西嘻影业创始人杨晓培:面向年轻用户 打造优质内容

近几年来,古装仙侠剧逐渐成为影视圈主流题材之一,几乎每年都会有多部剧目上马,也是常出爆款的阵地。因此,观众对于每年即将开播的此类题材新剧总是有更多好奇心和观看粘性。

即将在明年上线腾讯视频的古言仙恋剧《千古玦尘》一经发布预告片,就获得了社交和视频平台上极高的关注度和讨论度。仅短短几分钟,我们不难看出主创团队对于特效和质感的高要求,每一帧都是真金白银,加之强大的卡司阵容,观众自然对这部剧产生了更加强烈的期待。

《千古玦尘》改编自星零的古言仙恋小说《上古》,讲述了真神上古(周冬雨饰演)与白玦(许凯饰演)之间情深不负的爱情故事。这部由西嘻影业联合企鹅影视、柠萌影业等出品,尹涛担任总导演的古言仙恋大剧,总制片人正是业内金牌制片人杨晓培。

杨晓培曾担任多个爆款剧集的制片人,如古装剧《寂寞空庭春欲晚》、《择天记》、《扶摇》以及电竞题材剧《全职高手》等等。她深谙互联网时代电视剧的表现形态,擅长影视化IP内容,也因此,《千古玦尘》作为她创办西嘻影业后打造的第一部具有高市场差异化的新古言仙恋剧,引起的期待可想而知。

寻求差异化,打造新古装美学

作为知名制片人,杨晓培每年会接到大大小小很多项目。她为什么选择《千古玦尘》作为西嘻影业的“拓荒之作”?

对于杨晓培而言,时代环境在发展,影视作品的内容与价值观也应该与时俱进。《千古玦尘》的故事跳脱了“小情小爱”的叙事格局,传达的是一种肩负着“苍生大义”的责任与大爱。在人物设定上,男女主也是极具个人特点与魅力的“非脸谱化”角色。在观剧空间相对传统的仙侠剧市场中,《千古玦尘》的“新仙恋”风格显得更为立体鲜活。

不过成功的仙侠IP剧已经有很多代表,观众对古装题材作品的关注度与鉴赏力也正在不断提升。珠玉在前,任何一个创作者都会有压力。杨晓培坦言,压力也是动力,创新是唯一的选择。

“观众的审美、口味都在迭代,创作者不能因为题材热门而故步自封,而是应当在叙事语境、表达形式等不同的方面不断地给观众带来新鲜感。”

为了让《千古玦尘》成为区别于现有作品的仙恋剧,杨晓培带领团队对中国古典美学进行深度挖掘,结合现代审美,构建了一套以敦煌美学为底色的新古装美学系统。杨晓培认为,这套新美学将为剧集注入更丰盈的精神文化内涵,同时也将给年轻观众带来耳目一新的美学享受。

此外,有观众基础与市场热度的IP改编,失败的案例不在少数,因此这是一把双刃剑。在拍摄《千古玦尘》过程中,杨晓培也认为最大的难点与核心就是如何在保持原著底色的基础上,融合原著精髓,找到最为契合的风格进行改编,为故事、人物、情感注入更丰富、更新颖的表达空间。

杨晓培从个人经验中总结出几点IP改编的注意项:首先应该尊重原著;其次要保留原著的精髓,包括人设的精气神、经典的段落、画面与台词等;最后要进行合理化的删减以及二次加工。

保持市场敏锐度,习惯亲力亲为 

“既有持久战斗力,又有高度热情”,这是业内人士眼中的杨晓培。

这种战斗力源自于热爱。出生于敦煌的她,曾放弃进入体制,也不顾家人反对,毅然去英国学习电视传媒,回国后从栏目的制作、发行,电影宣发,到电视剧制作,一步步摸爬滚打十年,才走到今天的位置。

尽管有多个代表作,杨晓培始终对团队和自己保持着高要求。

她认为,作为伴随互联网内容崛起的一代,当下的年轻用户接受信息的渠道更为多元,对信息的消化能力也更强,对于内容的审美比想象的要严苛很多。因此内容创作者保持市场敏感度非常重要。

为了了解行业动态、市场需求、受众需求等信息,团队成员会对市场上的优秀案例展开讨论与交流,对行业报道、头条热点等信息进行密切关注与搜集,及时了解用户喜好、用户行为趋势等。

为了保证最终成品的效果,杨晓培更是习惯亲力亲为对每一核心细节把关。

杨晓培为演员调整服饰造型细节。

如在拍摄《全职高手》超7个月的时间里,她亲自参与从剧本、选角到后期、宣发的每个环节。而《千古玦尘》已进入后期阶段,她往返于北京、上海等地的后期机房,盯剪辑、配乐、特效等工作。又譬如目前正在筹备的《且试天下》项目,一直坚持内容先行的杨晓培和总导演尹涛及编剧团队一起不断打磨剧本,同时杨晓培还兼顾着演员遴选、服美道化的审美把控等工作,几乎所有部门都能看到她繁忙的身影。

同时运营着几个项目,“忙碌”“不停歇”早已是工作常态,杨晓培坦言:“制片人工作强度大、节奏快,在一个剧组中担任着总统筹、总操盘的角色,要覆盖项目的完整生命周期,链接着每一个核心工种。作为女性制片人,确实比男性制片人面临更多的困难,比如最初需要付出比男性制片人更多的努力以获得认可,而做到一定的成绩后,则意味着必须平衡工作与生活,很多时候要作出必要的牺牲。”

创业源于热爱,输送优质头部内容

天生爱折腾,不安于现状,这是杨晓培对自己的形容,实则也是她事业的一种写照。

从业内知名影视公司走出来,重新创业走一条外人看来“前途未卜”的路,身边不少人对此不解。但对于杨晓培,或许就像当年义无反顾的跳出体制内,开始自己的第一次创业一样,她内心的目标一直无比清晰,前行的脚步也从未停顿。

“创业,更多还是源于对内容的热爱。踏出舒适区后,一定会不可避免地经历‘横冲直撞’的阶段,但这一过程中实际会碰撞出更多内容的火花,这是我所期待的。我也希望在内容领域做出更多探索与突破。”

杨晓培将西嘻影业定义为一家以内容为基底,尤其生产面向年轻受众内容的公司,目前拥有基于现实、古装以及创新的三大赛道。

“这些年我在古装领域积累了很多开发经验,也逐渐建立、完善了古装工业化体系,因此古装一定是我不会放弃的主战场,不过还是希望在这一领域的细小分支中能有更多的突破与尝试。比如《千古玦尘》是我第一次深耕仙恋题材,而正在筹备的《且试天下》,则是我第一次去尝试开发古装武侠类型。”

不过,在题材类型开发层面,杨晓培又并不会给自己设限。她坦言,自己选择项目的准则仍然是基于是否能够打动自己,是否有如故事创新、话题锐利、人物极致等新锐度。只要有合适的项目,她都会去尝试。

关于西嘻影业的未来,杨晓培认为一定是基于打造优质内容,面向年轻受众,积极拥抱平台与产业上游的头部内容公司。在她看来,内容型的公司,其业务在未来一定是非单一、扁平化的,而是会涵盖诸如导演、编剧、演员等人才经纪类运营,以及涉猎研发、制作、宣发甚至线下衍生等一体的、覆盖内容全生命周期的综合性影视公司。对于这样的愿景,杨晓培说,唯有脚踏实地,打牢地基,时刻保持对内容的敏锐与热爱,才能促使公司的发展更加稳健,更细水长流。

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