只有假冒伪劣、虚假宣传得到遏制，消费者才能放心在直播间购物，直播电商的市场规模也才能不断做大。如果带货主播只盯着对价格极度敏感的下沉市场，靠坑蒙拐骗做一锤子买卖，那注定是无法长久的，也会承担法律责任，付出代价。

在移动互联时代的“民族资产解冻”老式骗局，等于集合了“刷单返利”“售卖假货”“虚假理财”“冒充国家机构类诈骗”的多种元素，又因其技术手段得以触达更广阔的人群，行骗成本也相应地得以摊平，从而焕发了新的生命力。需要警惕的是，随着老龄化时代的来临，类似“民族资产解冻”的老式骗局在经历了电信、短视频、App等“技术迭代”之后，是否还会博得如人工智能这种更新技术的“加持”并继续收割特定人群。毕竟，如今的AI已经可以让“历史名人开口说话”。

这两个标准业内都在用，2017年的标准更宽松，而2020年的标准更严格，但这个标准为非强制性，仅为推荐使用标准。卖玉的采取2017年推出的宽松标准，说自己的东西是和田玉；而打假的王海则采取了一个更严格的2020年标准，说李佳琦卖的玉是假货，不达标。

造假网红账号不仅收割流量，背后还有一条制假、售假灰色产业链。

“目前已有13人被采取刑事强制措施，相关生产、销售数据仍在梳理，本案在进一步侦办中。” 警方查获的“AB轻盈素”源自一家看似寻常的化妆品面膜厂，研发人员自建实验室研究减肥配方，产品一下生产线就被代理商哄抢，“甚至仿冒这个假货的假货也出现在市场上”。 “司美格鲁肽”尚未被国内药监部门批准用于减肥，相关临床试验尚在进行之中。 “‘AB轻盈素’的生产核心就是拿到含有司美格鲁肽的原料，不法分子再通过一些化工材料和配比制成。”警方调查显示，含有两小瓶的一组“AB轻盈素”生产成本约为30元，出厂价170元/组，卖给大代理商为340元/组，到终端消费者手上，价格可能已经翻了50倍。 （本文首发于2023年5月11日《南方周末》）

对栽赃式打假行为，要坚决打击；对没有法律依据的打假，不应支持；但对“恶意投诉”的认定必须慎之又慎。毕竟，对社会危害更大的，是制假售假的不法商家，如果为了“遏制职业打假人的牟利性打假行为”，而实际上起到了纵容制假售假的效果，那就得不偿失了 （本文首发于2023年2月23日《南方周末》）

文玩电商的灰色地带。

直播带货市场假冒伪劣、山寨货层出不穷，有关部门应该更加强力介入，维护消费者权益，维护良好的市场环境。而直播平台在销售假货中的责任，也有必要进一步厘清，使其承担起应该承担的责任。

电商直播还在爆发期，假流量假货提示行业自律