百事:和妈妈一起助力非遗文化“源”力觉醒

近两年“国潮”文化兴起,中国传统文化和技艺以不同形式登上国际舞台,备受瞩目。

作为潮流文化代表,百事近期制作的一条纪录片《和妈妈一起“绣”文化》,在梨视频播出后,引发广泛关注。

纪录片《和妈妈一起“绣”文化》剧照

和妈妈一起,把传统文化传下去

刺绣是我国古老的传统技艺,蕴含着丰富的文化内涵和美学价值。

妈妈的针线活,也是不少人童年的回忆,从前衣领鞋面上随处可见的精美的刺绣作品,如今大多存在于冷冰冰的博物馆、艺术馆里。如何把这门带着温度的手艺传下去?

伴随每代年轻人成长的百事敏锐发现,文化的传承,其实是从家庭开始的。家是文化传承的第一线,妈妈则是最好的老师。

为此,百事携手中国妇女发展基金会“妈妈制造”,制作了这条《和妈妈一起“绣”文化》纪录片。辗转河北、云南、贵州、广东多地,深入传统文化源地采集素材,一针一线串联起彝绣、苗绣、京绣、瑶绣等多位非遗传承匠人的精粹技艺和精彩故事,展现出刺绣这项古老艺术里丰饶的原创力量。

把手艺传下去,让非遗文化被看见,妈妈的故事,就是传承的故事。视频一经推出,便以真情实感打动网友,获得广泛好评。

和百事一起,让传统文化“源”力觉醒

作为一个年轻文化品牌,百事一直以创新为品牌精神内核,激发潮流文化的更多可能性。纪录片中,不仅展示了非遗技艺,也展示了《百家印记新春绣》这幅10米刺绣长卷的制作过程。

百事团队用现代化的设计风格呈现祖国天南海北不同的民俗文化,并联合“妈妈制造”力量,汇集百位刺绣手艺工匠的技艺共同绣制。独具匠心的巧思,引发年轻人的关注和喜爱。

除了“被看到”,百事更希望传统文化“被热爱”。为此,百事还特别设计了3款非遗刺绣限量罐,分别以“溯源”“共融”“焕新”为主题,用现代化的设计语言演绎刺绣纹样的传统寓意,给传统文化注入创新源动力。

百事非遗刺绣限量罐

公益与情感结合,实现价值双赢

一直以来,说到“公益”,总让人联想到捐钱捐物。但百事的案例让我们看到,新时代的公益活动,可以有更年轻、更有感情的表达。

选择“非遗”技艺作为切入口,已经有不少先例,但百事的《和妈妈一起“绣”文化》,最打动人的,却是“妈妈”的加入,做走心的公益。

根植中国近40年的百事,时尚潮流标签下更在持续拓展品牌的本土文化内涵。选择刺绣这种有底蕴、有温度的呈现方式,选择了“和妈妈一起”这样一个有感情、有记忆的视角,百事不断探索创新公益模式,并持续以自身品牌的影响力引导新一代年轻人关注民族文化之根,树立文化自信,从而启发更多年轻创想,最终实现品牌价值和社会价值的双赢。

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