“分享村庄”:中国三星助力乡村发展与振兴

2017 年 7 月,白岩村成功入选“三星分享村庄”项目。这是在国家精准扶贫战略指导下,中国三星基于“分享经营”理念,从欠发达地区甄选深度贫困村庄,为其量身定位产业规划,完善基础设施,引入产业投资和运营团队,旨在通过“选村精准、项目精准、资金精准、效果精准”的模式,帮助贫困村实现早脱贫、真脱贫、不返贫,并形成可落地、可持续、可复制的精准扶贫模式。

乡村是具有自然、社会、经济特征的地域综合体,兼具生产、生活、生态、文化等多重功能。乡村兴则国家兴,乡村衰则国家衰。中国全面建成小康社会和全面建设社会主义现代化强国,最艰巨最繁重的任务在农村,为此十九大报告提出乡村振兴战略,把此战略作为新时代三农工作总抓手,为乡村发展指明了方向和道路。

1992年进入中国以来,中国三星在不断与中国社会分享先进技术与产品成就的同时,时刻关注中国贫困群体,注重将经营成果与他们共享。其中一心一村行动是中国三星自2005年起开展的代表性公益活动,是一项立足于新农村建设而实施的社会公益活动。活动主要是由中国三星各在华分公司通过与附近的一个村庄姊妹结缘,帮助其改善村内基础设施、发展相关产业,最终实现村庄的富裕。

2015年,中国正式吹响了脱贫攻坚的冲锋号,中国三星更是以坚定的信念与中国携手踏上打赢脱贫攻坚战役的征途。2018年,中国三星根据中国政府乡村振兴战略需求、社会认同程度、企业力所能及等因素,确定了《2018年至2020年扶贫新战略》——聚焦精准扶贫,通过产业扶贫、教育扶贫、健康扶贫的方式,重点支持三区三州和集中连片深度贫困地区的脱贫攻坚事业,推动产业扶贫、助残、扶智一体化的可持续发展战略。

28年来,从一心一村行动到3年扶贫新战略,中国三星始终着眼于中国乡村的发展与振兴,不断扩大帮扶领域,用科学、有效、多元的帮扶手段,推动中国乡村逐步摆脱困境,在拥抱新生活的同时,掌握获得持久幸福的本领,为中国的乡村振兴事业贡献三星智慧和力量。

—、项目实施举措与成效

贵州省雷山县白岩村地处贵州山岭之中,位于雷公山西南麓,风景唯美、民俗丰富、村民热情肯干,被誉为梯田托起的村庄。但是白岩地处偏远,距离雷山县城5公里,距离凯里高铁南站52公里,距离贵阳则超过200公里。白岩村耕地面积475亩,林地面积5874亩。全村辖5个村民小组151户616人。其中建档立卡户为57户,贫困人口234人,贫困发生率为37%,是雷山县脱贫攻坚的重点村庄之一。

2017年7月,白岩村成功入选三星分享村庄项目。这是在国家精准扶贫战略指导下,中国三星基于分享经营理念,联合中国扶贫基金会推出的产业扶贫项目。项目从欠发达地区甄选深度贫困村庄,为其量身定位产业规划,完善基础设施,引入产业投资和运营团队,旨在通过选村精准、项目精准、资金精准、效果精准的模式,帮助贫困村实现早脱贫、真脱贫、不返贫,并形成可落地、可持续、可复制的精准扶贫模式。

(一)打造民俗产业链,反哺村集体经济

中国三星将产业扶贫上取得的成功经验与白岩村实际情况进行结合,制定白岩村的整体开发规划,按照景区带村、能人带户的原则,对白岩村的房屋进行修缮,打造具有当地文化特色的高端民宿,组织村民成立乡村旅游合作社,招募村里的劳动力,让村民实现家门口就业,经营取得的收益由全村共享,无论民宿运营团队盈利如何,都必须保证村民的最低分红收入。

2018年9月白岩村一期两栋旧民居改造项目正式开工建设,在建筑原有风貌的基础上,坚持修旧如旧原则,20193月达到入住标准启动试住,6月正式对外开放。

2018年12月,白岩村二期民宿工程招标工作顺利完成。与项目一期的老屋改造不同,二期项目是在村里的空地新建了7栋民宿建筑,从而使二期的民宿空间布局更宽敞、更合理。二期项目共有13间客房,同时有影院、咖啡厅等配套空间。2019年9月,白岩村一、二期工程全部竣工,29间客房投入试运营。目前,民宿运营效果极好,暑期和周末普遍都能达到满房效果。

