“教育 + 产业”:百威中国酿造更美好的世界

作为全球领先的啤酒酿造企业, 百威秉承“携手你我,酿造更美好世界”的宗旨,致力于帮扶、解决所在社区的问题,在业务所到之处积极参与社区建设。在教育扶贫方面,百威承诺在兴建酿酒厂的每个中国城市,捐建一所希望、爱心小学。伴随着在中国的快速发展,截至 2020年 5 月,百威在中国已经捐建希望、爱心小学 27 所。在产业扶贫方面, 为了践行企业责任,百威将产品与扶贫项目有机结合,开创扶贫助农新模式。2019 年至今,百威先后在漳州、吉水、安岳开展了针对荔枝、大米、青柠的产业扶贫,授人以渔,多方助力乡村振兴。

习近平主席在减贫与发展高层论坛上指出,我们要坚持分类施策,因人因地施策,因贫困原因施策,通过扶持生产和就业发展一批,通过生态保护脱贫一批,通过教育扶贫脱贫一批。

“携手你我,酿造更美好世界这是百威的宗旨,也是百威一直在践行的承诺。百威热衷于帮扶社区。作为亚太领先的啤酒公司,百威致力于帮扶、解决所在社区错综复杂的问题,在业务所到之处积极参与社区建设。社会繁荣发展,百威的业务才能繁荣发展。

在教育扶贫方面,百威承诺在兴建酿酒厂的每个中国城市,捐建一所希望、爱心小学。自2010年11月22日百威在中国捐建的第一所希望、爱心小学——云南金平希望小学建立后,爱的接力棒就不断在传递,伴随着在中国的快速发展,截至2020年5月,百威在中国已经捐建希望、爱心小学27所。

在产业扶贫方面,为了践行企业责任,百威将产品与扶贫项目有机结合,开创扶贫助农新模式。2019年至今,百威先后在漳州、吉水、安岳开展了针对荔枝、大米、青柠的产业扶贫,授人以渔,多方助力乡村振兴。

—、项目实施举措与成效

(一)教育扶贫:百威希望、爱心小学项目

社会帮扶是携手酿造更美好世界的最佳方法之一。作为一个负责任的企业公民,百威一贯注重在业务所到之处积极参与社区建设、回馈社会。百威热心参与中国大大小小的社区发展。在践行每一个工厂所在的中国城市捐建一所希望、爱心小学的承诺下,截至2020年5月,百威已兴建了27所希望、爱心小学,投入总计人民币1653.48万元。

与此同时,由百威各地工厂和销售办事处的同事自发组织的志愿者团队,会定期前往学校探访,为学校补给各类生活用品、学习用品,并开展丰富多彩的各类文体课外活动,鼓励学生们心存高远,未来与百威一起建设美好世界。

1.百威安全教室

百威通过向中国儿童少年基金会儿童安全教育工程投资人民币75万元,在哈尔滨和莆田两地捐建安全体验教室,并制作6套安全教育体验包,分别送至各地希望、爱心小学,惠及超过2000名学生,为学生的安全保驾护航。捐建的安全体验教室以情景式教学为依托,让孩子们在情景体验、游戏竞赛中掌握安全知识,在快乐中学习安全知识。同时,百威希望以安全教室为基地,将安全教育福利辐射周边学校及社区,让更多留守儿童和孩子及家庭学习安全知识,提高应急避险能力。

百威还参与了由公安部交通管理局指导、中国少年儿童新闻出版总社有限公司主办的交通安全体验课公益项目,通过向学校、家庭、社区捐赠交通安全教育魔法箱、魔法盒等方式向公众开展交通安全宣传教育。2016年至今,该项目已面向全国的中小学、幼儿园、社区共计捐赠3676套交通安全魔法箱、魔法盒,其中包括百威在全国的27所希望小学。迄今为止,交通安全体验课项目已经开展全国级别的公益示范活动10次,全国千余名志愿者走进3000余个学校及社区开展交通安全宣传教育,上百万名少年儿童受益,媒体报道上百次,直播微课观看人数达4000万人次。

