新疆文旅局长们的“神仙内卷”:在短视频里“卷风光、卷才艺、卷颜值”

为了在最大程度上“符合大众口味”,阿力甫选择用“更接地气的方式”来拉近和粉丝的距离,即在短视频中采用更加生活化的语言表达方式。

拍短视频是“最快乐的事”:“我可以跳舞,可以骑摩托车,可以感受家乡的自然风光,我也在体验。”

决定拍短视频时,热娜古丽就对可能面临的质疑做好了心理准备。开始更新后不久,有网友问她:“天天在跳舞,天天在玩,你不工作吗?”

(本文首发于2022年6月16日《南方周末》)

新疆沙雅县文旅局局长热娜古丽。 (受访者供图/图)

“世界的胡杨看中国,中国的胡杨看新疆,新疆的胡杨就看塔里木河流域……”在一段约36秒的视频中,穿着新疆传统蓝色艾德莱斯裙的热娜古丽·热合曼站在一片金黄色的胡杨林前,微笑着向网友发出邀请,希望他们到沙雅县观赏胡杨。

热娜古丽是新疆沙雅县文旅局局长,一位维吾尔族姑娘,身材高挑,五官立体,眼神明亮,笑起来眼睛还会弯成好看的月牙形状。镜头放大了她的美丽,网友纷纷感慨“景美人更美”。

这是热娜古丽以县文旅局局长身份更新的第一条短视频——2021年10月起,她开始拍摄短视频,在互联网平台上推介家乡的文化和旅游资源。8个月过去,热娜古丽已经发布了八十多条短视频,总播放量超过1亿次,全网粉丝数超过百万,成了名副其实的“网红局长”。

新疆文旅厅提供的数据显示,在新疆,像热娜古丽这样在互联网上通过短视频、直播等方式推介当地旅游的文旅局长约有25人。部分接受南方周末记者采访的局长表示,拍短视频是受到了昭苏县原副县长贺娇龙的影响,2020年10月,贺娇龙因一条雪地策马的视频而走红。

在新疆部分市(州)县文旅局长效仿贺娇龙的同时,新疆文旅厅也意识到了新媒体对旅游的推广作用。新疆文旅厅的一名工作人员介绍称,除举办“新疆是个好地方·达人西游”网络主题传播活动外,2022年5月19日,新疆文旅厅还推选出在全国具有影响力的15名新疆文旅局长和45名网络达人成为“新疆文旅宣传推介人”。

其中,成为“新疆文旅宣传推介人”的15名局长均有短视频账号,贺娇龙、热娜古丽等均在其列。

“南热娜,北娇龙”

2022年6月12日,热娜古丽更新了一条短视频,和刚刚通车的独库公路有关。

独库公路即国道217线独山子至库车段,北起克拉玛依市独山子区,南接阿克苏地区库车市,全长562公里,是国内有名的自驾路线。受天山山区冬季降雪、结冰等自然因素影响,独库公路每年仅开放5个月。2022年,它的通车时间为6月10日。

在视频中,热娜古丽先是简单介绍了独库公路,随即邀请自驾独库公路的游客们到沙雅旅游:“沙雅县和库车市仅有几十公里的距离,所以您自驾独库公路时,不管是从库车出发,还是到库车结束,都欢迎您来我们沙雅看看。”

语毕,镜头一转,热娜古丽又开始介绍起沙雅的景点和美食:“您来我们沙雅可以体验139胡杨秘境自驾公路,还可以到塔克拉玛干沙漠越野,还可以来品尝我们沙雅的特色烤肉和特色烤鱼……”

43秒的短视频中,热娜古丽和她讲述的景点、美食,总是交替出现在镜头前,这也是她拍视频之初就确定的风格:人

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