白岩村民宿运营以来,村庄及白岩村民的生活发生了很大变化。2019年底,白岩村实现了双清零目标,贫困户人均年收入达7300元,实现民宿经营收入55万元,2020年预计超过100万元。此外,白岩村计划合作开发鱼酱、雷山银球茶等民宿周边产品,自主研发杨梅汁、手工木勺、手工小板凳等配套农副产品。预计直接销售年收入15万~30万元,间接农副产品销售年收入30万~80万元,通过周边文化活动带动旅游收入50万~100万元。

白岩民宿项目同时为村里创造了新的就业岗位。项目一期已从村里聘用了两名村民为管家,负责游客接待、客房打扫等工作,从贵阳嫁到白岩的刘菊就是其中一位。刘菊是大专毕业生,婚前在贵阳工作,婚后与丈夫一起来到白岩村,并在这里生下了孩子。婚后,虽然也希望回城市继续工作,但始终不忍心把孩子留在家里。听说村里新开的民宿在招管家,她便立刻报了名。刘菊与另外12名村民一起参加了管家培训,学习了餐饮服务、客房服务、客户沟通等相关知识。最终,只有两人通过考核成为项目一期的管家,刘菊就是其中一个。在项目二期投入运营后,民宿还将再招收7名像刘菊这样的管家,让村民不用外出打工,在村里就能有一份体面的工作。

(二)赋能村庄带头人,带动整村脱贫致富

“分享式扶贫模式再创新,为村庄带头人赋能。2020年是打赢脱贫攻坚战的收官之年,中国三星已经着手思考扶贫路上的下一个议题——在帮助贫困村脱贫后,如何实现真脱贫不返贫,如何在乡村振兴的道路上持续发展。

人才第一为核心价值的三星认为,是最关键的一环,其中村庄带头人的能力提升和思想解放是带动整个村庄脱贫致富、奔小康的关键因素。20198月,中国三星分享村庄村长访韩项目应运而生,这是中国三星分享式扶贫模式的再一次创新,也是中国扶贫史上第一次村长级别的海外交流活动。10余名分享村庄村长通过实地探访和考察调研,在课程之后收获了更多的新观念,也为今后村庄产业创新发展、村民脱贫致富注入源头活水。

这趟访韩之旅给了白岩村村长唐文德深深的震撼,他第一次见识到国外现代化农村的样貌。他在吸收韩国乡村的先进经营理念和成果等同时,切实提高了帮助村庄村民实现脱贫致富的意识与能力。他看到白岩村可以依托民宿旅游,推进一二三产业联动发展,通过种植、加工、服务和销售一条龙,让游客有更好的体验,挖掘更大的市场,让农民有更多增收的渠道。

从韩国回来后,唐文德开始着手开发民宿周边产品。比如,白岩村村民家里大多种植杨梅,以往集中上市后销售难度很大,如今都由民宿统一收购制作成杨梅汁给游客品尝,一方面增加了村民收入,另一方面增加了民宿服务特色。白岩村2020年还将与当地企业合作,主推八月笋、鱼酱酸、雷山银球茶等特色农产品的加工生产。

经验模式总结

(一)精准识别,解决好扶持谁的问题

精准识别贫困人口,搞清贫困程度,找准致贫原因,是精准扶贫的第一步。中国三星选择地处苗岭雷公山腹地的贵州省雷山县修建民宿,既是看重当地风景优美,适合民宿产业经营,更是由于白岩村所在的雷山县地处山区,是中国扶贫开发工作重点县,贫困面积广、人口多、程度深。白岩全村151户616人,贫困比例为37%,是雷山县决胜脱贫攻坚的重点之一。九山半水半分田的地貌,造成了当地人生活艰苦,产业的健全度、发掘度被不少现实因素所制约,贫困一直如影随形。中国三星精准选择在雷山县内的白岩村因地制宜发展乡村旅游,修建民宿,推进旅游基础设施建设。2019年底,白岩村实现了双清零目标,贫困户人均年收入达7300元,实现民宿经营收入55万元,2020年预计超过100万元。

(二)分享经营,打造创新产业扶贫模式

产业扶贫是脱贫攻坚的主要抓手,也是中国三星精准扶贫的重要举措。分享村庄正是基于三星分享经营理念打造而来的创新产业扶贫模式。

2014年,中国三星响应国家精准扶贫号召探索扶贫新模式,与中国扶贫基金会联合开启美丽乡村——三星分享村庄产业扶贫项目,旨在对贫困村的产业定位与规划、村庄基础设施建设、村民合作组织建设、村庄产业建设发展及村庄公共服务五方面的精准扶助,助其早脱贫、真脱贫、不返贫。中国三星希望通过创新产业扶贫模式,实现五个分享,即游客与村民分享良好的居住环境、贫困户与非贫困户分享村庄产业资源、扶贫村与周边村分享发展机会、全部合作社成员分享发展成果、示范村与后续村“分享发展经验和模式

