重视中国消费者需求 探索可持续发展 起亚新征程值得期待

2021年年初,中央财经委员会第九次会议把“碳达峰、碳中和”纳入生态文明建设整体布局。这背后,是一场广泛而深刻的经济社会系统性变革。一场以绿色低碳为核心、以可再生能源为主体的能源变革,正在发生。

降碳行动,正在迈着坚实的步伐向前推进,新能源汽车的崛起和发展,就是其中的主力。起亚,作为一家深耕中国市场20年的汽车制造销售企业,正在积极响应中国碳中和的战略,致力于向“电动汽车和环保移动出行”两大未来核心方向转型。中国市场,是起亚多项新能源战略的前沿阵地,也将是起亚基于全球战略迈出的关键一步。

起亚“2045碳中和战略”

响应双碳探索可持续发展

为减少碳排放,对汽车行业来说,这也是一道分水岭:一方面,疫情带来的影响让整体市场持续承压;另一面,以“电动化”和“智能化”为代表的新技术革命,掀起了一场转型浪潮,全球汽车产业格局正不断被重塑。对站在浪潮上的车企来说,机会窗口稍纵即逝,如何把握,考验企业的战略定力。在汽车行业竞争加剧、产业深度调整的大变局下,起亚从2020年初,就先行一步,发布了“PlanS”未来战略,致力于向“电动汽车和移动出行”两大未来核心转型,这是传统车企拓宽发展边际的探索。

2021年末,起亚推出“2045年碳中和战略”,战略指出,在2045年之前,将碳排放量与2019年的排放水平相比减少97%,并积极探索抵消方案,不仅在汽车使用阶段,还将供应、生产、物流、回收等全价值链每一阶段实现净零排放。起亚强调,将基于“PlanS”战略,加速向电动化转型,计划到2040年在全球主要市场实现100%电动化;在韩国、美国、中国工厂的生产设施中引入太阳能发电系统,到2040年在全球工厂完成向可再生能源转换;推动海洋生态保护“蓝碳项目”,通过与海洋清理组织合作,到2030年实现整车生产再生材料使用率达20%以上。想要实现这些目标,就需要在新能源车方面做出更多突破,而中国市场,将成为起亚多项战略落地的前沿阵地。

东风悦达起亚总经理柳昌昇表示,东风悦达起亚目前最大的局限在于内部对品牌的管理以及受众对起亚品牌的认知度,对此,接下来最重要的一步,是参考起亚全球的成功经验和管理方式,并根据中国市场的实情,由内部开始进行新的变革,包括品牌全球统一形象、电动化战略落地、组织架构调整,以及高品质产品的引进等等。

2021年上海车展,起亚开启在华品牌焕新

在2021年上海车展上,起亚开启了在中国的品牌焕新,发布了新LOGO,“以客户为中心”的新理念,带来了新技术、新形象,并计划向电动化转型。这些品牌焕新的细节,似乎不只是一个合资老牌车企,在过去多年市场积淀下,所做出的进化和升级,更是以一个新姿态,颠覆过去,重新厘清未来发展路径。在产品策略层面,起亚摒弃过去以价换量的策略,摆脱高性价比的标签,从唯销量论向以高品质产品为导向的目标转型。面对快速变化的市场新格局,起亚将以新势力创业公司的新姿态,在中国市场再出发。

在中国,为中国

起亚拟和江苏悦达集团组建新合资公司,开启在华第二阶段,新公司名称计划将于4月份正式发布。新年开工伊始,起亚便与盐城市政府签署了扩大投资协议,加大在中国市场的投入。

起亚与盐城市政府签署扩大投资协议

全球资源,是起亚品牌最显著的优势所在,也是起亚在华第二阶段发展底气的来源。2021年,现代起亚全球销量666.8万台,位居全球第4。2021年5月,起亚全球市场累计销量超过5000万台,在全球赢得了超5000万消费者的信赖。这一串数字,无不体现着起亚在汽车方面的实力。

中国是全球最大的汽车市场和新能源汽车市场,2021年新能源汽车销量达354.5万台,市占率达到13.4%。整个汽车行业正在发展剧烈变化,中国市场尤其明显。一方面,是电动化大潮扑面而来;另一方面,是市场格局正在重塑,造车新势力在崛起。传统合资车企更是腹背受敌,开启向电动化品牌转型,起亚是目前全球为数不多在多动力能源全面布局的车企,在混合动力车HEV、纯电动车EV、插电式混合动力车PHEV、燃料电池四大技术领域有深厚积累。

据悉,起亚将努力把更多更高品质的电动车推广到中国市场,给消费者提供更好的选择。在2021年广州车展上,柳昌昇表示:“为应对中国电动车市场的高速发展,起亚计划每年推出1款以上的专用电动车型,拓展电动车型矩阵,满足用户的不同需求。”根据计划,从2023年起到2027年,起亚将推出6款全新电动车,其中,E-GMP平台专用电动汽车EV6是首款引入国内的电动车,这款车荣膺“2022德国年度汽车评选”,非常值得期待。

起亚全新纯电动车EV6

为了更加重视中国消费者的需求,起亚加大了在技术实力方面的投资。除了烟台研发中心、贵州中国大数据中心外,去年还在上海投建了海外前瞻数字研发中心,聚焦移动出行、电动化、互联科技和自动驾驶四大领域,研发更加符合中国消费者需求的产品。同时,在全球起亚的战略布局中,盐城是生产和出口的重要枢纽,助力盐城乃至长三角经济的可持续发展。

现代汽车·起亚上海前瞻数字研发中心

起亚在中国的发展史,是加速奔跑的20年,也是中国汽车工业发展的缩影。国内汽车市场瞬息万变,在存量市场叠加“新四化”转型的关键节点,起亚将积极布局,顺应中国市场消费升级趋势,更重视中国市场,坚持品牌“向上”,在多个维度集中发力,并加速导入全球化车型,向电动化转型,用行动践行“更中国”的态度,为消费者带来更高品质、更多元的移动出行体验。

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