2.百威共享雨伞

从2018年开始,百威在百威希望、爱心小学以及工厂所在地的城市投放共享雨伞供学校老师、同学们以及公众免费使用,方便出行,倡导资源共享。2018年伞面喷印的是以主题的古代诗词作品。2019年在希望小学的小朋友们中征集以更美好世界为主题的绘画作品作为伞面。2020年百威携手四川省绿色江河环境保护促进会在长江沿江河段开展生物多样性和文化多样性调查。在这次联合调查行动中,很多珍稀动物影像资料得以完善和保存。为了更好地宣传保护生物多样性,项目组将这些珍稀动物形象印制在百威共享雨伞上,并通过百威共享雨伞的投放和使用,让更多的公众了解这些活动,共同参与保护生物多样性活动。百威共享雨伞项目得到了各地政府、社会组织以及消费者的充分肯定和积极参与,也一如既往地践行了百威的企业社会责任。

截至2020年,百威共享雨伞项目已经在30个城市的公共空间、14个NGO,以及27所希望、爱心小学投放了超5000把共享雨伞,获得了巨大的社会效益。

3.百威校园广播站

2018年11月14日,百威校园广播站第一站落成仪式在百威四川乐至希望小学顺利举行。此前,百威邀请了当地电台专业主播走进校园进行了为期2个月的小主播课程培训,并出资为学校修缮了一间温馨有爱的播音间,配置了专业的播音设备。活动前,经过严格培训的小主播们还走进了当地电台与专业主播们一起进行实况节目播音。

“百威校园广播站丰富了乡村小学同学们的课余生活。广播站的即时通信功能还为学校的同学们提供了一个与外出务工父母沟通的桥梁,为乡村学校留守儿童提供了定期与父母视频通话的平台,真正实现了用声音传播爱的理念。未来,百威校园广播站还将陆续在百威其他希望、爱心小学落地,让更多的孩子能一起感受广播的魅力,分享广播带给世界的美好。

4.百威希望、爱心小学暖冬行动

2019年12月末,临近2020年春节前夕,北方多数地区开始下雪,气温骤降,全国范围内进入寒冬季节。为了让25所希望、爱心小学的7684名学生们都能有与极寒对抗的武器,百威及志愿者筹集了6836件暖冬物资,共计价值近75万元。小到围巾、帽子、保温杯、毛毯、坐垫、暖手宝,大到羽绒服、空调、微波炉,一应俱全,一周内从南到北、从西到东,在寒假来临前全部送达百威各希望、爱心小学,给孩子们营造了一个温暖的冬天。

(二)产业扶贫

产业扶贫是稳定脱贫的根本之策。习近平总书记指出,发展扶贫产业,重在群众受益,难在持续稳定。要延伸产业链条,提高抗风险能力,建立更加稳定的利益联结机制,确保贫困群众持续稳定增收

1.百威青柠扶贫项目,让青柠挂满锣鼓

一瓶酒、一颗青柠、一个园,百威对四川省资阳市安岳县双龙街乡锣鼓村进行点对点帮扶。

在整个项目中,百威秉持授人以渔的理念,从生产环节直接切入,聘请专业青柠种植技术服务团队提供技术支撑,从理论授课到下乡实地学习,从柠檬小队观摩到施肥、采果技能比拼,从根本提高当地贫困户自给自足能力。同时,投入资金,帮助农民改造农田,增设农业设备,添加保花保果药剂,提高坐果率。

此外,值得一提的是,整个项目中的劳动力均来自当地贫困户,这也是为贫困户提供就业岗位的体现。百威还计划向村民普及抖音、淘宝直播卖货等方式,希望借助兴起的互联网渠道和平台使下沉市场重新焕发活力。

通过青柠培植扶贫项目,百威还借势旗下品牌科罗娜青柠园项目的影响力,由当地县委、县政府、商务局等牵头,捆绑帮扶地区青柠销售,让搭配青柠饮用的科罗娜更香醇清爽,以此,实现将科罗娜销售最后一公里和原产地最初一公里直连,未来在全国各地的青柠园设立青柠扶贫点。这也是百威作为亚太领先的啤酒制造商首次从酒伴CP角度深入线下产业链改造,并对种植端到消费端深度整合。使产品与扶贫项目有机结合,通过自身产品活力激发扶贫点经济效能,开创扶贫助农新模式,从根本上实现乡村振兴的目的。

