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福原爱带货失败:对明星流量的迷思正在被打破 | 快评
明星带货失败的案例一再出现,也足以让人检讨:什么才是明星在直播带货中的实际角色?其实在明星能否提供信任感与陪伴感、是否具备专业导购员的素质这些问题之外,还应该加上一点:明星应对商品质量负责,引入“证言广告”(testimonial advertisement)式的权责机制。 -
价值“百万”的修图师:“请接受一些瑕疵,它们是另一种质感”
流量女明星对于修图师的要求,往往是把她修得很完美,脸上光滑到没有毛孔;而在公众眼里有质感的女演员,会更加追求松弛、不憔悴又真实的状态。 “我一直想传播的一个概念:最高级的照片,其实就是像你,没必要动太多,把瑕疵修一修,把人物的立体、质感修出来,其实就已经不错了。” -
李佳琦一日内两次道歉、哭着道歉:“女性之友”的人设能修复吗?丨快评
李佳琦岂止是一个网红,他就是一个拥有(明星—粉丝关系所带来的)顶级流量及顶级转化率的顶级渠道,对厂家有很强的议价权与谈判筹码,可以既要求在带这个货期间是“全网最低价”,还能要求更高的坑位费与抽佣比例。粉丝拿到了某个时段的“全网最低价”,有省钱的获得感,且是男神带给自己的获得感,怎能不买买买呢? -
蔡徐坤回应引爆热搜:这一事件给偶像艺人怎样的启示?丨快评
既然是诸多青少年粉丝心目中的男神/女神或理想的异性对象,那明星就得表现出众所期待的神性来,处于或至少表现出单身、不恋爱、不结婚的状态,这样,粉丝才会在意念中产生热恋之情。这样才能产生高流量、高转化率及高市场价值。所以,此种人设的艺人,不能容许涉性事件或丑闻出现与传播,从而损害市场价值。 -
胡歌隐婚与刘德华、吴尊大不一样:靠“人设”吃饭的男神/女神,才会长久隐婚丨快评
男神/女神这两个鲜活的字眼至为传神,最初就是偶像明星的狂热粉丝造出来的。既然是诸多青少年粉丝的男神/女神,那偶像明星就必须展现出众所期待的“神性”来,(表现出)单身、不恋爱结婚的状态是必须的,这样,每一个狂热的粉丝才会在意念中与自己的男神/女神热恋,就会为“爱豆”(idol)打Call,出钱出力,在网络上维护自己的男神/女神。 大量这样的狂热粉丝意味着高流量、高转化率,从而意味着高市场价值与高收入。 -
对于“明星卖穷”,大众为什么不买账了?
大概六七年前,在内娱流量经济崛起的时候,明星的卖惨叙事有一定的市场,但现在公众已经不再相信明星的卖惨叙事,有几个重要的转变契机。 “知道”(nz_zhidao)跟你谈谈,明星卖穷为何引起公众不满。 -
“造词流”演技营销泛滥娱乐圈,好演技靠吹出来?
每每流量明星有新剧播出,微博上总会铺天盖地的热搜,对其表演进行全方位的吹捧。粉丝吹捧的方式不断地“内卷”,单纯夸演技好显得俗套,为此他们开始各种“造词”。 “知道”(nz_zhidao)跟你谈谈,明星的演技营销该停一停了。 -
想靠军旅剧转型的内娱小鲜肉们,拜托醒醒吧
此前诸多流量明星领衔主演的军旅剧,都未曾达到《士兵突击》这样的高度,大多数收视反响平平,口碑也比较平庸。相互成就未能实现,甚至在走向相互拖累。 “知道”(nz_zhidao)跟你谈谈,流量明星演军旅剧为什么反响平平。 -
制造虚拟人
虚拟人更可控,不“塌房”,且商业报价仅为明星的十分之一。 制造虚拟人分为三个步骤:造人、育人和用人。如果打造一个超写实虚拟人需要三个月,那么一个普通的二次元虚拟偶像仅需不到30天。 “如果虚拟人的流量不够真人好,或者生产成本比真人高,那么是没有优势的。” (本文首发于2022年1月20日《南方周末》) -
资深体育经纪人许绍连:中国体育圈还谈不上“饭圈化”
“‘饭圈’在娱乐圈出问题,很多问题是资本逐利的意志在起作用,对于资本来说,娱乐圈每一个流量明星都是一块大蛋糕,但体育明星还只是一块小面包。所以,从这个角度,我是不担心‘饭圈’乱象会快速复制到体育圈的。”