聚力·再向前  2020南方周末年度盛典品牌峰会在京举行

12月11日,2020南方周末年度盛典品牌峰会在北京举行。峰会以“聚力·再向前”为主题,集结学界、企业界、传媒业界等领域的众多一线代表,共议品牌营销年度趋势,探寻创新发展新路径,并揭晓涵盖人物、企业、案例三大类别的多个奖项“成绩单”。

2020年,在新冠肺炎疫情、全球经济形势不明朗等多重考验之下,企业经营及品牌发展的前景愈发复杂,但一批值得关注的新现象也加速涌现。南方报业传媒集团副总编辑、南方周末报系总裁黄灿在致辞中表示:“南方周末是品牌发展的记录者与共进者,关怀品牌发展所背靠的国计民生,从中洞见国家发展的创新改革之道。”

南方报业传媒集团副总编辑、南方周末报系总裁黄灿为峰会致辞

立足前沿实践  大咖分享亮点纷呈

经济社会发展日新月异,传播格局加剧分化,新生一代渐已成为消费“主力军”……新潮流及其所蕴含的价值不言而喻,当天峰会的首个内容单元即围绕“洞见新潮”展开。

中国人民大学新闻学院教授宋建武以《全媒体时代的品牌价值呈现》为题,对全新形势下的品牌传播提出相关建议;百威亚太首席法律及企业事务官王仁荣从企业社会责任话题切入,分享百威近年来推出的履责新举措,解读行动背后的深层意义;安踏集团传播高级总监姚鹏则带来演讲《新国货如何读懂Z世代》,分析新生代消费者的群体特征,并现场解密“新国货爆款”炼成记。

王仁荣现场演讲

姚鹏现场演讲

新潮流来势汹涌,传播技术不断迭代,如何基于内容打造更强品牌影响力成为众多从业者的关注所在。当天,南瓜视业总经理、文化公益类节目《同一堂课》出品人向阳结合相关案例,分享关于文化与品牌的思考;南方周末副总经理孟登科则对2020年品牌传播的共性及亮点趋势进行总结,并透露南方周末新一年在重大专题策划、智库建设、内容产品输出等方面的规划。

孟登科以《机构媒体赋能品牌营销》为题进行分享

值得一提的是,本届品牌峰会特别将“城市品牌”话题纳入关注单元,以期呈现城市命题的更多新认知。活动当天,因纪录片《南京抗疫现场》《好久不见,武汉》而备受关注的日本纪录片导演竹内亮现场开讲。他表示,无论是城市宣传或是品牌宣传,唯有真实才能展现魅力,才能被观众接受。

竹内亮现场分享纪录片拍摄心得

此外,南方周末城市(区域)研究中心主任戴春晨还对近期推出的“2020理想之城榜”进行解读,从多个维度分析榜单所体现的区域趋势及行动方略。 

奖项重磅揭晓  铭记2020闪光点

每年的南方周末年度盛典,均设有涵盖人物、企业、案例类别的奖项评选,致力挖掘具有长远示范效应的价值典范。在人物类奖项评选上,柠萌影业CEO陈菲今年以总制片人身份推出《二十不惑》《三十而已》两部女性成长题材热播剧,获得“年度影响力人物”殊荣;此外,在疫情爆发后仅用3天即开发出健康码引擎的张建锋团队,以及农夫山泉创始人、董事长钟睒睒同样获评该奖项。

当天活动还揭晓了年度影响力企业、年度新锐品牌、年度责任贡献、年度创意营销、年度创新案例等多个奖项结果,获奖名单覆盖多个重点行业赛道,表彰过往一年在所处领域发挥重大效应或具有开创性的优秀代表。

自2016年创立以来,南方周末年度盛典秉承“分享·创新·探索”的宗旨,致力搭建开放、前沿的思想交流平台,传递时代创见。据悉,2020南方周末年度盛典此前已在11月中旬举行首届筑梦者公益大会。而在品牌峰会顺利落下帷幕之后,N-TALK文学之夜则接力进行,作家李敬泽、梁鸿、徐则臣、笛安带领读者向文学致意,并由此为本届南方周末年度盛典画上圆满句号。

 

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