刘德华代言广告涉嫌抄袭,奥迪道歉

5月21日,奥迪车与刘德华合作的一条关于二十四节气小满的视频在朋友圈刷屏。然而,一名名为“北大满哥”的网友质疑称,该视频多处文案与其2018年、2020年和2021年在抖音发布的内容一样。北京国标律师事务所主任姚克枫告诉南都记者,北大满哥首先完成了文字内容并发布,如果他的内容具有独创性,那么依法享有著作权,他人在后使用应当取得在先权利人的授权或许可。同日,奥迪发布声明称,已责成相关创意代理公司尽快就所涉文案侵权情况进行处理,并将在澄清前,在各官方渠道全面下架该视频。

5月21日为二十四节气中的小满。在这天,奥迪与刘德华合作,发布了一则名为《今日小满,人生小满就好》的短片。该短片一经发出,即受到称赞。短片中,刘德华将自己对小满的理解娓娓道来,并在最后延伸出“人生小满,不自满,知不足”的人生态度。

该视频随后引来争议。5月22日,网友北大满哥质疑称,奥迪本次视频的多处内容与自己于2018年中秋、2020年5月和2021年分别发布的视频内容几乎一模一样。

他还表示,奥迪的视频发布后,很多人在他的评论区指责盗用。“我相信德高望重的刘先生肯定不会来我的短视频,一个字一个字扒我的文案,然后去发一个商业广告。所以最好谁去扒的,谁出来帮我做一个解释”。

5月22日,一汽奥迪销售有限责任公司发布声明称,注意到21日发布的一则短视频存在文案侵权的相关讨论,就该事件中因监管不力、审核不严给刘德华先生、北大满哥及相关方造成的困扰,表示诚挚的歉意。

声明表示,该视频由创意代理公司M&CSaatchi提报并执行,本着不回避问题的原则,奥迪已责成其尽快就所涉文案侵权情况进行处理,给公众一个满意的答复。同时,在事实正式澄清之前,奥迪各官方渠道将全面下架该视频。

北京国标律师事务所主任姚克枫告诉南都记者,北大满哥首先完成了文字内容并发布,如果他的内容具有独创性,那么依法享有著作权,他人在后使用应当取得在先权利人的授权或许可。如果未经许可擅自使用,属于侵犯他人著作权的行为。而奥迪的推广则有可能侵犯了北大满哥的著作权,包括署名权、信息网络传播权、改编权。

他建议企业在发布文章或广告前做好预警工作,即排查是否可能存在侵犯他人在先知识产权的行为。

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