不许线上诊疗，可以科普常识，网红医生在做什么？

刘姨在视频中介绍平价手膜。 （受访者供图/图）

“618这些产品真的别买了！”

这句话来自网络社交平台一位护肤博主发的帖子。在大多数博主推荐好用产品、总结618必购榜时，这位博主反其道而行之，给粉丝们“拔草”，列出了七款不建议买的“雷品”。名列第一的是磨砂膏，理由是“容易影响皮肤屏障，进而引起皮肤敏感”，帖子中给出了“维A酸软膏和尿素维E霜一比一混合涂抹”的替代方案。

该博主在简介里自述是一名来自苏州的60后女士，来科普“对症护肤”“精简护肤”，“发挥余热”。质疑博主专业性的人，可以在其简介的后半段找到回应——“公立三甲40年经验，苏大附二院刘秀丽”。

刘秀丽是一名医生，ID为“皮肤科刘姨”，做短视频一年有余已经获得近百万粉丝关注。视频中，她头发灰白，但皮肤白净，几乎看不到瑕疵，向大家分享着各种“护肤真相”和小妙招。

“医生应该是一个公共知识分子，所以对绝大多数医生来说，更重要的不是在显微镜下研究自己的专业，而是要走进社区，走进人群。”北京大学医学人文学院副院长、教授王岳告诉南方周末，他所在的附属医院也在鼓励医生做科普工作。在信息焦虑中，医生是网民们愿意倾听的对象。新榜研究院发布的《2020年短视频平台医生KOL生态分析报告》显示，2020年一季度，抖音和快手上个人医生类KOL账号共计1643个，其中半数医生KOL有变现行为。根据《2021抖音数据报告》，医生是2021年抖音获赞第二多的职业。

“当医生拥有的专家权力和偶像权力相组合，会形成超级权力。网红医生往往具有很强的公众说服力，所以他们的行为确实应该得以更严格的规范。”王岳说道。网络平台在医生群体认证规范上也出现了进一步收缩。2021年3月，抖音官方发布《关于抖音医疗内容管理规则的说明》，规定仅允许公立三甲医院（副）院长、科室（副）主任、主治医师及以上专家等个人进行认证。2022年2月，小红书取消对私立医美机构的专业认证，专业认