【玩家】博客是门好生意 平民博主成名记

一个爱穿女装、爱摆雷人POSE的年轻人是靠博客日进斗金的?

一个爱穿女装、爱摆雷人POSE的年轻人是靠博客日进斗金的?

安迪·沃霍尔的金句:“赚钱是艺术,工作是艺术,做好生意是最上乘的艺术。”放到布莱恩·格雷·扬保(Bryan Grey-Yambao)身上,可以理解成:赚钱是时尚,博客是时尚,做好生意是最上乘的时尚。

用一个简单的故事概括他的成功史,bryanboy.com用眼花缭乱的版本吸引了每天超过20万的访问量,这个跟时尚女魔头安娜·温图(《VOGUE》杂志美国版总编)一起并排端坐在各大品牌秀场,和风头正劲的设计师关系密切的最牛时尚博主,生活中不过是个有异装癖好的24岁菲律宾年轻人。

“他们喜欢这个博客,是因为我上传的都是自己的照片!”

bryanboy.com的第一篇日记是扬保的俄罗斯游记,但奇装异服和雷人POSE却成为了游记中的亮点。“我的博客是个大杂烩,时尚、明星、流行文化,当然更重要的是展示我自己!”扬保的奇异风格迅速吸引了不少点击,人们各种各样的评论使浏览量急剧上升。“当时的我很傻很天真。我在博客里面写所有的私人事件,包括穿衣,包括醉酒。”

跟芙蓉姐姐的故事一样,最开始是娱乐性大于观赏性,时间一长,娱乐性就变成了价值。在扬保看来,他重视娱乐性,更重视互动—这是草根博主最大的优势之一:“我喜欢和我的读者互动,跟世界各个角落的人交流总是让我的内心受到触动,这也使得我的博客更有影响力。”

“一个15分钟不够,我要无数个15分钟!”

2009年秋冬,扬保坐在时装秀的第一排,旁边都是时尚界的大腕,“我当时想,天哪,不是把位置安排错了吧?我坐在这些大佬旁边要做什么?”然后,主办方发给了他一台手提电脑,扬保就在众目睽睽之下更新微博,上传秀场的最新图片。

成名后的bryanboy.com年收入超过10万美元,扬保开始鸟枪换大炮了。从前买T恤,现在换成爱马仕的扬保仍在辛勤耕耘:“每天我收到超过3000封邮件,18个小时在线”。人们羡慕时尚博主的生活,实际上,扬保认为自己的生活内容只是不停地更新博客。

“15分钟成名太短了,不是我想要的。”扬保认为自己已经拥有了数个“15分钟”时刻:LV的设计师马克·雅各布专门为他设计了一款名为“BB”(BryanBoy)的鸵鸟皮手袋时,端坐在Dolce&Gabbana时装秀场贵宾席时,与安娜·温图会面时……

时尚博主,品位杀手还是潮流救世主?

点击率是检验时尚博客当红与否的铁证。除了bryanboy.com以外,同为当红博主,芝加哥郊区14岁小女孩Tavi Gevinson累计拥有400万的点击率,远远超过了好莱坞明星Orlando Bloom和纽约市长的博客,时装名博Garance Dore每篇博客的点击率能轻松达到四位数。

扬保以评判员的身份参加了纽约的一个博主评选,有权决定谁能获得10万薪酬和住进纽约一套装修奢华的公寓。在线下,博主们话语权越来越强势。他们不但常出没于各大秀场的头排,还和平面媒体、奢侈品牌频繁合作,成为设计师们的缪斯。他们与时尚产业链的关系相当微妙,这些年轻而摩登的人因为时尚品牌的商业需要而站到了幕前,成为平民偶像。而品牌这在这些“大众化”的网络势力中,得以扩大影响。仔细回忆一下,都是谁先知道品牌要出跨界设计的消息?

Q:你的博客是如何变得这么受欢迎的?

A:我觉得转折点是在2007年,我做了一小段关于马克·雅各布的视频,上传到博客,5分钟之后,就收到了马克的邮件回复:“如果你不相信就直接给我打电话”,信里还留了他的电话号码。我半信半疑地打了电话,居然真的是他!就这样我们渐渐熟了起来,第二年他就设计了一个以我的名字命名的手袋。

Q:博客收入都来自广告吗?

A:目前是的,出席那些我感兴趣的活动,我不收费。如果遇到特别喜欢的人或者品牌,免费我也要去的。对我来说钱不是个问题,重点是获取写博客的素材。

Q:作为一个“圈内人”,你有什么收获吗?

A:我似乎拿到了“特许通行证”,但对我来说,仅仅是站在最后排看秀已经很高兴了,几年前,我甚至连时装秀场的门都找不到。时尚圈人好像对等级制度、谁能受邀参加哪个派对、看秀能坐到哪个位置特别痴迷。我深刻领悟到,时尚就是一台巨大的商业机器。

Q:在线就是你的生活方式吗?

A:除了旅行,我每天基本都会花16个小时以上在线。跟着朋友去酒吧,别人都在喝酒,我还在更新博客。更新并不费时间,但是我要修片子,还要阅读和回复电子邮件,和广告商打交道,研究最新趋势。博客就像是只有一个人的马戏团,为了表演好,你要练好全副功夫。

Q:亚洲,特别是中国买家,正日益成为奢侈品牌的重要客户,你怎么看?

A:对我来说,中国就是未来。如果有人抱怨处处皆是“中国制造”,我就会说,“中国的确是世界工厂,那又怎样呢?”有钱的地方就有权力,中国现在就很富。时尚界也意识到这个事实。10到20年后,中国就会有自己的品位。

Q:怎样才能当一个大红特红的博客玩家?

A:三个建议:一是脸皮要厚!总会有各种各样的评论,不要管人们怎么说;二是坚持说你想说的,坚持自己真实的声音;三是不要把其它网站的图片截下来传到你自己的博客上去,没有做大量的功课是没办法评论的。记住,一定要原创!

网络编辑:瓦特

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