饮水机打卡梗火遍全球社交网络、现场应援物料交换堪比漫展、女粉丝占比逼近半数……老一代的观众大概很难想象，这就是今天F1的现场。 它已不是当年那个只属于欧洲老男人的高端赛车游戏。这场诞生近百年的顶级赛事，在陷入收视下滑、受众老龄化、负债高企的困境后，被接受的新资本以娱乐化手段彻底重塑，更在中国被饭圈文化激活全新生命力。 曾经这个连选手发社交媒体都要禁止的赛事，如今饥渴地抓住一切机会试图增加曝光和破圈。从真人秀式戏剧叙事，再到爆款电影全球破圈，F1 用娱乐化打开了新受众的市场，以往被视为消费能力有限的年轻一代，尤其是女性受众，成为核心增量。饭圈应援、物料互换、车手偶像化，不仅拯救了这个没落的老钱运动，更让 F1 在中国完成了从体育赛事到文化现象的蜕变。 以前还要打折促销才能卖掉的上海F1门票，如今能在黄牛手里翻十倍。上海借力赛事打造全域体育消费场景，高端俱乐部、围场社交、商圈联动全面落地，让 F1 从长期亏损的城市名片，转变为带动文旅、商业、国际交流的核心产业。

在国际足坛，观众的批评也集中在比赛本身。胜利才能让批评者闭嘴，输球则会让支持者动摇。知名教练穆里尼奥曾经“回怼”球迷批评，“我想世界上没有人会和美国专家们谈论火箭科学，但有人却以为自己可以和世界上最好的主教练之一讨论足球战术？”但结果决定一切，接连吃到败仗的穆里尼奥还是从热刺黯然下课。

“‘饭圈’在娱乐圈出问题，很多问题是资本逐利的意志在起作用，对于资本来说，娱乐圈每一个流量明星都是一块大蛋糕，但体育明星还只是一块小面包。所以，从这个角度，我是不担心‘饭圈’乱象会快速复制到体育圈的。”