2.百威漳州花样荔枝项目

“啤酒‘泡’上荔枝,是自己人的味道”。漳州市云霄县火田镇盛产优质的乌叶荔枝,农业以荔枝为主,每亩年产量可达1000公斤。作为福建市场上的知名啤酒品牌,百威旗下的雪津荔枝啤酒纤体罐一经上市便广受好评。每一瓶雪津荔枝啤酒,都会有5%的荔枝原浆。百威选取福建本土新鲜荔枝作为原材料之一,此举正与花样漳州,爱荔丰收项目一拍即合,不仅洞悉当地人文,更秉承待人真、一起拼、互相挺的福建精神,借助品牌特色,为果农拓展销路,推动农产品及雪津荔枝啤酒品牌的网络营销,助力农产品电商品牌化、标准化、网货化

自2020年6月起,由当地商务局牵头,百威走进福建漳州,从花样漳州,爱荔丰收平台上建档的贫困果农处首批采购了10000公斤荔枝作为百威雪津荔枝啤酒的原材料,不仅产出30吨荔枝啤酒,更帮助果农解决困扰已久的滞销难题,以实际行动助力产区农户增收,扶贫助农。

同时,以百威雪津荔枝啤酒为主角的旅游美食季于20207月在福建莆田火热开启,之后还将在漳州、九江、南昌、龙岩、石狮等地陆续开展旅游美食季活动。在此过程中,百威将借助荔枝啤酒的品牌特色,以消费拉动需求,采购更多贫困果农栽种的新鲜荔枝,多管齐下助力产区农户增收,惠及更多果农。

3.百威大米扶贫项目,吃出暖暖爱意

“水满田畴稻叶齐,日光穿树晓烟低。金滩镇隶属于江西省吉安市吉水县,有两个建档立卡的贫困村。他们的农业以水稻为主,粮食年产量每亩650公斤。百威将工厂职工食堂大米的刚性需求与农户出产挂钩,与扶贫办认证企业合作实现二次加工,从源头直采,在保证大米质量的同时减少中间环节,实现消费扶贫。以金滩镇为起点,以全国为止境,画出一个从田间地头到百威餐桌的故事。

2019年12月,百威选择莆田工厂作为试点,从农户直采大米供职工食堂。截至目前,距离金滩镇5.5公里外的吉水工厂已经开展了一次扶贫月,共计采购6000斤大米。

不止于此,百威在中国已有29家酿酒厂,从2020年起慢慢向全国推广大米扶贫项目。

经验模式总结

(一)内容丰富、与时俱进的教育扶贫模式

2010年在中国捐建的第一所希望、爱心小学开学以来,百威就把教育扶贫作为阻断贫困代际传递的治本之策。这十年来百威不断拓宽教育帮扶渠道,丰富帮扶形式,让百威希望、爱心小学的学生都有机会获得内容创新、形式多样的教育。百威在捐赠物资的同时,与时俱进,通过创新的共享雨伞项目和智能机器人课程教室项目提高学生的保护环境意识,并且让他们能够掌握最先进的科技文化知识,实现改造和保护自然界的目的。

百威中国和所有的志愿者用自身行动让27所百威希望、爱心小学的师生们感受到了希望和爱的力量。同时鼓励所有希望、爱心小学的孩子们拥有远大的梦想,希望他们都能走出乡村,实现教育脱贫。

(二)自身产业与扶贫有机结合的扶贫模式

自2019年起,百威在吉水、安岳、福建莆田等地试点产业帮扶项目,结合百威的自身产业:科罗娜、雪津荔枝啤酒以及当地工厂职工食堂,捆绑帮扶地区种植柠檬、荔枝和大米的贫困农户,推动当地的就业以及农产品销售。百威以创新的扶贫助农模式,帮扶就业、帮扶社区,为当地投入资金、提供技术、创新销售模式,借助品牌特色实现消费扶贫,帮助社区更好发展。

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