2023年是后疫情元年，更是“消费提振年”。
作为全国消费第一大省，广东省各项消费指标一直是风向标。因此，广东省消费复苏趋势被举国关注。在各方合力促消费之下，广东省消费复苏趋势究竟如何？
鉴于金融机构的交易数据是洞悉各类消费交易的最鲜活实证，南方周末新金融研究中心以金融维度洞察广东消费市场复苏趋势。在人民银行广州分行、广东银保监局和广东省商务厅联合指导和支持下，南方周末新金融研究中心历时近两个月对广东31家主流金融机构进行深调研，并辅以六大平台专项数据，更回收四千多份公众问卷，推出《广东消费复苏趋势深调研系列报告》。
这是机构媒体发布的首份广东消费复苏趋势深调研报告，更是国内首份以金融机构维度洞察广东消费市场复苏趋势的深调研报告。
作为全国消费第一大省，广东省各项消费指标一直是风向标。因此，广东省消费复苏趋势被举国关注。在各方合力促消费之下，广东省消费复苏趋势究竟如何？
鉴于金融机构的交易数据是洞悉各类消费交易的最鲜活实证，南方周末新金融研究中心以金融维度洞察广东消费市场复苏趋势。在人民银行广州分行、广东银保监局和广东省商务厅联合指导和支持下，南方周末新金融研究中心历时近两个月对广东31家主流金融机构进行深调研，并辅以六大平台专项数据，更回收四千多份公众问卷，推出《广东消费复苏趋势深调研系列报告》。
这是机构媒体发布的首份广东消费复苏趋势深调研报告，更是国内首份以金融机构维度洞察广东消费市场复苏趋势的深调研报告。
深度调研
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五位行长共话金融机构如何提振消费丨粤消费复苏趋势深调研⑤
2023年以来，工行广东省分行信用卡消费额超300亿元，在工行系统内排名第一；聚焦大额消费复苏热点，促进文旅消费恢复。 广东建行承接省内15个地区百余场政府惠民消费活动，惠及用户累计2500万人次，继续优化产品适配，推出更普惠、更便利、更具可得性的金融产品。 广东农行积极拓展消费金融场景尤其是县域消费市场。今年1-2月，广东农行消费贷款余额、信用卡消费额、分期交易额均创新高。 广东中行从供需两端发力促消费。截至2月末，广东中行消费金融授信余额981.4亿元，排名中行系统内第一；执行“一城一策”差异化按揭授信政策。 广东交行围绕促进消费潜力释放制定一揽子金融支持政策，持续聚焦居民衣食住行各类消费场景打造，将推广二手房带押过户政策。 -
如何更好提振消费？倾听四千多位消费者心里话丨粤消费复苏趋势深调研④
公众对于消费券的欢迎态度仍然高涨。调研显示，83%的受访者反映消费券“太难抢”，有2/3的受访者更加喜欢“大额消费券”。 在2023年旅游相关的消费预算方面，超过4000元的受访者比例高达81%，近3成受访者为自己设定了超过1万元的旅游预算。 被问及哪些措施会提高购买新能源汽车积极性时，44%的受访者明确希望政府加大公用充电设施建设。63%的受访者明确选择办理银行分期买车，另有41%的受访者选择线下到店刷卡/扫码支付。 -
消费复苏，谁已领先？谁在蓄力？丨粤消费复苏趋势深调研③
从区域上看，粤东西北地区文旅行业复苏最快，但广州依然是广东消费活力的主要源泉。 从行业上看，餐饮和文化娱乐等高频小额消费率先复苏，但家电、汽车、住房等大宗消费的复苏迹象尚未成为普遍现象。 广东居民消费加速向线上转移的趋势不改，线上消费势头仍强劲。 -
金融机构如何砸真金赋能消费？丨粤消费复苏趋势深调研②
55%的受访金融机构2023年对经营政策或考核指标做了调整，以促进与消费直接相关的信用卡、个人贷款等业务更好发力；还有约10%的受访金融机构在消费保障方面采取措施，间接为消费复苏保驾护航。 各金融机构间也互为竞争对手。面对市场竞争，不同规模不同类型的金融机构会走差异化道路，在赛道选择和产品设计上更加注重实效。 医疗健康、餐饮、住房、交通、旅游、购物、文化娱乐和教育等8大领域成为后疫情时代金融机构竞争的主要消费场景，抓住假日经济是金融机构在不同场景开展促消费活动的共同策略。 数字人民币也是金融机构助推传统消费升级的重要举措。 -
金融视角下，广东消费复苏趋势如何？丨粤消费复苏趋势深调研①
金融机构的交易数据是洞悉各类消费交易的最鲜活实证。在人民银行广州分行、广东银保监局和广东省商务厅联合指导和支持下，南方周末新金融研究中心历时近两个月深调研广东省内几乎所有主流银行和龙头险企。 为了与金融机构的交易数据进行交叉验证，南方周末新金融研究中心调研了京东、美团、饿了么、抖音、携程和飞猪6大互联网平台。6大平台为此提供了专项数据和描述。 《报告》显示，作为全国消费第一大省，广东省有关部门、金融机构和各类企业合力促消费。系列组合拳之后，广东消费尤其是小额消费复苏趋势喜人。 -
广东消费复苏趋势如何？特殊视角下的深调研报告即将揭秘