2021年南方周末中国公益品牌榜及介绍

为研究中国公益品牌发展的现状,南方周末公益研究中心研发了“中国公益品牌榜评价模型”,选取了400个公益基金会和公益项目,从品牌定位、品牌管理、品牌传播、品牌影响和品牌焕新等维度进行观察研究,最终推出了“2021中国公益基金会品牌榜“2021中国公益项目品牌榜

一、评价对象

1.公益基金会

参考民政部及地方民政系统社会组织等级评估结果,选取等级在3A及以上的基金会;同时,考虑平衡性,增加了部分企业基金会和高校基金会,最终确定200家基金会纳入评价对象。

2.公益项目

按项目执行3年(含)以上,每年投入资金200万以上两个标准进行筛选;同时,考虑平衡性,根据企业性质、机构性质和议题领域进行微调,最终确定100个企业公益项目、100个非企业公益项目纳入评价对象。

二、指标体系

按照策略、管理、实施、评价和焕新的逻辑构建了“SMIAR评估模型”,形成了品牌定位、品牌管理、品牌传播、品牌影响和品牌焕新5个一级指标,并细化为差异化的公益理念、品牌形象设计、执行团队、透明度、品牌保护、传播渠道、传播效果、传播时效性、品牌引领力、品牌公信力、项目升级等12个二级指标、21个三级指标。

三、信息来源

1.信息来源渠道

数据收集与信息获取来源包括但不限于:《互联网新闻信息稿源单位名单》所列媒体,机构(企业、基金会等主体)的官方网站、官方微信公众账号、官方微博、官方短视频账号等,公开披露的各项报告(如年报、项目报告等),民政部指定的公开信息发布平台及互联网公开募捐信息平台等。

2.信息时间范围

20201月至20216月。

四、评价流程

按照样本打捞分级、三轮筛选、数据收集、数据清洗、指标赋权、量化评分、数据校正、结果确认和专家评议等九个步骤,最终确定形成“2021中国公益基金会品牌榜“2021中国公益项目品牌榜

(项目组成员:孙孝文 郑硕 赵明鑫 史谅 马雅妮 张瑞雪 陈佩佩 李沁也 王小娟 徐可欣 陈汕汕 王斯贤 刘嘉琳 刘怡然 殷娅莉)

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