知识付费与健身房生意可比拟

健身房好歹有容量限制,互联网知识付费边际成本约等于零,你购买课程后爱听不听

(本文首发于2018年7月5日《南方周末》)

健身房好歹有容量限制,互联网知识付费边际成本约等于零,你购买课程后爱听不听

互联网知识付费这两年很热,打着“终身学习”的旗子,各种网上课程五花八门应有尽有。登录各大知识销售平台,对比销量不难发现,卖得最好的,是一头一尾两类课程。“头”,是指热门显学,高考哪些专业录取分数最高,哪些知识就最好卖,诸如经济学、管理学、投资学和互联网、高科技之类。“尾”,是指心理学、哲学、艺术学这类平时不受大众待见,但让人不明觉厉的“玄学”。

互联网讲场景、人群和痛点,一头一尾的付费知识,适用场景主要是职场,适用人群主要是所谓的中产。一个受过高等教育的年轻人,生活在瞬息万变的时代,奋斗在竞争残酷的城市,渴望猛烈爆发逆袭上位,更害怕失去现在拥有的一切,这就是他的痛点——焦虑。

头部课程主要由专业人士现身说法,教人怎么升职加薪、投资赚钱,终极目

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