校外培训，从烈火烹油到转折关头
2020年7月，教育行业广告投放超过20亿元，平均每天烧掉六七千万。
2021年夏天，“融资不敢展开，营销推广停止，现金流没了”，一位在线教育机构高管表示。从头部公司的财务报表来看，此前亏损是普遍的，营销费用奇高也是普遍的。
多位受访者表示，行业洗牌即将到来，现金为王，“谁有钱，谁就能扛过去，因此裁员将不可避免”。
发自：北京
责任编辑：张玥
目前有的学龄前儿童每周线下、线上辅导班超过十次，英语、识字、逻辑思维是大部分父母的必选项。
2021年5月31日，某头部校外教育机构的高管王林在查阅了内部数据后，有些“丧”地对南方周末记者表示：“我们应该也要开始裁员了。为了降低成本，人员重组是肯定的。”
根据移动互联网服务商Quest Mobile《2020移动互联网广告洞察报告》，2020年7月单月，教育行业广告主投放费用超过20亿元，平均每天烧掉六七千万。
到了今年，这些头部企业面对的是监管部门的顶格罚款。
2021年6月1日，国家市场监督管理总局召开新闻发布会，强化校外培训机构市场监管。因存在虚假宣传违法行为，市场监管部门对这15家校外培训机构分别予以顶格罚款，共计3650万元。
这15家校外培训机构，包括作业帮、猿辅导、新东方、学而思、精锐教育、掌门1对1、华尔街英语等，基本囊括了中国校外培训机构的头部和二线品牌。
“独角兽”受困
过去的几年里，王林所在的公司堪称资本的宠儿，大投资方“追着抢”，“最红火的时候，私下各种渠道想要加入，要分些份额，但我们不够分”。
2020年，疫情推动了在线教育的发展，整个行业开始“质变”。根据网经社电商大数据库，2020年中国在线教育共发生111起融资，总金额达539.3亿人民币，超过2016－2019年的融资总和。
此时，在线教育被看作朝阳产业，市场广阔，潜力无限。也曾有一些理性的投资者认为教育行业受政策影响太大，因此选择了观望，“当时我不以为然，心想这都是吃不着葡萄说葡萄酸。”王林说。
到了2021年，所有的教育培训机构都看到了政策对行业的影响力。
1月，中纪委国家监委网站连续发文，指出当前校外线上培训机构普遍通过融资进行资本运营，过于逐利，直指校外培训机构广告的泛滥与过度营销。2月，教育部官网发
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校对：胡晓