年轻人在选择产品方面，更多从自身需求出发，追求个性化、自我风格、酷等成为中国年轻人的新价值观，成分党、功效派、实用派等也纷纷崛起，对于评价产品有了一套新的坐标体系。 “知道”（nz_zhidao）跟你谈谈，年轻人开始抛弃韩妆了。

由于产品名称、商标被冒用，品牌在进驻中国后不得不另行改名。“爱丽小屋”将中文名改成了“伊蒂之屋”，韩国的“HERA赫拉”改为“赫妍”，美国的“KIEHL'S契尔氏”改为了“科颜氏”，日本的“ANESSA安耐晒”改为了“安热沙”等。 抢注者只要稍稍嗅到某个品牌有走红的迹象，就会立即拿下该品牌的一系列图文商标，搭着品牌走红的顺风车，先开旗舰店赚一波“快钱”，即便最终商标被注销，损失也不大。 2020年5月中旬，国务院知识产权战略实施工作部际联席会议办公室发文，要求形成打击非正常专利申请和商标恶意注册、囤积行为的长效机制。 （本文首发于2020年7月9日《南方周末》）