曾和相关组织在香港对70家跨国公司的社区投资进行研究。结果显示,这70家跨国公司几乎没有一家对其社区投资在社区产生的影响进行衡量。Frost先生以百事公司在马来西亚的CSR活动为案例,具体解释了产出与效益的不同。他说,百事公司在当地从事改善生活用水的公益活动。但如果更一步考虑,更清洁的用水意味着生活质量的提高,更好的生活质量对于延长当地居民寿命,改善社区环境都有着极大的帮助。如果在从事CSR活动前,对项目所产生的社会效益能够全方位的把握和评估,项目影响力将会大大提高。

虽然社区投资是一个新生概念,但一些企业正在以自己的实际行动丰富着它的内涵。万通公益基金会秘书长李劲介绍,万通基金会的“非典型社区投资哲学”的主要内容是生态社区。此项目虽然只有一年的发展时间,但已经覆盖了北京和天津的40个社区。主要包括5个生态社区技术模块,分别是水资源优化利用、清洁能源利用、资源回收和垃圾处理、社区绿化和社区种植,与社区和谐。

关于项目的推广度和影响力,李劲说,生态社区项目通过创造社区生态的改善模式,被大众所接受,推广到全社会,成为行之有效的改善居住环境和生活条件的方法,让所有居民一起行动起来。“这些影响并不是说我们每年花几百万就能产生的。”他强调。

万通公益基金会秘书长 李劲 (王晨 图) (周嵘/图)


来自中华慈善总会宝马爱心基金的项目经理张颖则带来了企业对于社区投资的不同理解。作为全球知名汽车制造商,宝马深知汽车制造业对环境造成的影响。因此从今年开始,宝马先期出资在重庆市巴南区种植1200亩绿化林,并号召BMW和MINI车主积极捐赠,一同推动绿化基地的进一步扩建,力争在今后的3到5年内建立近万亩BMW绿化基地,为节能减排贡献自己的力量。

此外,宝马也很关注教育事业与青少年的发展。2008年7月,基金会资助了5.12汶川大地震中严重受损的四川什邡中学的即将进入大学的100名贫困高中毕业生。9月,基金会赴四川慰问青川上马小学,将电脑、打印机、投影仪等灾后复课急需的文教体育设备亲自送到学校老师手中。12月,基金会正式启动了教育支持项目,向四川、甘肃、陕西三省地震灾区的优秀教师代表颁发了首批教师奖助金。教师奖助金项目计划在2010年之前向来自四川、甘肃、陕西的1000名教师提供每人3000元人民币的奖励,向他们多年来对教育事业的默默奉献和在灾难面前表现出来的大爱表示敬意。

沙龙结束后,机构代表与到场热心听众就以上内容展开了热烈的讨论。活动在轻松的氛围中圆满结束。
 

宝马爱心基金项目经理 张颖 (王晨 图) (周嵘/图)