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“花西子事件”后,再谈美妆国货的初心与始终丨日化产品企业科创力排名解读
花西子“79元眉笔”事件是国货品牌营销的“苦功”无法支撑其涨价行为。消费者之所以不买账归根结底是对产品价值的质疑。 -
被质疑的苹果,难表达的“碳中和”
新一代苹果主流产品碳足迹相较上一代不减反增,令公众环境研究中心(IPE)创始人马军产生怀疑:“理论上讲,企业通过掐尖的方式把清洁电力等指标、资源集中到一个产品线上,是可能让小众产品更快实现碳中和的。”对此,苹果向南方周末记者强调,并不存在掐尖问题,没有将分配给iPhone或其他产品的电力用于Apple Watch。 马军表示,苹果回应诉求,向社会公开碳中和证书,是值得肯定的一步。但目前的碳中和证书仍缺乏碳信用的具体信息,既然已经开始宣传和营销碳中和产品,也应及时向社会披露碳抵消项目更详细的信息。 南方周末记者多方了解发现,IPE和苹果双方都支持供应商信息公开碳数据,分歧在于披露的颗粒度。目前碳中和产品信息披露的颗粒度尚未形成共识,有待标准统一。 -
从《芭比》看美泰如何应对ESG中的“S”争议
面对人们对芭比娃娃的抨击,美泰并非无所作为,其营销策略随着时代变化而不断调整,通过产品形象创新来回应争议,同时围绕IP合作、社区支持、公共发声等方式重新赋予芭比激励女性的价值内涵。 -
逐一实测50家机构投教产品,喜忧各是什么?丨基金投教测评③
南方周末新金融研究中心研究员分别从实用性、可读性、用户反馈程度和综合观感四个维度对32家基金公司在各平台及其官方App上发布的投教内容逐一实测评分,仅有25%的基金公司的投教产品让基民在看完其技能教育类投教产品后能构建出自己的基金投资体系,内容也相当“硬核”。 南方周末新金融研究中心研究员从个性化内容、内容广度与深度、投教形式的丰富程度、App的使用体验感和社区热度五个维度逐一实测18家第三方独立基金销售公司呈现的投教内容质量,44.44%的第三方独立基金销售公司得分在80分以上,即相当一部分第三方独立基金销售公司的App在以上五个方面都做得较好。 部分基金公司的投教产品下方则有大量基民的负面反馈。这可能与其在视频或推文最后推荐基金产品的营销化味浓有关。而基金基础知识内容的可读性或创意程度与基民的反馈情况呈正相关。 -
从“捧神”到“踩神”,基民理想的投教什么样?丨基金投教测评①
南方周末新金融研究中心研究员采取了问卷深调研、长时间实测、大规模深访谈和借助实时监测大数据及参与线下投教活动五种方法。 对32家基金公司发布的192个直播视频逐一实测发现,产品营销内容时长占总直播时长的均值为43%。公众问卷调查结果显示,24%的基民称,基金公司的投教内容是以产品营销为主。投教内容营销化现象较为普遍。 大部分基金公司的投教内容都离不开定投和长期主义。但一味强调的长期是多久? 如何对基民进行分层,并赋予标签化,在此基础上进行差异化投教已是基金公司和独立销售公司应首要考虑的事项。 -
标了“儿童”,贵了一倍:一机构披露儿童食品里的“坑”
一些儿童食品和普通食品在营养方面差别不大,但由于标注了“儿童”字样,价格要高很多。 有儿童食品宣传高钙、高蛋白质或含有多种营养素,却回避了产品本身盐、糖、脂肪含量比较高,或食品添加剂比较多的问题。 部分诸如儿童成长奶粉这样的儿童食品,虽然添加了丰富的营养素,但在宣传“助力长高”方面有过度营销的问题。 -
百只基金清盘 头部公司为何也加入了淘汰赛?
无论是发起式基金还是普通开放式基金,不达预期的收益率与较高的回撤率是基金被清算的一个重要因素。 基金因业绩差而被基民抛弃是正常逻辑。为何龙头基金公司的绩优产品也走向了被清算的结局? 从市场行为观察,基金公司和第三方销售公司更倾向于新基金发售的营销。这是因为新基金更能给两者分别带来规模和较高手续费。而基金公司管理费与基金管理规模正相关,第三方销售方则更关心新基金带来的较高手续费。 -
再火火得过加特林,再红红得过满江红? | 1月品牌案例
有效的传播策略、营销手段能让用户需要的产品、服务被看见。 -
雪糕“爱马仕”变“刺客”,钟薛高怎么了?
线下市场脱离了钟薛高原本设定的家庭仓储式消费场景。 钟薛高反映了新消费品牌发展的普遍规律——首先选择一个竞争较小的赛道,获得资本支持,然后从外观、使用场景等方面进行产品创新,再以代工等投入较小的方式搭建供应链,通过网络营销打响品牌知名度,最后布局线下渠道。