搅局者易信

网易和中国电信的结盟,给微信制造了一个强有力的对手。而在丁磊的合纵连横策略下,这个联盟阵营还有扩大的趋势。易信也许不足以抗衡微信,但至少可以拖住微信的步伐,给网易的移动产品提供了一个整合平台。

网易与中国电信联手打造的易信,通过模仿,以免费为策略,来挑战微信的优势地位。 (CFP/图)

网易和中国电信的结盟,给微信制造了一个强有力的对手。而在丁磊的合纵连横策略下,这个联盟阵营还有扩大的趋势。易信也许不足以抗衡微信,但至少可以拖住微信的步伐,给网易的移动产品提供了一个整合平台。

网易公司创始人丁磊不是第一个向微信叫板的互联网大佬,但却是最受人关注的挑战者。因为丁磊与中国电信结成了同盟。

2013年8月19日,网易和中国电信成立的合资公司浙江翼信科技有限公司(以下简称“翼信公司”),正式发布移动即时通讯工具(以下简称“移动IM”)“易信”。

面对所向披靡、已拥有四亿用户的微信,易信如何进攻?

易信的产品总经理阮良告诉南方周末记者,易信有点像“飞信加上QQ空间”。飞信是中国移动旗下的移动IM,能让移动号码之间免费发短信。但易信却能实现在任何号码之间免费发短信和免费电话留言——事实上,易信的免费短信虽然没有限额,但免费电话留言每天最多5条。

易信为自己的登场挑了个好时机。2013年8月5日,微信5.0版本对外发布,开始尝试收费业务。但易信却反其道而行之,以免费为卖点——免费短信、免费流量、免费电话留言和免费贴图。

开局似乎颇为顺利。易信方面公布的数据是,产品发布当天,易信就获得了近100万用户,发布后24小时内就爬至苹果应用商店社交类免费排行榜第一,综合类免费排行榜第三。

翼信公司总经理张政告诉南方周末记者,截至8月23日晚,易信的注册用户数是500万,主要以IT人士、年轻白领和在校生为主。其中,电信和联通用户各占27%左右,剩下的都是移动用户。

张政表示,易信的短期目标是在六个月内发展注册用户过亿,活跃用户超过5000万。

要达到这一目标并不容易。2010年末推出的米聊,至今的注册用户数也只有4000万。就连微信,注册用户破亿也用了433天的时间。

更多的竞争者在微信面前败下阵来。有的基本失败,如友信和速聊,在市场上已经无声无息;有的找了棵大树进行合作,比如Talkbox跟人人网开展战略合作;有的出身名门但用户寥寥,比如阿里巴巴的“来往”、新浪的“微米”、中国移动的飞信;有的已经转型,比如米聊转型为主要服务小米粉丝等科技发烧友用户。

但张政很有信心,他认为移动IM市场已经被

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