明星公益的“选择困难症”
演艺明星与公益组织存在双向选择

演艺明星挑选公益项目的同时,公益项目也在挑选明星。形象正面、没有负面信息的明星通常能成为公益机构的合作首选。

林志玲参加中国扶贫基金会公益项目被视为演艺明星参与公益的优秀案例。 (受访者供图/图)

(本文首发于2019年5月2日《南方周末》)

与大众以为明星做公益是作秀不同,很多明星做公益,与自己的性格相关,是兴趣所在,“安排明星参加公益活动,都要尊重明星的意愿,因为他们参加很多公益活动都是不拿报酬的。”

演艺明星挑选公益项目的同时,公益项目也在挑选明星。形象正面、没有负面信息的明星通常能成为公益机构的合作首选。

“演艺明星公益的生态链初具雏形,推动更多的演艺明星公益项目成为多元化合作项目”。

2019年4月16日,中国扶贫基金会委托ABC美好社会咨询社撰写并发布《2017年度中国演艺明星公益观察报告》(下文称报告),指出,“越来越多的演艺明星在积极投入自己的力量参与公益,或成为捐赠人,或运用自己的影响力推动公众对公益的认知。”

在现实中,公众也越来越多地看到明星们出现在社会不同领域,为公益发声:王源、王俊凯、易烊千玺的粉丝纷纷为他们“爱豆”参与的公益项目筹款;《奔跑吧兄弟》中的跑男家族在行知小学里呼吁公众关注父母在外的留守儿童;周杰伦多年间担任过不同公益项目的形象大使;陈坤创办公益项目“行走的力量”,自2011年起,连续身体力行组织并参与行走……

中国的演艺明星们,以越来越多元的形式参与公益,与此同时,公众也对明星参与公益提出了更高的要求。

该报告同时发现,目前明星公益也存在不同程度的不足,“其执行专业性、社会价值的可评估性等受到越来越多的挑战”。

社会组织发布首份明星公益观察报告

历经近两年,没有基础数据库,也没有可以参照借鉴的案例,这份明星公益报告终于发布。作为发起单位,中国扶贫基金会副秘书长王鹏,在与南方周末记者谈到明星做公益的话题时,一个直观感受就是“这是一个需要社会各界支持并不断完善的报告”。

演艺明星公益活动的公开报道情况,和相关基础数据研究分析的相对不完善,都给报告的撰写带来了一定的困难,但王鹏却认为,这份报告的出台,“十分有必要”。

“慈善与公益事业,在今天是有法可依的,但是相当一部分人还未认识到其中的专业性,导致出现一个现象:明星拥有巨大的社会影响力,他们涉足公益后,各自关心的领域很广,但是深度和可持续性却不够。”王

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