王巍：无论世界在哪里，写作都将抵达——《南方周末写作课》序

南方周末出过很多种书，但从没有一种像本书这样，在成书之前已经是互联网上一个销售量过万的课程产品。

在南方周末内部，传统的万人级别消费规模的产品并不会受到特别关注，但新型产品，尤其是那些可持续性已较为清晰的创新型产品和模式，会受到高度重视。正因如此，当同事希望我为本书写序时，我不仅欣然应允，还对它及其原生产品将继续为我们带来新的惊喜与价值满怀期待。

“写作课”这样的跨界探索在南方周末发展史上并不鲜见。2012年，我们获独家授权，开发出苹果iOS系统版《三体》手机应用软件，上线次日即跃居苹果中国商城阅读类畅销商品榜首位；2014年，我们牵手省级卫视，推出自有知识产权的真人秀填字节目《我知道》，成为当年中国电视文化益智类节目的收视冠军。

每一次类似的探索都促使我们思考：南方周末是什么？南方周末还有哪些可能？

为什么阅读？南方周末、南方人物周刊记者说……2021年4月起，南方周末推出“阅读新火种”公益行动，开始举办向语文老师赠报、教师训练营等活动。（出品：南方周末）

南方周末早已不仅是一份报纸。

尽管在“中国500最具价值品牌排行榜”上，《南方周末》始终以唯一周报身份居于报纸前十行列，但截至我写这篇序言的2020年10月，南方周末阅读器的下载量已接近《南方周末》报纸订阅量的20倍。此外，南方周末还拥有316万个微信粉丝、1630余万个微博粉丝和310余万个苹果Newsstand应用用户。仅从受众规模来看，报纸在南方周末的全媒体传播体系中已是一个较小的结构单元。

当然，付费读者和免费受众是不完全相同的概念。相比“两微一端”的免费用户，报纸读者愿意付费阅读，集中呈现对《南方周末》内容的刚性需求，在很长时间里，他们是唯一具有这一整体特征的受众群体。但我们也清晰地看到，这种刚需及其相伴相生的思想、价值、气质与生活方式正在从线下向线上大幅延伸。2018年11月，《南方周末》因应这一趋势，成为中国首家设立网络软性付费墙的报纸，开始为线上刚需用户提供全面升级服务，仅过了两年，就累积了16万名付费会员。这一事实说明，《南方周末》的线上付费受众量超过线下不仅将是必然，甚至正在加速发生。在不久的将来，报纸将不仅是我们传播体系中的一个较小的结构单元，还会是我们服务内容刚需消费者的一个小众产品。

南方周末也不仅是一家新闻机构。

新闻是南方周末的立身之本。创刊36年以来，我们持续地追寻真相、关注命运、思考历史、表达主张，秉承新闻专业精神，锲而不舍地记录、参与乃至推动社会进程。

但是，新闻不能概括南方周末的全部。在始终以社会价值为先、坚持“防火墙原则”的大前提下，早在21世纪初，南方周末就已迈开多元化探索的步伐，出版人文杂志、设立图书工作室、创办电视部门、打造品牌营销机构……在那个机构媒体的鼎盛年代，影响力巨大的新闻事业是南方周末多元化的能量基石。而当传统媒体产业进入衰退期后，我们又全力摆脱路径依赖，通过融合转型升级，推动数字媒体、智库等创新突破，打造新的产业链和价值链来支撑自身可持续发展。在传媒业深刻变化的今天，创新型多元化是南方周末新闻事业的有力支撑。

我们从报纸走来，但不止于报纸；我们以新闻为本，但不只有新闻业务。《南方周末写作课》这本书的前世今生是一个最新案例。

本书源自“南周写作实战训练营”这一网络原生产品，而这一产品又源自南方周末在2018年4月实施的一项战略行动——“内容付费工程”。

概括而言，南方周末“内容付费工程”的目标是以用户为核心、以内容付费为纽带、以付费会员为方向，再造南方周末的生产流程和消费场景，促进南方周末长期稳定地可持续发展。它具体分为两大部分：一部分是设立与会员制贯通的计量式软性付费墙，对南方周末内容的内在价值和产业链进行数字化挖掘与拓展，侧重于“媒体南周”的融合升级；另一部分是打造有南方周末调性的知识付费产品线，推动南方周末跨出媒体领域，进入范畴更大的内容产业，着眼于“机构南周”的增长方式转型。

“内容付费工程”的推出彻底改变了南方周末内容生产、传播、销售和运营的生态，使2018年成为南方周末深度融合发展的元年。计量式软性付费墙这一枢纽建设倒逼南方周末大幅提升原创内容的量与质，极大地拓展了自身刚需用户的版图。而在“知识付费产品线”上，层出不穷的精品课程不仅聚拢了大量的消费者和粉丝，还使这个群体成为南方周末会员大家庭的重要源泉。作为这条线上的明星产品，“南周写作实战训练营”仅在首季第一期就吸引了3000多名写作学习者投身其中。

“媒体南周的融合升级”“机构南周的增长方式转型”是南方周末“内容付费工程”并列追求的两极，也是南方周末对自身新闻事业和多元化发展做出的顶层设计。而“推动南方周末跨出媒体领域，进入范畴更大的内容产业”，则明确了“内容产业”是南方周末多元化的主要方向与核心领域。

诚然，媒体产业与内容产业在生产、运营、优势资源、核心能力、销售渠道等许多方面都存在类似之处和千丝万缕的联系，但毫无疑问，“写作”是这些联系中那根最根本、最重要又最不可或缺的主线。

尤其是南方周末这样以深度书写和精品内容为存在基础与核心价值的媒体，对写作的敬畏与追求，一以贯之，永无止境。如果说新闻是南方周末的初心，那么写作就是南方周末的脚步。只要我们决定奔赴，无论世界在哪里，写作都将抵达。

这或许也是“南方周末写作课”最神奇迷人之处，它是始终在写作的南方周末关于“写作”的一次书写、一种主张、一声号召。而它此次迈出的脚步，竟先起于网络，后落于纸端，展现了写作者本身无所不在的执着与抵达。

而对出版纸质书的呼唤，正来自一年前成立于网上的首期“南周写作实战训练营”。在营中，学员们聆听了心仪已久的作者本人对写作密码的解读，了解了许多打动一代代人心的精美文字背后构思的逻辑，学习了一些有助于提升自我写作能力的有效方法。很多人在直呼“大有收获”的同时，还渴望对这份收获的领悟能够更深、更多、更持久一些。他们希望南方周末能把课件整理成教材出版，便于常备案头、反复“咀嚼”。我们顺应了这样的呼唤，并在原课件的基础上增加了更多元素，进一步提升了全书的价值。因为我们相信，这本书不仅能满足营中学员的期待，还可以帮助到更多欣赏文字之美、需要写作之用的人。

世界的模样在变，我们的写作方式也在变。今天，写作对南方周末的意义早已不仅是狭义的文本书写，还贯穿着包括文字在内的各种形态的关于存在、思想和精神的叙述与表达。但无论是文字、图片还是音频、视频，乃至AR（增强现实）、VR（虚拟现实）等，它们呈现和表达的方式虽然不一，但只要出自南方周末，它们所凝聚的价值、理念和逻辑，所展现的真善美都应是南方周末式的模样。从这个意义来讲，南方周末亦是自我书写的本身，而“在这里，读懂中国”则是这一场浩瀚写作的恒久主题。

2020年10月19日于广州