一年卖出千万支甜筒的宜家，年轻人不爱逛了？
宜家仍然代表着一种理想生活，只不过当年轻人忙着“六便士”的时候，理想的生活就成了遥远的“月亮”。
“知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，年轻人为什么不逛宜家了。
责任编辑：刘韵珊
（ICphoto/图）
今年7月，宜家中国正式关闭其上海杨浦商场。此前4月1日，宜家关闭贵阳线下门店。这意味着3个月以来，宜家已经关了两个门店，这对于开店一向谨慎的宜家来说，似乎不是一个太乐观的征兆。
宜家2021财年的全球门店销售额下降了8%，接待顾客比2020财年减少了5000万人次，净利润大幅下降20亿元。此前，2017财年至2019财年，宜家中国的零售额增速分别为14%、9.6%与8.01%，亦是不断下滑的趋势。
进入中国大陆24年，宜家一直保持着经营神话，其传递出的美好生活方式的想象，得到许多年轻人的青睐。而今，宜家的经营面临着不少挑战，“年轻人为何不爱逛宜家了”甚至上了热搜。宜家一如既往“物美价廉”吗？姗姗来迟的互联网进程，对于宜家是利是弊？宜家还有年轻人向往的生活吗？
依然物美廉价？
宜家1943年诞生，1998年进入中国大陆市场。彼时中国大陆家居场处于非成熟状态，大多数家具样式老套、标准化不足、缺乏售后服务。宜家进来后，立即处于鹤立鸡群的状态，引领着家具设计的风向，也为中国家具行业的发展起到了“鲶鱼效应”。
很长一段时间以来，宜家都是品质的象征，但宜家并不是“高奢”品牌，它的价格并没有想象中的昂贵，甚至它的不少产品的价格还相当亲民，“物美价廉”。
宜家的“性价比”得益于它完整而庞大的
登录后获取更多权限
网络编辑：木易
欢迎分享、点赞与留言。本作品的版权为南方周末或相关著作权人所有，任何第三方未经授权，不得转载，否则即为侵权。