为自家企业代言，这是一个企业家的应有之义，从企业管理的角度，企业家肩负为自己企业做宣传的责任。企业家的言行举止，构建外界对企业的理解，也是一种代言和树立企业形象的行为。

过去几年，随着中国公司通过绿色营销快速变“绿”，反“漂绿”的阵营也在逐渐壮大。事实上，只有让绿色成为企业战略价值观，成为利润来源，企业才能真正实现绿色转型。

在连续两年推出“年度漂绿榜”之后，我们决定将“漂绿榜”进行到底。 过去一年里，回顾国内各种以“绿色”、“环保”抑或“可持续发展”名义进行企业营销和公众传播的企业，较之两年前，数目增长呈喷薄之势。所谓的“漂绿”行径，也随之五花八门起来，从赤裸裸地欺骗到“模糊视线”或“适得其反”，方式不同，程度也不尽相同，但目的只有一个——通过“绿色”营销行为，营造负责、友好或可持续的公众形象，从而在产品的环境效益或公司的绿色实践方面误导、欺骗消费者。