破浪·向未来

原创 2021-12-10

12月10日，2021南方周末年度盛典品牌峰会在深圳举行。峰会以“破浪·向未来”为主题，吸引经济学界、知名企业、研究智库及传媒业界等各界代表参与，共同探索新发展格局下品牌营销的新趋势与新路径。现场还颁发涵盖人物、企业、案例三大类别的多个奖项，见证品牌发展，汇聚先锋力量。

2021年，在疫情反复、全球经济环境不明朗、国内突发自然灾害等多重波折下，品牌既面临优胜劣汰的激烈竞争，也不乏柳暗花明的开拓进取。南方报业传媒集团副社长、副总编辑，南方周末报社党委书记、总编辑王巍在致辞中表示，这一年里，品牌营销承担起更多的社会责任，将公共议题与个性发展创新融合，在商业传播中展现了更多人性光辉和创新精神。

多元观点碰撞，迸发品牌发展新机

2021年是“十四五”开局之年，“双循环经济”正逐步形成，规模庞大的内需市场，蕴含着企业及品牌发展的巨大潜能。在此背景下，本届品牌峰会以“中国力量与品牌新机”作为年度关注主题，通过多元观点，发掘品牌发展的可能性。

国务院参事室特约研究员、国家统计局原总经济师兼新闻发言人姚景源以《新发展格局下的经济前景分析及品牌发展机遇》为题进行演讲。他表示，中国屹立于世界，需要有一大批世界级品牌，目前还有差距，但差距就是增长空间；新发展格局下，能够涌现出更多影响全国、影响世界的品牌，本身就是为实现第二个百年奋斗目标作出重大贡献。

易观联合创始人、总裁、COO刘怡则从研究视角出发，对中国品牌如何在新的消费背景下抓住黄金发展期提出相关建议。她认为，新锐品牌即使是诞生于规模一般的消费副中心，最终也要占领主流消费中心，才能成为基业长青的世界级品牌。

在品牌峰会的舞台上，除了具有启发性的理论及观点，还有源于市场一线的鲜活样本。当天，橙意机构创始人兼总经理曾炜结合实践，分享品牌年轻化探索的一手经验。三顿半内容中心负责人田威则以品牌可持续力为议题切入，阐述关于品牌长远发展的相关见解。

此外，视源股份未来教育集团副总裁黄逸涛以《公益品牌浪潮下的价值塑造》为题进行分享，解析品牌如何将公益理念贯彻于实践中，并同步实现品牌价值塑造。他认为公益品牌不等于营销，它需要源自于品牌的基因、核心的内驱力，也是对用户、对社会的一种承诺。

汇聚先锋力量，各大奖项重磅揭晓

除了精彩纷呈的观点碰撞，每年的奖项发布环节亦是年度盛典品牌峰会的重头戏。今年，峰会面向各大领域及行业，甄选年度具代表性的人物、品牌及案例实践，以此鼓励积极创新的前沿力量。

在本届评选中，小鹏汽车董事长兼CEO何小鹏、科兴控股董事长兼CEO尹卫东、宁德时代董事长曾毓群因各自带领企业所实现的行业效应，获评“年度影响力人物”。“年度先锋人物”则授予T3出行CEO崔大勇、贝豪集团CEO梁宏丽、商汤科技联合创始人兼CEO徐立。在现场的主题分享中，梁宏丽表示，国货品牌可通过找准细分赛道、打造产品口碑优势、赋予品牌中国文化底蕴及高颜值设计，实现品牌出圈。