丝芙兰中国周影衍:“美力”与责任合一,丝芙兰可持续绿色美妆之路

2021年5月,丝芙兰北京三里屯太古里旗舰店开业。步入该旗舰店,沿旋转楼梯拾级而上,艺术跨界的巨幅《算法百花》墙绘缓缓展开,一步一景,摇曳生姿,呈现给消费者奔放热烈的浪漫艺术气息。

丝芙兰北京三里屯太古里旗舰店一角

繁花之下,是“绿色”内核的赋能。

多年来丝芙兰一直坚持全链路可持续发展,2020年,仅通过优化门店照明与空调使用,全国250多家门店全年节电9,630,000度,减少碳排量7,748吨,相当于植树40万棵。

2021年,丝芙兰不仅启动了现有门店的减灯改造工作,也对新开门店提出了更高的要求。

三里屯太古里旗舰店从设计之初就融合了可持续、环保理念,获得了LEED(Leadership in Energy and Environmental Design能源与环境设计先锋)金牌认证,这将是丝芙兰打造绿色门店的重要举措。

LVMH集团-丝芙兰大中华区首席运营官周影衍女士在接受《南方周末》采访时表示,“双碳目标(2020年9月中国明确提出2030年“碳达峰”与2060年“碳中和”目标)提出后,低碳绿色发展已经成为了各行各业共识。减碳不是浮在表面喊口号,丝芙兰人更会关注环保方方面面,丝芙兰中国的绿色运营已在4个方面深耕:绿色门店,绿色物流,绿色照明,绿色零售,让环保理念渗透至品牌的每个角落。”

始而终,全渠道可持续发展

全渠道可持续发展,是丝芙兰践行绿色美妆的核心。

除了门店节能改造,可持续性也体现在经营各环节中。小到提供的一次性美妆试用工具,大到门店使用的陈列柜,都采用可回收处理的环保材质。门店的购物袋、礼品盒均使用FSC森林管理委员会认证的再造林环保纸质材料,并且在保证支撑性能的前提下使用更轻薄的纸张、更环保的工艺,以达到绿色可持续发展目的。

图片从左到右从上至下分别为:丝芙兰门店照明系统;丝芙兰礼盒;丝芙兰购物袋;丝芙兰陈列柜

面对蓬勃发展的电商业态,丝芙兰同样坚持绿色增长。电商包装均采用可回收快递纸箱,并减重10%以减少浪费,包装内填充物亦逐步用蜂巢纸代替塑料包装,以减少塑料污染。

在仓储和货运环节,丝芙兰积极研究可替代能源方案,改善现场运营操作环节,使用电动节能车进行货运配送,降低碳排放。

丝芙兰绿色物流电动车

合众之力,共建绿色消费生态

可持续发展不仅是丝芙兰对自身的要求,也已成为选择合作伙伴和供应商的标准之一。

丝芙兰自有品牌Sephora Collection愉悦护肤系列采用了90%以上天然植萃,部分产品容器由甘蔗残余物制成,可降解无污染;洁面产品包装瓶由再生塑料制成,可循环回收。截至2020年,丝芙兰已经成功减少近100吨塑料用量。

秉持环境友好的观念,丝芙兰也选择与同样深谙环保理念的品牌建立深度连接,如致力于保育云南热带雨林的独家品牌茶灵CHA LING,保护海洋藻类生态环境的独家品牌奥杰尼ALGENIST等。

丝芙兰愉悦护肤系列产品

在与供应商的合作上,丝芙兰整合伙伴力量,与供应商协同制定可持续战略计划,共同推动重点项目开展和成效检验,预计到2023年,丝芙兰合作的所有采购供应商均取得Ecovadis认证(全球化供应商企业社会责任认证平台),与丝芙兰共同搭建绿色消费生态。

周影衍女士在采访中也提到,对于美妆零售品牌来说,消费者是最重要的利益相关方,因此消费者也是绿色消费生态的重要一环。

为了深固消费者的绿色消费观,丝芙兰在部分门店内设置“空瓶回收 美力再生”装置,消费者只要将品牌包装空瓶投递装置内,这些空瓶将被回收处理,随手之举让绿色美妆的理念传播得更广泛。

周影衍女士表示,“我们不仅希望让消费者随时随地尽享美力体验,更期待和消费者一起建立一个更环保、更美好的世界。”

道阻且长,让我们携手向美而行

今年7月,丝芙兰在第十三届中国企业社会责任年会中被评为年度绿色企业,意味着全渠道可持续发展理念和搭建绿色消费生态的战略行动已获得业界认可。

谈及践行可持续发展的最大挑战,周影衍女士表示,是时间。“我们需要不断沟通和影响消费者,供应链伙伴,商业生态伙伴,去获得他们的同步认知。公司需要时间来加速转型促进可持续发展,需要时间联动商业伙伴,构建可持续生态价值。丝芙兰作为LVMH集团的一员,将以集团全球可持续发展的战略目标‘360计划’为时间轴(2023,2026,2030),将‘美力由我’的理念成为可持续发展更美好的源动力;以‘美’为载体,可持续发展融入品牌主张、运营模式、业务生态。赋予美更多的‘力’量,为更可持续的世界与未来全力以赴。我们坚持从长远来看,因为这关乎地球的绿色未来。”

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