(三)分工明确,各尽所能做好扶贫事业

中国三星产业扶贫项目整合了中国三星、中国扶贫基金会、地方政府以及其他专业运营团队的资源。合作各方不仅拥有一大批专业的人才队伍和资源,且在相关领域拥有丰富的经验,在项目执行过程中,充分发挥了各自的优势,努力做好自己的工作。其中,中国扶贫基金会吸收全国各地不同领域的专家与专家团队,对项目给出专业性指导意见,并在合作各方之间起到协调作用。地方政府则对项目给予高度的关注和支持,使项目在落地过程中与地方资源有效对接,保证项目的顺利开展。其他专业运营团队如民宿运营方则通过专业的民宿运营经验,在民宿的管理、服务、培训等方面给予了帮助。而中国三星,并不仅是项目捐资方,而且在项目战略方向确定、项目选拔、运营维护、宣传推广等方面,充分发挥了企业的优势。通过借鉴韩国乡村建设的理念,在我国贫困地区高效整合乡村资源,带动乡村优势产业发展,为村民带来稳定的、可持续的收入,推动贫困地区乡村的脱贫与发展,实现村庄真脱贫、不返贫。

(四)多方合力,打造特色产业扶贫品牌

为了让更多人知道三星分享村庄,中国三星充分发挥企业优势,为白岩村高端民宿进行品牌设计、包装及推广。通过与多方的沟通商讨,最终给白岩村的民宿起了一个诗意的名字——“牧云涧。这个名字一方面是源于白岩独特的云海梯田风貌,另一方面则是希望来到这里的游客能够放松身心,不仅牧云而且牧心。之后,中国三星通过公司内部平台、丰富的媒体资源等,将牧云涧民宿品牌推广至市场,成功吸引了那些在繁华都市中寻求避世轻奢的游客。中国三星分享村庄品牌承载的不只是简单的脱贫任务,更是着眼于打赢脱贫攻坚战后,继续落实乡村振兴战略的强有力的保障。

(五)成功经验,推广复制扩大脱贫范围

中国三星通过分享村庄产业扶贫模式,首次在河北涞水县南峪村打造出麻麻花的山坡高端民宿品牌,取得了这一精准扶贫模式的成功经验。南峪村成为分享式扶贫模式的成功样板,提供了可学习、可借鉴、可复制的脱贫样板。2018年,中国三星通过长达6个月的实地考察论证,再选择了10个贫困村进行帮扶。为确保扶贫投资的有效性,将考察村庄按照地缘区位、产业基础、自然风景等因素,分为高端民宿旅游示范村和农产品基地村,并于2018年下半年启动项目建设,计划于2020年全部完成。

同样,白岩村未来将打造成三星分享村庄的西部基地,与东部的南峪村遥相呼应。作为脱贫致富带头人的西部培训基地,白岩村将承担起面向全国贫困村干部提供培训的责任,作为样板给予同样不依托大城市、交通不便但风景秀丽的其他村庄示范。

(六)因地制宜,保证乡村可持续发展

“三星分享村庄项目的产业规划均在实地考察、多方验证、专家指导的基础上,综合考量当地区位、人文与社会等多层因素,依托当地特色农、牧与资源优势,打造出本土脱贫致富模式。三星分享村庄分为两类:高端民宿农产品基地

对于风景优美、区位优势较好的地方,三星打造高端民宿。雷山县白岩村地处雷山县高速出口附近,距高铁凯里南站较近。梯田与白云相映成趣,苗家传统房屋很别致,民族刺绣及木活手艺、农产品特色十分鲜明。因此,中国三星为其修建、运营高端民宿,提高贫困人口旅游服务能力,帮助其在旅游业实现就业,并通过合作社实现村民共享分红。对于农业产业相对发达、有着特色农产品的地方,中国三星则通过帮助当地建立农产品基地,把控产品品质,发展规模种养殖,延伸产业链等,助力当地脱贫。如陕西富平县是中国的柿子之乡,湾里村地处乔山脚下,顺阳河畔,以种植柿子和花椒为主,其中柿子种植属于主导产业。通过实地考察和调研后,中国三星确立了湾里村柿饼农产品基地

中国三星对乡村的帮扶均立足于乡村本土特色及优势,并以市场化的视角评估并定位每个村庄的发展方向。这不仅有利于项目顺利落地扎根,让产业能够实现造血,也保证了乡村产业的可持续发展,为实现乡村振兴奠定了坚实基础。

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